2023直播經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年6月18日 來源：互聯網 569 32
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直播經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

2023直播經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

直播經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

“直播經濟”作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。

快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。

而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

具體到直播的廣告營銷方式，也具有多種不同的形式。比如，直播與電商的結合，當紅明星楊穎于2016年4月進行了直播，美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅，足以看出直播與電商的天然耦合性;

再如，萬達也開始入駐視頻直播，全方位地向觀眾呈現萬達文化，直播內容包含發布會現場、職工宿舍、員工食堂等。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

有研究報告指出，直播行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。

在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。

在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

近年來，我國大力推進數字適老化發展，致力于創造對老年人更加友好的互聯網環境。2018年起，快手便開始探索如何為更多老年人提供更好的數字化服務。

2021年，快手公益項目捐贈總額7570萬元，公益項目投入總時長21663小時，近5.6億個農產品訂單經由快手電商發往全國各地，超2000萬人從快手平臺獲得收入。

截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年直播電商規模將達到21373億元。

隨著互聯網技術的發展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

直播的傳統定義為廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域?？焓值乃{領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業。自2005年直播行業出現到2019年在中國呈井噴式涌現，各行各業對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

有研究報告指出，直播行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國直播經濟行業的供需狀況、直播經濟發展現狀、直播經濟子行業發展變化等進行了分析，重點分析了直播經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、直播經濟行業的發展建議、直播經濟行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。直播經濟報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

直播經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，直播經濟報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、直播經濟政策法規目錄、主要企業信息及直播經濟行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的直播經濟行業全景圖。

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