2023搜索引擎市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月10日 來源：互聯網 1460 97
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目前國內外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區別，各自形成特色和競爭壁壘。

2023搜索引擎市場現狀及前景分析

搜索引擎是伴隨互聯網的發展而產生和發展的，互聯網已成為人們學習、工作和生活中不可缺少的平臺，幾乎每個人上網都會使用搜索引擎。搜索引擎的整個工作過程視為三個部分：一是蜘蛛在互聯網上爬行和抓取網頁信息，并存入原始網頁數據庫;二是對原始網頁數據庫中的信息進行提取和組織，并建立索引庫;三是根據用戶輸入的關鍵詞，快速找到相關文檔，并對找到的結果進行排序，并將查詢結果返回給用戶。

中國互聯網與移動互聯網的快速發展使中國網絡用戶的規模持續擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯網日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯網渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯網的主要流量入口，成為廣告主互聯網廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業的廣告業務營收穩步增長，從而推動行業整體快速發展。

目前國內外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應、搜狗等，它們均支持以語音或圖片形式進行搜索，但具體搜索欄又有區別，各自形成特色和競爭壁壘。

中國搜索引擎行業用戶規模逐年增加，從2017年的6.4億人增長至2021年的8.29億人，復合增長率為6.67%，使用率從2017年至2021年波動不大，差額在5%左右。

所謂搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創造更好的網絡使用環境。

搜索引擎是工作于互聯網上的一門檢索技術，它指在提高人們獲取搜集信息的速度，為人們提供更好的網絡使用環境。從功能和原理上搜索引擎大致被分為全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎等四大類。搜索引擎發展到今天，基礎架構和算法在技術上都已經基本成型和成熟。搜索引擎已經發展成為根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。

隨著網絡信息的迅速膨脹，用戶希望能快速并且準確的查找到自己所要的信息，因此出現了第三代搜索引擎。相比前兩代第三代搜索引擎更加注重個性化、專業化智能化使用自動聚類、分類等人工智能技術，采用區域智能識別及內容分析技術，利用人工介入，實現技術和人工的完美結合，增強了搜索引擎的查詢能力。第三代搜索引擎的代表是Google，它以寬廣的信息覆蓋率和優秀的搜索性能為發展搜索引擎的技術開創了嶄新的局面。

在整個工業互聯網產業中，搜索引擎是處于產業鏈的下游位置。當工業互聯網將數據流數字化和信息識別后，再應用在搜索引擎中。但是在搜索引擎營銷產業鏈中，搜索引擎屬于產業鏈的中游。上游的廣告商將廣告投放在搜索引擎中，搜索引擎再將廣告呈現給觀眾。因此搜索引擎會受到工業互聯網發展、上游廣告商廣告投放和下游用戶等三個因素的影響。

搜索3.0時代，百度將AI技術在搜索中應用，開啟“能聽會說懂事”的智能搜索時代，同時實現了多場景、多設備、多入口的“無處不在”和“萬物可搜”，如智能音箱、無人車等。

隨著搜索引擎技術的日益成熟，當代搜索引擎技術幾乎可以支持各種數據類型的檢索，例如自然語言、智能語言、機器語言等各種語言。目前，不僅視頻、音頻、圖像可以被檢索，而且人類面部特征、指紋、特定動作等也可以被檢索到。可以想象，在未來幾乎一切數據類型都可能成為搜索引擎的檢索對象。

目前，隨著智能手機的快速普及，移動搜索一定會更加快速的發展，所以移動搜索的市場占有率會逐步上升，而對于沒有移動版的網站來說，百度也提供了“百度移動開放平臺”來彌補這個缺失。

數據顯示，2020年中國5G專網的市場規模為23億元，預計到了2026年市場規模將達到2361億元，2021年至2026年的復合年增長率為108.2%，5G規模逐年顯著性攀升，將作為引領數字經濟創新的重要推動力，5G技術正以其高速低延遲等特性，與人工智能、區塊鏈、云服務、大數據一起，構建新時代的全球IT基礎設施。

據中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

中國搜索引擎行業市場規模逐年攀升，截至到2021年市場規模已達到1240億元，2015年到2021年的復合增長率為9.8%。預計，2025年中國搜索引擎行業市場規模將達到1680億元。

隨著信息多元化的快速發展，通用搜索引擎在目前的硬件條件下要得到互聯網上比較全面的信息是不太可能的，這時，用戶就需要數據全面、更新及時、分類細致的面向主題搜索引擎，這種搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略，相比前三代搜索引擎更準確有效，被稱為第四代搜索引擎。

在中國搜索引擎領域，目前很多公司正在進行搜索方面的新嘗試。未來幾年垂直搜索引擎一定會得到更大的發展空間和機會。同時，隨著雅虎、百度在互聯網取得了成功，更多的巨頭和創業者已經和開始切入無線搜索領域。

2022年中國搜索引擎市場份額中百度占比84.3%，作為搜索頭部企業代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用戶達到6.32億，同比增長13%。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據了較高市場份額。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內容分發底層邏輯的平臺的涌現，跨APP內容搜索、垂直領域搜索、及語音等AI搜索方式全面進入市場。搜索行業，正式邁向移動搜索的新發展階段。如果說以內容分發機制的新技術是推動傳統搜索行業增長的引擎，那么，以政策導向的“互聯互通”則是推動新搜索升級的又一驅動。

國內搜索引擎市場商業化程度不斷提高，搜索引擎已滲透到用戶衣、食、住、行等各個領域，衍生出契合用戶服務需求的商業模式，行業市場規模進一步增長。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2021年12月，我國搜索引擎用戶規模達8.29億，占網民整體的80.3%。《內容生態搜索趨勢研究報告》也顯示，用戶平均每天會在3.8個平臺上搜索。

我國搜索引擎市場規模和搜索用戶規模有著一致的變化趨勢，近年來我國搜索引擎市場規模逐年攀升，現已達到千億級。隨著引擎行業的迅速發展與商業化落地，其搜索內容生產豐富化、領域廣化，推動用戶規模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發多樣，廣告營銷促進引擎市場整體規模保持優質提高。

當人口紅利見底后，智能搜索便是搜索引擎的一個重點方向，未來我國搜索引擎市場規模增長維持穩健，市場規模進一步擴大。

伴隨著大數據、云計算等互聯網技術的發展，搜索引擎也同樣會不斷發展。未來搜索引擎將會更加關注結果的準確性和相關性，面向更開放、高效、更智能的趨勢發展，更加強調交互性和客戶友好程度。未來，搜索引擎有望在人工智能技術和信息流產品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產品體驗。

欲了解更多關于搜索引擎行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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