2023沐浴露行業市場分析：消費者對沐浴產品的需求呈多元化趨勢

• 陳觀秋 2023年4月8日 來源：互聯網 711 42
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隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭中贏得一定優勢。

沐浴露又稱沐浴乳，是指洗澡時使用的一種液體清洗劑，是一種現代人常見的的清潔用品，沐浴乳的發明主要是為了取代傳統清潔肥皂的觸感和功效。相比傳統的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優點。

沐浴乳接觸人們肌膚時并不會有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露pH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會對皮膚造成強酸堿刺激。

沐浴露主要可以分為三類：即表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復配型。目前該市場的競品也較為激烈，涌現出各種不同類型的品牌，市場集中度不算太高。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。

沐浴露行業市場分析

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

作為沐浴用品市場的主流，由于產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。

據中研產業研究院《2023-2028年版沐浴露產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》分析：

近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發水、精油、香皂、洗手液等日化產品。2021年六神品牌通過明星推廣產品，11月30日當天僅僅3個小時內，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

前幾年，六神品牌開始走上品牌年輕化道路，還邀請90后歌手華晨宇擔任品牌代言人。以一系列花式玩法，點燃年輕人激情，將粉絲群體轉換為品牌粉絲。通過各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗，產生與品牌的共鳴。

沐浴露行業發展方向

數據顯示，在2022年中國網民對自身膚質認知中，34.9%表示自己為中性膚質，33.6%表示偏油性膚質，15.7%表示為干性膚質，15%表示為油性膚質，0.8%表示不了解。

消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，例如清揚、舒膚佳、馬丁、阿迪達斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

數據統計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業發展中，國產沐浴產品品牌的市場規模占比將會進一步提升，行業總體競爭格局也將出現新的調整。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭中贏得一定優勢。

想要了解更多沐浴露行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版沐浴露產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。報告對我國沐浴露產業園發展情況、發展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對沐浴露產業園投資、招商等方面進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要沐浴露產業園的發展概況、發展策略進行了分析，揭示了沐浴露產業園的發展機會，以及當前沐浴露產業園面臨的國際市場的競爭與挑戰。本報告內容豐富、翔實，是沐浴露產業園相關行業、投資企業以及相關單位準確了解目前沐浴露產業園發展動態，把握沐浴露產業園發展趨勢，制定市場策略必備的精品。

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