國內本土藥妝品牌逐漸崛起 各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道 2023年中國藥妝市場發展狀況分析

• 陳澤芳 2023年8月17日 來源：互聯網 1492 99
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近年來，國家制定了一系列“藥妝”相關規定以及政策，目的在于為了規范行業內生產經營活動，加強監督管理，保證產品質量安全。雖然目前外資品牌占據著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業也紛紛入局藥妝市場，企業類型包括藥企、化妝品企業、涉及醫療器械和醫

自從疫情以來，美妝企業渠道建設的重點就轉向了線上，渠道的鋪設對美妝企業尤為重要，線上渠道已經成為主戰場。隨著網購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

當越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。全惠小編認為在打造渠道的同時，只有樹立品牌，以質量取勝才能真正適應激烈的市場競爭。

根據中研普華產業研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

藥妝品是指具有藥物成分或藥理作用的化妝品，其主要功能是改善皮膚問題，如痘痘、色斑、皮膚過敏等。藥妝品的成分和功效需要經過嚴格的藥品審批和監管。皮膚科學定義是指研究皮膚結構、功能、生理和病理變化的學科，包括皮膚解剖學、生理學、病理學、藥理學等方面。皮膚科學的研究可以幫助人們更好地了解皮膚的健康和疾病，從而開發出更有效的治療方法和保養產品。

藥妝品市場是一個不斷增長的市場，預計在未來幾年內將繼續保持增長。這主要是由于人們對健康和美容的關注度不斷提高，以及對藥妝品的需求不斷增加。目前，亞洲地區是藥妝品市場的主要消費地區，其中日本、韓國和中國是最大的市場。藥妝品市場的主要產品包括面膜、精華液、乳液、面霜等，這些產品的主要功效是改善皮膚問題，如痘痘、色斑、皮膚過敏等。

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

藥妝行業上游相關企業主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內知名包裝材料供應商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統零售以及電子商務，電子商務平臺種類繁多，以淘寶、京東等傳統電商平臺為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺。傳統零售渠道則主要為藥店、醫療美容機構以及中醫醫療機構等。

2023年中國藥妝市場發展狀況分析 國內本土藥妝品牌逐漸崛起

近年來，國家制定了一系列“藥妝”相關規定以及政策，目的在于為了規范行業內生產經營活動，加強監督管理，保證產品質量安全。雖然目前外資品牌占據著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業也紛紛入局藥妝市場，企業類型包括藥企、化妝品企業、涉及醫療器械和醫藥等企業。

各大傳統中藥企業紛紛利用天然中藥藥材來進軍藥妝領域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經涉足藥妝產品的研發、生產與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業。在醫學護膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打專業修復醫用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場上發展得如火如荼。HomefacialPro、潤百顏等主打功效護膚的新銳品牌近年來在藥妝市場上也發展迅速。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領，大眾中低端市場主要由我國本土企業占領。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛本草等競爭大眾中低端市場。

2027年中國藥妝市場規模將超過1300億元

雖然目前藥妝并沒有在中國得到“正名”，但是曾野蠻生長的中國化品市場形成一代消費者的妝敏感肌膚的成因之一。加之環境污染、飲食不規律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類需求成為消費者對護膚產品的首要考慮因素。同時，2020年疫情的爆發讓口罩已經成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過敏等現象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細分化和差異化的化妝品市場中將會脫穎而出。

伴隨著皮膚損傷發生率逐年提高，消費者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規模的擴大從需求端帶來藥妝需求的增長。但是，藥妝在中國仍未被“正名”，其未來發展仍面臨著政策和監管的問題。因此，整體來看，未來藥妝行業機遇與挑戰并存。

未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。近年來外資藥妝品牌不斷擴大在中國藥妝市場的布局，中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等也相繼崛起，進一步推動了消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求。因此推測，未來中國藥妝市場將保持較快發展的速度發展，2027年中國藥妝市場規模將超過1300億元。

本報告根據藥妝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。欲了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》。

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