學生校服行業發展如何 學生校服行業市場機遇

• 吳澳燕 2023年3月16日 來源：百度 新浪 853 52
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隨著市場經濟的發展，功能性校服正在成為新的行業風口。目前我國國內校服市場規模已接近千億大關。在校服整體品質升級以及價格接受空間擴大的推動下，業界預計，到2025年國內校服市場規模有望達1500-2000億元。

隨著市場經濟的發展，功能性校服正在成為新的行業風口。目前我國國內校服市場規模已接近千億大關。在校服整體品質升級以及價格接受空間擴大的推動下，業界預計，到2025年國內校服市場規模有望達1500-2000億元。

校服，是學校規定的統一樣式的學生服裝，中小學學生普遍穿著。校服最早起源于歐洲。學校為了規范管理，統一的著裝。一般在學校的重大活動中會要求學生統一著裝，一般學校校服有該校校徽，也直接影響到學校形象。在學校的日常生活中，穿上校服能夠展現學生精神抖擻、活力飛揚的一面，也是學生青春時代的專屬標志。

學生校服行業發展如何

長期以來，多數中小學校片面強調規范統一，不重視校服舒適度與美感，往往訂制結構松垮、樣式陳舊的校服，導致學生討厭穿校服，社會公眾對校服的滿意度也不高。最新調研數據顯示，目前國內校服公眾滿意度低于30%。

2022年3月，中共中央國務院印發《關于加快建設全國統一大市場的意見》(以下簡稱“《意見》”)，明確提出要建立統一市場制度規則、打破地方保護和市場分割、降低市場交易成本，破除妨礙各種生產要素市場化配置和商品服務流通的體制機制障礙，降低企業制度性交易成本。

《意見》為校服行業搶抓國內大市場建設機遇、增強內循環發展競爭力帶來了良好的市場機遇和政策預期，但全國多個省市的中小學生校服生產企業卻仍在為區域準入、地方限價、各類強制性收費平臺等地方保護措施而煩惱。

校服(學生裝)被認為是學生的“第二層皮膚”，其質量關乎學生的健康成長，式樣影響學生的形象和氣質養成。近年來，教育部和相關單位高度重視，結合實際積極探索校服管理機制，不斷完善政策，進一步提升管理水平，努力保障校服質量安全、提升服裝育人功能。一個學校的校服就像校歌、校徽一樣，是校園文化的顯性表達，因此在選購校服時，需要結合學校的治學理念、文化歷史、氣候特點、當地文化習俗、特色課程等制定綜合方案，而不是簡單地讓學生或家長簡單選擇校服款式、顏色。

從校服種類來看，春秋裝及冬裝占據絕大部分市場。2020年，我國春秋裝及冬裝市場規模達到了283.45億元，占據校服總市場81.87%的市場份額，預計2027年將達到357.94億元，2021-2027年復合增長率(CAGR)為3.37%。從校服的使用人群中來看，中小學占據了絕大部分市場，2020年中小學校服消費量達到2.24億套，高中及大學消費量達到5339萬套。

學生校服行業市場機遇

國人審美意識的不斷覺醒，使得中國社會對校服提出了更高要求，隨著國家政策意見的調整，越來越多的學校開始選擇更時尚、合體的校服，中國校服市場正走上變革之路，中國校服也將逐漸如其他國家校服一樣，代表一個學校、一個地區乃至一個國家的形象特征。

全國義務教育階段與高中階段在校學生為1.8 億人，當時國內大部分地區校服單套價格在100 元左右，經濟發達地區略高，取單套價格120 元，按人均擁有春夏與秋冬兩套簡單測算，校服市場空間在430 億元左右。

隨著中國經濟水平、校服能力的提升，校服市場規模還將進一步提升。但這個千億市場，小微企業占了全國校服生產企業的95%，與日韓發達的校服市場差距很大。韓國的校服頭部品牌可以達到20%以上的市場份額，中國1000多億的市場里，目前最大的校服品牌伊頓紀德年銷售額僅約8億元，占比不到 1%。

近年來國家三胎政策的放開有利于我國未來新生兒數量的增加，每年學齡兒童人數不斷攀升，并且幼兒驟增，意味著我國對校服園服需求量大大提升。面對著龐大的校服園服市場需求， 校服園服企業將迎來前所未有的發展機遇。

學生校服行業發展方向

校服產業作為我國服飾領域中一個特殊的細分產業，長久以來受行業采購模式及圈子經濟等因素的影響，市場分散，地域色彩濃厚。

《白皮書》援引原中國纖檢局2018年的調研結果，顯示目前登記在冊的校服生產企業中，有超過95%以上為小微企業。目前中國的校服產業目前尚缺少全國性的品牌。

隨著生活水平提高和消費升級大潮來臨，學校、家長對校服品質的要求不斷提升。然而縱觀整個校服市場，不論從布料上還是樣式設計上，產品無明顯差異。校服行業準入門檻低，產品可復制性與可替代性強。隨著人工、原料、設備、地租等成本不斷上升，傳統校服行業已邁入“微利時代”。

當前，我國教育需求與教育方式呈現多元化發展趨向，訂購校服需考慮到學生在校園生活中課堂學習、體育活動、出席儀式等不同場景的需求，還要根據不同年齡段學生的生理特點和發育特點，綜合考慮面料的選擇和版型的剪裁。

目前中國校服產業是個千億級的巨大市場,然而卻長久以來受行業采購模式及圈子經濟等因素的影響,呈現出市場分散、地域色彩濃厚等問題,小微企業校服定制工廠占比更是超過95%。可以預見,未來校服定制工廠的發展趨勢應向正規化、規模化、全國化方向發展。

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