2023年中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年5月26日 來源：互聯網 1139 73
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隨著移動互聯網技術的發展，數字技術得到長足進步，于是有了虛擬主播相關概念的誕生。隨著技術的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術突破，加上主播行業的迅猛發展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術的不斷

虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

隨著移動互聯網技術的發展，數字技術得到長足進步，于是有了虛擬主播相關概念的誕生。隨著技術的不斷完善，虛擬形象不斷提高，從2D到3D。2016年開始，人工智能技術突破，加上主播行業的迅猛發展，虛擬主播的需求日益提高。到了今天，元宇宙的概念逐漸普及加上技術的不斷提高，在未來虛擬主播行業競爭將日趨激烈。

虛擬主播產業鏈

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

虛擬主播市場調研

近年來，隨著數字經濟新業態的崛起，直播人才缺口一直在擴大。數據顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這個人數預計在2025年增至1941.5萬。虛擬主播或成為填補這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國虛擬主播企業注冊數就幾近翻倍，由564家增長至948家。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。2020年，國內“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節聯歡晚會。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場幾乎全部份額。

真人主播受限于身體機能，難以達成24小時直播的KPI，這不僅是綜藝里媒體公司的困境，亦是現實里媒體公司的難題。

去年就因元宇宙成為熱議對象的虛擬主播，讓患上主播焦慮的媒體公司看到了新的希望。畢竟，虛擬人是肯定不需要睡覺的。

目前，我們在各平臺上看到的虛擬主播大致可以分為兩種類型：純AI虛擬主播和有真人驅動類虛擬主播。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

如今，全球的互聯網巨頭都在追捧元宇宙概念，在這個風口之下，相關話題持續升溫。作為元宇宙與現實世界的“溝通者”——虛擬主播似乎正在逐漸融入我們的日常生活，很多平臺上都活躍著他們的身影。

與真人相比，虛擬數字形象不受空間和時間、情緒、性格的限制，不但營銷效率高，品牌展現效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關注度和網絡流量，這個流量為王的時代，資本當然不會輕易錯過。

對于直播的技術化，是面對著5G的時代的到來，已經可以穿戴設備、物聯網、人工智能和虛擬現實等技術，即將全面改變目前頭部直播的現狀。

虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。隨著AICG(人工智能生成內容)技術的發展，還可能有越來越多的AI主播上崗。

虛擬主播行業發展趨勢

虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業發展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

垂直領域主播+電商平臺的模式將釋放商業變現的潛力，刺激消費轉化。關注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛好自發聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉化率很高。隨著直播技術使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進一步擴大。

報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了虛擬主播行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多虛擬主播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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