2023年新媒體產業市場發展趨勢 新媒體行業發展現狀及未來發展方向分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯網 487 26
• 繁體

元宇宙的發展促使數字資產的理念深入人心，用戶生產的視頻內容正成為創作者上傳的熱門內容類型。隨著數字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元

新媒體產業市場發展趨勢如何？隨著技術發展和人們消費習慣轉移，以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動新媒體信息傳播服務行業進一步發展。我國新媒體行業的發展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發展具有很大的優勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產權擁有巨大的發展優勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

新媒體行業發展現狀及未來發展方向分析

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

國家廣播電視總局發布了《2021年全國廣播電視行業統計公報》。 公報顯示，2021年全國廣播電視行業收入首次突破萬億，其中新媒體廣告增長迅速，增長翻倍，超過2000億元。

隨著新媒體行業的日漸擴大，對于擁有龐大數據庫的新媒體平臺，商業廣告無疑是新媒體平臺連接企業之間商業合作的一把利器。故而，信息流廣告或許已經成為企業主們做品牌營銷以及獲取流量的最佳方式。大家都知道，付費搜索流量成本越來越高，看似流量精準的背后，成本可以說是企業主頭疼的重要因素。所以，成本相對較低的信息流廣告，成為了企業主們優先選擇的營銷渠道。

隨著國內科技和互聯網的不斷發展，使得各式各樣的社交軟件不斷推出中，現在企業也可以通過網絡進行宣傳及一系列的工作，很多公司在逐漸重視新媒體建設，因此對新媒體運營人員的需求也在不斷提升。

2023年新媒體產業市場發展趨勢

2021—2022年中國新媒體行業發展的關鍵詞，圍繞戰略傳播、數字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯網出海等熱點內容，新媒體行業發展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創新力，下一代互聯網正在走來。

從業務形式上看，2022 年是過去這幾年產生變化最大的一年，部分機構選擇了輕量化的前行，大多數機構已經開始尋求構建自己的第二甚至第三增長曲線，包含以內容運營帶動整合營銷、直播帶貨帶動供應鏈業務、海外業務的拓展，大家都在積極尋找可持續的增長模式。

從營銷的角度來看，據克勞銳不完全統計，超過 3 萬 + 品牌通過 KOL 營銷為自己的品牌提升了市場認知度，涉及到 53 個行業和品類，有 18000 家品牌在做自己的店播以及藍 V 內容。

2023 年，品牌是種草最高的想象空間，如何有效率地做好品牌，可能是內容創作者和品牌主需要去共同實現的目標。

新媒體行業市場發展方向

產業數字化是數字經濟發展的必然路徑，并且呈漸進式發展趨勢。2022年，數字經濟與實體經濟融合將進入深水區，數字技術與工業技術、互聯網企業與制造企業進行深度融合。

元宇宙的發展促使數字資產的理念深入人心，用戶生產的視頻內容正成為創作者上傳的熱門內容類型。隨著數字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務將越來越多元。報告分析社交媒體創作者市場本就擁有超千萬的用戶數量，市場規模更是龐大，而視頻超清技術、元宇宙等將賦能內容生產，將短視頻競爭引向新階段。

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。

新媒體行業報告對中國新媒體行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，新媒體行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年新媒體產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著新媒體行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的新媒體企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡