2023出版行業分析：出版行業轉型升級 加快教育數字步伐

• 吳澳燕 2023年8月4日 來源：財聞網 834 51
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出版業有望憑借優質內容資源和充足資金儲備優勢，以云計算、5G、AR/VR 等新興信息技術為支撐，加快教育資源數字轉型步伐。

出版行業作為以內容為核心的創意產業，要實現出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創能力。2022年，我國原創新書品種規模占比升高，文學類新書中原創占比最高。

新書出版效率提升，利于打造內容良性競爭業態。通過捕捉社會熱點，契合讀者需求所推出相應選題方向的圖書能夠有效觸達讀者，因此新書的出版效率提升明顯。

北京開卷數據顯示，2022 年新書出版效率已達1.9，反映出新書的單品種獲益能力提升，能有效激發圖書創作者的創作動力，從而持續產出高質量書籍，為整體零售市場持續注入活力，利于打造良性競爭業態。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年出版行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

我國圖書出版行業產業鏈由內容創作策劃、出版、發行、分銷和零售五個環節構成，涵蓋從上游的作者、紙張印刷商，到下游的實體書店、線上零售渠道和消費者等，每個環節均具有較為獨立的商業體系，產業鏈愈發細化成熟。

一般運作模式如下：作者將版權授權給策劃機構后，出版社對作品進行報批，通過后可申請書號，進行圖書出版，并在國家新聞出版廣電總局備案。出版社委托印刷企業進行實體圖書的印刷之后，發行商從出版社購入圖書，并銷售給下游分銷商、零售商，下游分銷零售最終面向消費者進行多渠道銷售。其中，出版及發行業務為產業鏈中核心盈利環節，多數國有出版集團同時涉及出版及發行業務。

出版行業市場分析

出版行業具有準入壁壘，行業特性決定國有主體玩家為主。出版行業因屬于高意識形態領域。根據《關于非公有資本進入文化產業的若干決定》，行業內企業國有資本控股需達 51%以上。

國有屬性的要求決定了行業整體競爭格局為國有綜合出版集團為主、民營為輔，市場格局穩定，其中中央及北京出版集團包括以專業及大眾出版為定位的中國出版等，地方出版集團包括鳳凰傳媒、山東出版等，民營出版包括新經典、果麥文化等。

教材教輔需求剛性，市場規模逐漸進入穩定期。根據國家新聞出版署的數據，教材教輔零售金額位列“出版物發行-出版物零售”領域第一大品類，2020年教材教輔零售金額 745 億元，占比提升至 66.6%。教材教輔主要面向學生，具有穩健的剛性需求，長期支撐 出版物零售市場穩定增長，具備一定抗周期能力。

2021 年，主要出版上市公司多數取得收入和歸母凈利潤正增長，反映了疫情對出版業的沖擊基本得到消化，市場景氣度有望回暖。以市 值計，前十大出版上市公司 2021 年營業收入平均增速為 8.6%，歸母凈利潤平均增速為 12.1%。但收入和利潤增速相較于 A 股整體處于中等水平，主要原因是頭部出版公司以國企為主，由于管理體制的特點，在創新業務投入方面較為謹慎，整體業績狀況相對穩健。

出版行業市場趨勢

2022年圖書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。從2022年各類圖書的碼洋構成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學類碼洋比重增幅最大。

童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的重要橋梁。過去20年，我國童書出版保持高速發展，基本每年以10%以上的速度增長，我國已邁入世界少兒出版大國行列。目前，媒介融合日漸普遍，童書市場競爭格局發生變化，童書通過電商方式銷售的比重越來越大，讀者通過短視頻和直播等購書已成為新方式。

中國少兒圖書市場持續增長，是中國圖書出版產業發展的強有力引擎，并且在整體圖書的市場占有率仍有很大提升空間。要繼續全面深入推進全民閱讀，共享少兒出版資源;出版機構要走特色品牌之路，堅持精品戰略，并在營銷網絡布局上不斷創新。

在頂層設計更加完善、國家“十四五”規劃明確提出要“大力推進文化數字化戰略”等背景之下，數字出版產業的業態越來越多元、產值越來越高。一方面，優質內容的打造、品牌IP的積累與深度開發為行業規模化發展奠定了基礎;另一方面，用戶對高質量內容的需求和支付能力的提升，為產業發展提供了動力與保障。

出版行業有望憑借內容優勢加快轉型升級，構建教育出版融合發展體系。二十大及《數字中國建設整體布局規劃》中均明確提出大力實施推進國家教育數字化戰略行動。2022 年 3 月，作為新型教育承載媒介集成的國家智慧教育平臺正式上線，標志著教育數字化開始實現項目落地。

出版業有望憑借優質內容資源和充足資金儲備優勢，以云計算、5G、AR/VR 等新興信息技術為支撐，加快教育資源數字轉型步伐。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及出版專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年出版行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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