2023年國內保健品行業政策環境 男性保健藥品市場前景預測

• 陳觀秋 2023年6月1日 來源：互聯網 505 27
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隨著生活、工作壓力的增加，越來越多的男性面臨身體健康問題的困擾。從醫學統計來看，全球男性的平均壽命要比女性低至少3歲。調查數據顯示，目前國內超過40%的一二三線城市消費者通過跨境海淘平臺購買國際保健品，線上海外保健品消費規模和人數近幾年一直保持迅猛增長

男性保健藥品市場前景如何?隨著生活、工作壓力的增加，越來越多的男性面臨身體健康問題的困擾。從醫學統計來看，全球男性的平均壽命要比女性低至少3歲。除了自身的性別差異以外，男性普遍在生活和飲食習慣上比女性更不自律，包括抽煙、酗酒、暴飲暴食、缺乏運動、熬夜等，更容易出現包括心血管疾病、“三高”、骨膝健康、呼吸道疾病、眼部疾病等在內的亞健康問題。

保健品市場需求

據中國海關總署和歐睿國際數據，2017-2020年中國進口保健品增速達30.7%，進口額達175億元，消費者對于海外保健品需求增速，顯著高于整體保健品市場。

在跨境電商頭部平臺天貓國際的助推下，供需兩旺的海外保健品市場加速駛入快車道。2018年開始布局相關業務至今，天貓國際大健康從試水、放量到合規發展，平臺入駐品牌和品類大幅擴容，目前保健醫藥品類的SKU已經達到37000多個，如今消費者在慢病管理、睡眠調節、腸道健康、膳食平衡、抗衰美容等領域都能找到豐富的產品供給。

調查數據顯示，目前國內超過40%的一二三線城市消費者通過跨境海淘平臺購買國際保健品，線上海外保健品消費規模和人數近幾年一直保持迅猛增長態勢。

保健品產業鏈上游主要包括保健食品原材料(動物/植物/中藥材、生物制劑、化學藥品等)和保健器材零部件;中游是指保健品供應商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品和保健器械，保健食品又主要包括傳統滋補類和膳食補充劑;產業鏈下游主要為保健品的流通企業，主要包括各大超市、醫院、藥店、直營店和電商等。

據中研產業研究院《2022-2027年中國男性保健藥品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

下游電子商務不斷發展。從下游整體需求來看，以藥品零售規模為參照指標，2011-2021年，中國藥店終端藥品銷售額呈現增長趨勢，數據顯示，2021年藥店終端藥品銷售額為4774億元，同比增長10.25%。

保健品行業政策環境

十二五”計劃(2011-2015年)時期，首次將“營養與保健食品制造業”列入國家發展規劃。“十三五”計劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發展保健食品、營養強化食品、雙蛋白食物等新型營養健康食品。至“十四五”計劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發展中藥保健品。同時，自2015年以來，國家市場監督管理總局、國家衛生健康委員會等多部門都陸續印發了支持、指導和規范保健品的發展政策，涉及保健品命名和宣傳規范、保健食品安全等內容。我國男性保健品市場逐漸從混亂到統一的有規劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

基于2020年保健品行業嚴監管的政策環境下，2020年保健品行業的產量約為66.46萬噸。2021年隨著經濟恢復，保健品行業產量為71.78萬噸，預測2022年保健品行業產量為78.74萬噸。

國家衛健委發布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數中國人正在轉向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產品的增長。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國保健品行業的主要企業共有16510家，其中以2020年為主要注冊熱潮，2020年注冊企業數量為1370家，而2021年則為1306家。

男性保健藥品市場前景預測

男性保健品品牌包含：康紐萊、BSN、安利、湯臣倍健、萊儷邇、紐崔萊等，中國保健食品市場中，湯臣倍健憑借多元的銷售渠道以及不斷拓寬的品類，市占率穩步提升，目前占整體市場的6.4%;其次為無極限，占比3.9%;安利中國，占比3.6%。

鹽酸達泊西汀是一種短效選擇性5-羥色胺再攝取抑制劑(SSRIs)，用于早泄治療，原研藥于2013年在中國獲批上市。3月20日，白云山鹽酸達泊西汀片正式上市銷售。九州通、四川嘉事蓉錦、山東中盟、阿里健康、方舟健客等醫藥商業、連鎖及電商平臺已與白云山制藥總廠簽署相關的戰略合作協議，現場簽約金額超4000萬元。今年1月6日，白云山公告稱，公司分公司白云山制藥總廠收到國家藥品監督管理局核準簽發關于鹽酸達泊西汀片(30mg、60mg)的《藥品注冊證書》。

業內專家表示，國內成年男性ED患者中，有33.7%同時患有PE。

白云山鹽酸達泊西汀片生產企業白云山制藥總廠目前是世界500強企業廣藥集團旗下最大單體制藥工業企業。“‘金戈’作為首個上市的西地那非國產藥，常年占據零售藥店渠道抗ED品類近40%的市場份額。數據顯示，2022年抗ED藥在B2C渠道銷售額達23.82億元，同比增長27.36%，其中金戈市場份額達25.34%，穩居首位。

業界觀點認為，隨著男性健康問題越來越受關注，未來抗PE藥物市場規模有望迎來翻倍增長。

男性保健藥品研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業市場地位，準確挖掘企業的成長性，已經為眾多企業帶來了最專業的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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