2023紙巾市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年5月14日 來源：互聯網 775 47
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紙巾是一種日常生活用品,其成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。自紙巾行業發展以來,紙巾就以十分迅猛的速度滲透了人們日常生活的方方面面,成為人們不可缺少的必需品。盡管紙巾作為我們生活中的“剛需”,但是人們對于紙巾的要求并不高,不糙、不掉絮、耐用基本就

紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。紙巾細分產品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。隨著我國經濟水平的不斷提高，社會需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。

2023紙巾市場現狀及前景分析

紙巾是一種日常生活用品,其成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。自紙巾行業發展以來,紙巾就以十分迅猛的速度滲透了人們日常生活的方方面面,成為人們不可缺少的必需品。盡管紙巾作為我們生活中的“剛需”,但是人們對于紙巾的要求并不高,不糙、不掉絮、耐用基本就滿足了我們的日常需求。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

如今，紙類產品呈現出持續細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產品銷量也實現穩步增長。報告顯示，紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產品中，26-35歲群體占比達60.2%;濕廁紙類產品中，該群體占比達45.1%;在家庭清潔類產品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

目前紙巾行業經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

碳中和大背景下，造紙業作為高能耗行業，節能減排的意義重大，在環保可持續的發展進程中，創新探索更綠色低碳的紙巾形態、包裝及使用方式，既符合紙企可持續發展的趨勢，又順應了當今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業的未來，投資環保新設備及技術、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，人們對一次性衛生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外，我國濕毛巾是進口的，雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內濕毛巾行業呈現出快速發展的趨勢。未來，隨著城市化的發展和人均國內用紙量的增加，國內造紙工業將繼續增長，但工業增長下降是趨勢，預計未來的工業增長率將在5%至10%之間。

未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務寫字樓的新建，辦公環境和公共衛生間的服務將成為公司考量選址的重要依據之一。

未來，由于人們生活水平的提高，對生活用紙的需求量也將不斷增加，中國生活用紙行業的市場規模也將進一步擴大。

紙巾行業報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

欲了解更多關于紙巾行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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