童裝市場分析 童裝行業發展供需情況分析2023

• 劉明月 2023年7月10日 來源：百度百科 中研網 802 49
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隨著消費觀念的轉變，Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運動天性的服裝。在國內新消費品牌崛起的大背景下，功能性時尚運動童裝開始嶄露頭角。

隨著消費觀念的轉變，Z時代父母逐漸開始尋求更適合兒童運動天性的服裝。在國內新消費品牌崛起的大背景下，功能性時尚運動童裝開始嶄露頭角。

目前，我國擁有童裝企業逾萬家，產業集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業品牌化起步晚，從產業周期看，行業仍處在成長期階段，是目前服裝行業最重要的增長力量，尤其是近幾年該行業的市場規模實現了快速擴容。

中國童裝行業市場規模的復合增速達到了14.32%，隨著三孩政策放開，兒童鞋服成為鞋服行業中增長最快的賽道之一。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。

國內童裝行業前景如何?據中研研究院出版的《2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示

童裝市場分析 童裝行業發展供需情況分析2023

目前中國人口老齡化顯現，人口數量在逐步遞減，而另一方面對于兒童的投入卻在逐漸增加，這個時候開放三胎對市場是非常有利的。童裝市場規模會因為三胎的出生而膨脹，屆時兒童的人均季節的消費力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經濟波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

現在95/00后的父母，追求潮牌，對童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時代的步伐，有要求童裝的設計要與時尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發展中，父母會更加看重服裝材質的環保安全性。

根據第七次全國人口普查的結果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時，教育部2022年3月最新發布的2021年教育事業數據統計顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個階段的在校生規模近2.5億，其中幼兒園階段學生達到4805.21萬，小學在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

童裝市場出現品牌同質化競爭、品牌溢價能力差的局面。隨著消費升級，傳統產品價值空間越來越小，童裝產品設計訴求走向更加多元，眾多企業開始重視產品設計功能細分化、時尚個性、營銷差異化的經營策略，以實現品牌突破。在此趨勢下，童裝產品的設計將變得更加時尚、功用性愈發突出。

我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費支出和海外差距較大。從發展階段來看，我國童裝行業具有增速較快、競爭加劇、細分需求開始出現、消費者開始受品牌及品質等多種因素驅動等特點，仍處于成長期。

從長遠的角度來看，三孩政策的落實會使新生兒數量保存在一個較高的水平，在消費收入和支出能力提升的同時，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動下，國內零售市場總額將進一步提高，有關研究院預測，2022年童裝零售額將達到3201億元。

數據顯示，今年兒童節前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達到了58%和85%。因此，對于童裝企業來講，童裝產品質量永遠是發展的基礎和根本。目前，中國童裝消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2020年我國童裝市場規模達到2105億元，到2025年市場規模預計能達到4915億元。

一類是專業童裝品牌，本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業進入童裝市場較早，對童裝行業具有深厚的專業認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。

另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

未來很長一段時間，中國高端童裝行業都將處在一個群雄紛爭的時期，各個企業都試圖從童裝行業這個大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業背景的企業也是如此。但是從區域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續發揮在高端童裝行業的規模優勢，繼續領跑其他地區，實現效益的最大化。

中國城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發達的農村市場，這個數字將超過1萬億元!今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費市場之一。但是，由于我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，其營銷模式和產品的開發很容易被模仿，較多的童裝企業為擴大市場份額，都會根據企業的經營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，到2025年市場規模將達到4738億元。

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童裝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、童裝市場競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握童裝市場機會!

未來童裝行業現狀如何?中研研究院重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。想了解更多相關內容，請關注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年童裝行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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