2023動漫衍生品行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來源：互聯網 417 20
• 繁體

動漫衍生品行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品

2023動漫衍生品行業發展趨勢及市場現狀分析

動漫衍生品行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業已不斷加強與動漫產業相結合，逐步提升自主創意創新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

動漫產業被稱為“新興的朝陽產業。衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。所獲得的經濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創造的。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告》統計分析顯示：

“動漫衍生品”指的是一種可以交易的服務或產品，產生于對動漫周邊潛在資源的開發利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領域，還能通過形象授權等方式擴展到旅游、廣告、餐飲等服務行業，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

從動漫衍生品的存在形態來看，包括實體衍生品和內容衍生品兩部分。實物衍生品是指在動漫角色或動漫作品的基礎上設計加工、摸得到的、非虛擬的實體物。包括玩具、模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具、主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等。在司法實踐中，此類衍生品最可能面臨對其復制權的侵害，因為實物類衍生品基本再現了動漫作品中的角色形象，包括從二維到二維、二維到三維的復制。內容衍生品是指根據原有動漫作品內容創作的、有別于實體物的衍生品，大多通過互聯網進行傳播，包括電影、小說、同人作品、游戲等。

動漫衍生品種類繁多，涉及到社會生活的方方面面。如電影、錄音錄像制品、音樂、雕塑、繪畫、食品、游戲、玩具、服裝、圖書、日常用品等。不僅如此，動漫衍生品還體現在更廣闊的領域，如主題公園、主題餐廳、展覽會等。伴隨著動漫產業的迅猛前進，動漫衍生品也在不斷的豐富和發展。

動漫產品的開發營銷一般都以較為成熟的動漫產品為依托。動漫作品中的人物形象、音樂、道具在消費者群體中享有良好的評價，人們才愿意并且主動購買與之相關的周邊產品。動漫衍生品是對動漫作品的再創作，以一部知名度高、影響力大的動漫作品為基礎衍生出來的產品，其所帶來的經濟價值和社會價值要遠遠大于受眾面小的動漫作品。

資料顯示，2020年動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業性投資。

目前我國在此方面的發展進度基本處于探索階段，因缺乏原創ip的基礎支持，無論是在我國基本還未涉及的原創玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業積極探索衍生品發展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創建奧飛主題公園等。

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，是將虛擬形象落實于生活與生產的具體表現，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產品也將對動漫產業產生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。

在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國動漫衍生品行業的供需狀況、動漫衍生品發展現狀、動漫衍生品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了動漫衍生品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、動漫衍生品行業的發展建議、動漫衍生品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。動漫衍生品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動漫衍生品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析動漫衍生品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘動漫衍生品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，動漫衍生品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、動漫衍生品政策法規目錄、主要企業信息及動漫衍生品行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的動漫衍生品行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內動漫衍生品行業發展趨勢及發展策略研究報告

  動漫衍生品行業研究報告主要分析了動漫衍生品行業的市場規模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業經營情況、動漫衍生品市場主要企業的市場占有率，同時對動...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡