盲盒行業市場發展環境及未來趨勢分析

• 吳亞楠 2023年7月6日 來源：互聯網 1050 67
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2023年是“消費提振年”，推動消費者權益保護協同共治，對提振消費信心、推動高質量發展具有重要意義。據預測，到2024年全球盲盒市場規模將超300億美元。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

盲盒是通過互聯網、實體店、自動販賣機等形式，以消費者隨機抽取的方式銷售特定范圍內商品或者服務的經營模式。盲盒經營應當符合相關法律法規的規定，一般在日常生活、文藝娛樂等領域內開展。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒行業市場發展環境及未來趨勢分析

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。

專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規模的行業市場。

隨著盲盒市場的火熱，行業內具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經濟具備較強的可持續發展性及用戶黏性。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數據顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業看，白領占33.2%，學生占25.2%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。

受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

盲盒市場投資前景

“新消費”正成為經濟發展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權益保護協同共治，對提振消費信心、推動高質量發展具有重要意義。據預測，到2024年全球盲盒市場規模將超300億美元。

根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

盲盒市場發展趨勢

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經常面臨的問題。

與此同時，盲盒經濟也在別的行業發生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產品接連出現。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養……

面對這個行業亂象，國家相關部門出手，逐步規范盲盒市場。相信行業能夠在監管的指引下越來越規范，做到良性有序發展，推動中國潮玩進一步發展壯大。在規范的前提上，潮玩行業才能持續發展，走向精品化和國際化。

盲盒行業報告對中國盲盒行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了盲盒市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，盲盒行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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