男顏經濟市場供給存在缺口 男士服裝行業市場分析2023

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：經濟日報 互聯網 508 27
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隨著我國經濟發展和國民收入水平提高，男士更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業規模不斷擴大。天眼查數據顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業近萬家，增速達14%。

許多年前，男性在消費市場的價值一直墊底。在大眾印象中，男性消費者是理性而實用的，一方面，他們不易產生購買欲望、消費領域狹窄;另一方面，他們理智大過感性，不易被營銷廣告影響，更注重實際的產品功能。

數據顯示,中國男性消費的偏好存在代際分層：70后愛名酒、80后為家庭消費、90后開始熱愛形象。在年輕一代男性的后浪中，男人們的確開始關心顏值了，身體相關的消費也開始增多。這些日漸增長的數據，都足以證明“他經濟”正在朝著新的方向發展，男性不再是美妝市場的邊緣人，越來越多的男士們開始去嘗試新領域的消費。

隨著醫美市場滲透率的不斷增長，男性顧客的消費潛力巨大。當下短視頻等因素帶來男生變美的心理需求，但與之不相匹配的就是市場的供給和教育存在一定程度的不匹配。

隨著醫美材料的發展，技術手段、方式方法也在不斷進步，滿足男性求美者更多的求美需求。從男性求美需求多元化的層面上考慮，對于鼻部外形較好或者擔心創傷大、恢復慢的求美者來說，也是可以通過注射的方式滿足變美的訴求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士服裝市場深度調查研究報告》顯示：

男裝是指由男性穿戴、起人體保護與裝飾作用的服飾制品。相較于女裝，男裝從外觀上講究簡單時尚、款式經典，從實用性上講究合身、舒適，相對于外觀而言，男性購買服裝往往更注重實用性。

根據不同的分類標準，男裝行業可劃分為不同的類別。相應的分類標準有：類型、風格和檔次。

男裝是服裝行業中較大的細分市場，在我國男裝市場競爭激烈，中小型企業規模眾多。從男裝消費者角度說，男裝可以把科學的色彩搭配方案交給消費者，消費者信賴權威的研究機構，體驗感會比較好。

對于國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌等各個環節上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規模不斷擴大。

男士服裝行業市場分析2023

隨著我國經濟發展和國民收入水平提高，男士更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業規模不斷擴大。天眼查數據顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業近萬家，增速達14%。

相較于女裝市場，男裝市場總體規模偏小，且有多種不同特征。在生產端，男裝的同質化競爭更加明顯，品牌區分度遠不如女裝行業;而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線，也符合大部分男裝企業的產品布局。

目前，我國男裝產業現已具備一定規模，形成了獨具特色的產業集群，其中包括以江浙滬地區的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業集群;以及借助港、澳等優勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業集群。

2021年我國男裝市場零售額 850億美元，2022年預期下降至793億美元，2023年隨著中國疫情政策放開，預期我國男裝市場零售額約為995億美元。從產品結構來看，男裝主要細分產品包括西裝、襯衫、西褲、商務休閑服、T恤衫、夾克衫、配飾等等，行業細分產品類型多樣。

我國男裝市場CR5(業務規模前五名的公司所占的市場份額)集中度占美國CR5集中度的一半左右，2021年我國男裝市場CR5集中度12%，美國男裝市場CR5集中度25.9%，集中度有較大提升空間。

中國人體型變化、對男裝產品的要求提高，使得定制化男裝成為未來男裝行業的發展方向。中國人肥胖率正逐漸升高，定制化男裝的需求正快速增長。數據顯示，全國肥胖率為11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地區，肥胖率達25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的遼寧省也達到了17.3%。肥胖率的升高使得傳統的服裝版型亟待調整，為肥胖人士量身定做的服裝則迎來市場機遇。

中國經濟發展已經進入了新時代，在構建新發展格局的過程中，消費將起到基礎性的作用，并煥發出新的活力。消費市場發展具有服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大趨勢。作為與消費發展大勢息息相關的行業，服裝行業也將迎來市場需求擴大、發展動力增強、全球拓展深化、商業模式創新等機遇。

當下男裝市場的時尚化、細分化、多元化的特征越發明顯，但市場供給側并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革，分析把握市場流行趨勢的發展方向是男裝企業、品牌及設計師需要深入思考的問題。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對男士服裝行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出男士服裝行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士服裝市場深度調查研究報告》。

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