互聯網廣告市場多大? 互聯網廣告行業發展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年5月16日 來源：互聯網 400 19
• 繁體

移動互聯網廣告的迅速崛起，對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。

隨著紅人的影響力不斷擴大，以及信息技術逐漸滲透到更多的生活和消費場景，為紅人經濟帶來了更大的發展空間，同時也影響著消費者的日常生活習慣、決策方式、購物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺和粉絲消費者三方的核心角色。

中國互聯網廣告市場將轉向結構性增長階段。在全球經濟增速放緩的預期下，廣告主對于廣告預算的投放愈發謹慎，同時會更加注重廣告的投入產出比，鑒于短視頻形式在廣告內容的傳播裂變效果上具備天然優勢。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

互聯網廣告行業發展前景投資分析

移動互聯網廣告的迅速崛起，對傳統媒體廣告提出了嚴峻挑戰。2015年，電視廣告在廣告市場的第一位已經被取代，戶外廣告行業的壓力更大。然而，戶外廣告一直是可以整合新技術的廣告類型。

互聯網基于新技術不斷迭代，互聯網用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內容平臺的行為已經滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內容運營。

商家根據自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營銷的核心策略，通過數據驅動精準對接目標紅人并輸出廣告需求，紅人團隊制作內容并向不同平臺進行分發，依托紅人IP，通過平臺向消費者傳播內容，提高品牌知名度，引發消費者價值認同，激活購買行為。2020年，中國網絡廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續蟬聯網絡廣告市場第一大媒體類型。

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

互聯網廣告發展機遇

近年來，隨著國內交通建設的快速發展，高速鐵路和密集的航線加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工具上的手機電視廣告是戶外廣告的另一個增長點。為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業持續健康發展，近日，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《辦法》適應我國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

互聯網廣告市場多大?

2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長;中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

品牌方對營銷精細化、效率化和數智化的轉型和追求，是網絡廣告市場行業鏈條中各方共同努力的方向，也是推動未來網絡廣告市場繼續增長的核心驅動力。

2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖。至2026年，預計中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢，市場規模有望突破2萬億元。

互聯網廣告行業報告對中國互聯網廣告行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了互聯網廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，互聯網廣告行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告

  互聯網廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。互聯網廣告行業研究報告主要分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡