演藝行業細分市場發展 演藝行業市場運行現狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月12日 來源：互聯網 215 6
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演出市場非常活躍，發展潛力巨大。演出市場的專業化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發展方向和目標。

演藝產業是文化產業體系中的核心產業之一，是一個創意密集和勞動力密集的產業，也是一項能耗低、可持續發展性強的低碳產業，具有極大的輻射和拉動作用。演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

演藝行業市場運行現狀及投資分析

演藝產業是基礎性文化產業，在文化市場中占據重要地位。演藝產業鏈各環節包括文藝表演團體、演出場所、演出中介機構和演出票務。根據數據顯示，2017-2019年中國演藝行業總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環境影響下，中國演藝行業總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業總收入約達到528億元，較2020年增長66%。

北京、上海、廣州是中國經濟、文化發展的集中營，其演藝事業的發展也在全國范圍內走在了前列，成為全國演出市場的第一陣營。隨著全國大型演出劇團轉企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非常活躍，發展潛力巨大。演出市場的專業化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發展方向和目標。

演藝產業作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發展前景。轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產，如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業相比，具有政策和資源的雙重優勢。

業內人士表示，隨著中國演藝產業的發展，產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

演藝行業細分市場發展

旅游演藝行業發展

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。　　旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動。

從產品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產業有限公司的“大型山水實景演出”旅游演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等。

網絡演藝行業發展

移動互聯網時代是一個短視頻主導、用戶注意力資源稀缺的時代。觀眾可以在線下劇場安安靜靜看兩個小時演出，但在線上，安安靜靜看一個小時都非常困難。因此，互聯網演藝大都通過設置導賞、探秘環節，運用快閃、特效合成等技術編輯手段，在打賞、彈幕基礎上策劃了吸引觀眾的互動環節，努力豐富藝術表現形式和表現手段，提高觀眾注意力。

數據顯示，截至2021年底，中國網絡直播用戶規模達7.03億，占網民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播等直播形態用戶規模均上億。報告認為，直播3.0時代以來，直播用戶群體構成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對于用戶的價值從獲得娛樂體驗和情感陪伴，延展到獲取知識、學習技藝等更廣泛領域。

數據顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網絡表演經紀機構數量超過24000家，為直播產業提供內容生產、分發、商業變現等支持。

另據不完全統計，進入2022年，在各平臺開線上演唱會的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健、周杰倫等，引發圍觀熱潮。同時，線上直播演唱會也成為短視頻平臺比拼的重要內容，除抖音、騰訊TME live之外，網易云音樂、B站、快手等平臺均相繼推出相關直播，競爭逐漸白熱化。

演藝行業報告對中國演藝行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了演藝市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，演藝行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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