嬰兒用品市場現狀及前景分析2023

• 劉明月 2023年7月10日 來源：百度百科 中研網 376 17
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政府工作報告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養育負擔，三孩政策的實施及其配套措施的完善預計能進一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經濟水平的發展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數有望增加，推動市場規模提升。

政府工作報告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養育負擔，三孩政策的實施及其配套措施的完善預計能進一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經濟水平的發展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數有望增加，推動市場規模提升。

消費者對高品質嬰兒用品的需求使得注重產品研發、質量管控嚴格的廠商未來有更大競爭優勢。嬰兒用品-嬰兒紙尿褲市場規模雖然有所降低，但是，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“三胎”政策及城鎮化建設的快速推進等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數，對比美、日等發達國家90%以上的滲透率，國內市場滲透率仍有一定的提升空間。

國內嬰兒用品行業前景如何?據中研研究院出版的《2023-2028年嬰兒用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示

嬰兒用品市場現狀及前景分析2023

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現新的特征，從過去傳統、粗糙的育兒方式轉變為現階段科學化、精細化、個性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動母嬰消費的升級，嬰童父母衛生護理意識開始逐漸提升，追求健康育養，家庭對于嬰兒的產品質量要求更高，優質嬰兒用品產品促進結構升級。

嬰兒用品包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。隨著中國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發展步伐加快，中國嬰幼兒洗護用品市場規模不斷擴大。自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品主導了市場90%的市場份額。

由于我國各地經濟發展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經濟發達的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發達的三、四線城市和農村，居民購買力相對較低，嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

資料顯示：我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

我國母嬰市場規模從1萬億元左右增長至近3.92萬億元，2010-2020年間CAGR為15.06%;據預計，在三孩政策及健康生活理念的推動下，我國母嬰市場將持續保持高增長態勢，預計到2024年，市場規模將突破7萬億元。

中國母嬰家庭規模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度較以往都有大幅提升，在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。

我國嬰兒用品行業發展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現階段部分地區已經成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰童護理用品行業發展得到了明顯擴張。

嬰兒用品品牌多元化。除了傳統的奶粉、尿布等基本用品外，市場上還出現了各種創意的玩具、嬰兒用品、食品等產品。消費者可以根據自己的需要和偏好選擇不同品牌的產品。

嬰兒用品國際化。隨著國際間貿易和交流的增加，國外嬰幼兒用品品牌不斷涌入國內市場。消費者可以在國內市場上輕松購買到來自各國的優質嬰幼兒用品。

嬰兒用品綠色化。隨著環境保護意識的不斷增強，消費者越來越關注嬰幼兒用品的環保性能。市場上出現了許多環保材料制造的嬰幼兒用品，如有機棉制品、天然乳膠嬰兒床墊、環保材料玩具等。

嬰兒用品功能化。隨著消費者對產品多功能性和便利性的需求不斷增強，市場上出現了各種功能化產品，如母乳泵、多功能嬰兒車、嬰兒智能監控器等。

在精細化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細分化、場景化、個性化的需求，嬰兒紙尿褲產品不斷升級擴容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業細分功能的紙尿褲，表現出較大的增長潛力。

從銷售領域來看。嬰兒用品行業銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發展創造了全新的市場活力。同時，在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發展局面。未來嬰兒用品的機會在于產品功能細分、產品周期延長、使用場景拓展。

隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善，加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

國內三胎政策的深入推行，嬰兒用品的市場需求勢必會增加。“十四五”期間，要加大人口政策調整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環境。中國正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮，帶動國內消費進入加速期。嬰兒經濟產業增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，許多嬰兒經濟企業常常將下年度營業指標增長率鎖定在50%～200%。可以預見，未來嬰兒用品零售市場前景可期。

隨著消費者對嬰幼兒用品安全、環保、舒適等方面要求的提高，嬰兒用品市場上出現了許多高端和專業化嬰幼兒用品品牌，如國內的貝親、飛鶴、雀巢、惠氏等，以及國際品牌如希望、寶寶公主、芭比等。未來，隨著母嬰代際人群的轉變，加上電商盛行，母嬰用品行業將呈現以下趨勢：建立私域流量;重視內容營銷、切入社交電商、場景優化體驗、拓展下沉市場以及打通全部渠道。

中研研究院對嬰兒用品行業分析

一、2023年嬰兒用品行業發展現狀分析

二、2023年嬰兒用品市場規模情況分析

三、2023-2028年嬰兒用品市場需求情況分析

四、2023-2028年嬰兒用品行業發展前景預測

五、2023-2028年嬰兒用品行業投資風險預測

如果嬰兒用品企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年嬰兒用品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得嬰兒用品市場領先優勢。

嬰兒用品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、嬰兒用品市場競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握嬰兒用品市場機會!

未來嬰兒用品行業現狀如何?中研研究院重點分析了我國行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。想了解更多相關內容，請關注或查看中研研究院出版的報告：《2023-2028年嬰兒用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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