動畫市場運行現狀及環境評估

• 吳亞楠 2023年7月6日 來源：互聯網 818 50
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以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業藝術價值與用戶價值的雙豐收。針對中國動漫的產業化大趨勢。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續加碼該賽道。2021上半年，國產動畫行業動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局。基于投資邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業出現了一些新趨勢，行業迎來新一波浪潮。

當前文化產業數字化轉型升級，數字科技不僅為動漫產業的內容輸出提供了技術支持，更成了推動次元創意藝術從概念走進現實的堅實力量。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版動畫項目商業計劃書》顯示：

動畫市場運行現狀及環境評估

隨著互聯網的發展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機。數據顯示，得益于國內外優質動漫作品的涌現，我國“二次元”用戶已突破4億大關，2020年，中國動漫產業產值達2212億元。

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發展可以促進企業增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

漫展一直以來都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經濟，在推動動漫產業發展和內容孵化等方面具有重要的社會意義。

在AIGC(生成式人工智能)熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動漫產業關注的一個熱點問題。萬維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來Chat GPT的出現是人工智能的大爆發，由于動畫行業在制作流程、技術、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場景，所以在對人工智能技術的運用上具備天然優勢，很多動畫公司已經借助這類技術實現了產能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡化了工序環節，同時其在光影的處理上也遠超人眼的辨識能力。動漫《狐妖小紅娘》總導演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

動畫產業發展環境

近年來，由于優質作品的數量增加，動漫IP破圈效應明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預計我國泛二次元用戶數量今年將達到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達95%。有業內人士表示，這批年輕人群在國內視頻、游戲、漫畫等領域表現活躍，且該群體逐步步入職場、消費能力提升，將能夠有效帶動動漫內容及衍生市場的進一步發展。

對比外國市場，美國動漫產業已存在成熟工業化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業運營模式。

我國當下的資本布局主要集中在產業鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業鏈其他環節。

目前行業處于上升期，市場競爭的穩定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會有可觀收益。

國產動畫市場投資

最近，《全職法師》《鏢人》等作品開播，收獲高口碑，國漫正在向風格化、產業化、國際化的方向迅速發展。電總局等主管部門通過出臺多項規范政策，為中國動漫產業發展提供了堅實的保障。尤其是隨著供給側改革的深入和消費結構的優化，國家政策開始引導動漫產業提升質量效益，促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展，延伸動漫產業鏈和價值鏈，以進一步優化文化產業布局。在過去的一年，中國動漫產值得到了持續快速增長，國產動畫片單總數再次突破200部。

以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動中國動漫行業藝術價值與用戶價值的雙豐收。針對中國動漫的產業化大趨勢，崔超表示正欣喜地看到越來越多有志之士為產業長期發展積蓄能量，更多優質年番、季番涌現，也激勵著不同形式的IP開發，而科技與藝術的相輔相成，也讓國漫作品在與傳統文化的緊密結合中，為產業帶來多樣化發展潛力。

動畫行業報告對中國動畫行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了動畫市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，動畫行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年版動畫項目商業計劃書》。

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