直播經濟行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。目前直播用戶增長和行業規模均已從高速成長期切換至穩定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現，在內
直播經濟行業在中國歷經十余年生長，已成為平臺經濟領域的中流砥柱，行業格局穩固，主體參與多元，市場脈絡細分。在產業環境方面，伴隨著平臺業務延伸，產業鏈更完善，直播平臺已成為跨界融合的重要載體，不斷推進著生產、流通領域的技術迭代和商業生態重構。在社會環境方面，從中央到地方，監管與扶持政策密集出臺，直播在鄉村振興、旅游演藝、公益普惠、價值引領等多領域釋放動能，與各行各業共融共生。
目前直播用戶增長和行業規模均已從高速成長期切換至穩定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現，在內容品類向娛樂、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺最主流的變現模式。
預計未來直播電商各大平臺主播資源實現跨平臺共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。
中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：
2023年直播經濟行業前瞻分析及未來現狀預測
《中國網絡表演(直播與短視頻)》報告數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業市場規模達1992.34億元。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報告數據顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個;內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。
隨著數字經濟的快速發展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業的重要力量，大量青年通過數字平臺獲得就業機會，不斷創造新的社會價值。
隨著對直播行業監管的日益趨嚴，行業的規范化發展成為主基調，從前期的粗放式野蠻發展階段逐漸進入規范化有序健康發展模式，更有利于行業的長期健康發展，也能為用戶提供更加安全、質量更高的直播內容。“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。
在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費者便對這種缺乏內容表達和技術支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開始探索豐富內容、靠實力帶貨的途徑。
“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯網營銷師這一新的職業。自2005年直播行業出現至今在中國呈井噴式涌現，各行各業對網絡直播的經濟需求在不斷增長。
直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統互聯網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。
隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。
直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。
直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。
預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來直播經濟使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。
報告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯網基礎應用過渡，通過深度賦能數實融合、就業創業、文旅推廣、助農普惠等，服務于網絡強國、數字中國建設，助力“構建新發展格局，推動高質量發展”。未來，直播、短視頻行業將進一步在平臺經濟中發揮重要作用。直播經濟發展所帶來的數字紅利將繼續向地理偏遠、經濟落后的地區和人群拓展，多方參與、鼓勵創新的共識不斷形成。
圖表：2023-2028年中國直播經濟市場規模預測
圖表：2023-2028年我國直播經濟供應情況預測
圖表：2023-2028年我國直播經濟需求情況預測
直播經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找直播經濟行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據直播經濟市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的直播經濟市場情報信息及科學的決策依據。
《中國直播經濟行業市場全景研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對直播經濟行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估直播經濟行業投資價值。
更多直播經濟行業前景及現狀情況，可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國直播經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。
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劉明月
2023低空經濟行業發展及現狀調查 
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