2023中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析

• 郭夢 2023年3月19日 來源：互聯網 368 17
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隨著農產品上行規模化帶來的競爭加劇，國家品牌強農戰略的推進，以及國內新型消費、品質消費的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農業品牌化發展大幅提速，農村電商將憑借數字化優勢為農業品牌發展帶來新的機遇。

近日發布的《中國數字鄉村發展報告（2022年）》稱，近年來鄉村數字基礎設施建設加快推進，截至2022年底，5G網絡覆蓋所有縣城城區，實現“村村通寬帶”“縣縣通5G”；鄉村新業態新模式不斷涌現，農村電商繼續保持鄉村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。

電商賦能，數字撬動。鄉村電商作為數字經濟大潮引領下的一種新商業模式，無論是在提高農戶收入，還是推動經濟發展，又或者是在助力實現鄉村振興上都發揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過去的生產銷售方式，手機逐漸成為了新農具，直播賣貨成為了新農活，返鄉創業的新農人成為新網紅，數據加速成為新農資。

2023中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析

隨著農產品上行規模化帶來的競爭加劇，國家品牌強農戰略的推進，以及國內新型消費、品質消費的崛起，再加上電商平臺和品牌公共服務能力的不斷提升，多重因素疊加將推動農業品牌化發展大幅提速，農村電商將憑借數字化優勢為農業品牌發展帶來新的機遇。

農業電商是指以信息網絡技術為手段，以互聯網為平臺，以農產品的交易為中心的商務活動。農業電商的發展，促進了農業生產的轉型，活躍了農產品市場，提高了農業產值。農業電商是現代農業發展邁向信息化、組織化在供應和銷售環節的體現，農業信息化水平體現了國家農業發展水平和潛力。

我國農業電子商務主要仍以B2B、B2C等初級階段業務為主，主要服務用戶為農民個體用戶和鄉鎮企業，特別是后者，是農業電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農業電子商務平臺的業務主要體現在鄉村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等方面。

我國農業正在轉型和升級，由過去追求速度向追求效益轉型;由追求產量向追求質量轉型;由追求產品向追求品質、品牌和服務轉型。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析報告》分析

隨著“互聯網+農業”發展進程的不斷推進，電子商務的觸角逐步深入到中國廣大農村地區。工業品下行，農產品上行的渠道變得更加通暢，越來越多農業生產者投身農村電商市場，眾多農產品通過電商平臺拓寬了銷售渠道，農村電商經營主體贏得了較為可觀的收益。根據阿里研究院和淘寶商學院提供的《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，未來農村電商專業人才的需求量將達到200萬，但目前遠遠無法企及，專業人才缺口成為農村電子商務高質量發展的瓶頸。

農業電子商務發展前景廣闊，一方面可促進信息流動，方便產業協調，提高市場透明度以及價格發現，并在此基礎上，真正實現實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產出效應，優化資源配置，降低市場風險。另一方面，發展農業電子商務可以將分散的農民組織起來進行規模生產和經營，或進行針對性生產，進而可提高農業和農產品的競爭力，促進農業產業結構調整，從而推動農業產業化的發展。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉村短視頻、鄉村網紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉村旅游的發展，加速鄉村一二三產業融合的進程。未來，農村電商在服務帶動縣域農業農村經濟高質量發展、促進城鄉共同富裕方面將發揮更重要的作用。

未來趨勢

未來，我國將以縣域為單元統籌農村商業發展，農村電商將在縣域商業體系中發揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業態新模式，還將拉動如熱帶水果、水產品、周邊游、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，為農村消費市場帶來新的增量。

隨著農村電子商務的藍海效應逐漸增強，眾多農村電商主體涌入市場，生產和加工流程趨于分散化，缺乏標準化、科學化的經營準則，農產品流通市場的政策約束作用發揮不暢，電商農產品質量不一，良莠不齊。

未來，隨著電子商務監管全面趨嚴，農村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉，合規化成為未來競爭的關鍵。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個農業電商行業的市場走向和發展趨勢。

欲了解更多關于農業電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農業電商行業投資潛力及發展前景分析報告》。

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