2023紅酒行業(yè)市場調(diào)研報告：紅酒進入品牌化時代 葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗

• 陳觀秋 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長態(tài)勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。紅酒已經(jīng)進入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進入全新市

今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長態(tài)勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。紅酒已經(jīng)進入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經(jīng)過傳統(tǒng)及科學(xué)方法相結(jié)合進行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。

葡萄酒產(chǎn)區(qū)化符和自身農(nóng)產(chǎn)品特性，國際上也有很多成功經(jīng)驗可以借鑒。但每個產(chǎn)區(qū)找到個性化、特色化的道路，并對當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向推動作用需要時間，是一個需要產(chǎn)區(qū)內(nèi)各方積極參與的、動態(tài)的、長期的過程。

紅酒行業(yè)市場調(diào)研

目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

中國的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產(chǎn)量也是日益增長，突飛猛進。經(jīng)過100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。

根據(jù)2022年三季報，2022年前三季度，張裕、威龍股份、中葡股份、ST通葡、莫高股份5家葡萄酒企業(yè)共計實現(xiàn)總營收38.46億元，實現(xiàn)總凈利3.66億元。其中，張裕、ST通葡兩家企業(yè)實現(xiàn)了營收正增長，僅有威龍股份一家企業(yè)實現(xiàn)了凈利正增長，其余三家企業(yè)均虧損。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年紅酒行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：

除了銷量下滑，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量也在逐年下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國葡萄酒累計產(chǎn)量為14.6萬千升，累計下降21.9%;2016-2021年，中國葡萄酒產(chǎn)量在2016年達到最高，此后逐年遞減。

2022年，在全國葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢上揚，全年新增釀酒葡萄種植和開發(fā)面積5.76萬畝，改造提升低質(zhì)低效園4萬畝，全區(qū)總種植面積達到58.3萬畝，占全國35%左右;生產(chǎn)葡萄酒1.38億瓶，占國產(chǎn)酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產(chǎn)品，而上榜產(chǎn)品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰(zhàn)報顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產(chǎn)葡萄酒品牌成交額情況。

紅酒進入品牌化時代

紅酒已經(jīng)進入品牌化時代，中國紅酒行業(yè)將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實力的酒類流通企業(yè)開始崛起。

隨著國際市場的持續(xù)低迷，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。

今年以來，我國消費市場迎來開門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長態(tài)勢，與此同時，整個社會流動性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢進一步突顯和明朗。

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