我國玩具制造業逐漸走向全球玩具行業前沿 2023年中國玩具制造行業市場調研

• 陳澤芳 2023年8月17日 來源：互聯網 1154 74
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隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。近年來我國電商行業迎來高速發展，基于線上購物能夠節約購物時間、免除購物疲勞 、節省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優選購”等諸多優勢，線上網購逐漸成為我國玩

近年來我國玩具行業增長速度放緩但整體呈現穩定增長的趨勢。根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。從目前的形勢來看，中國玩具行業市場規模仍在穩步增長，未來發展趨勢仍將穩步向好。隨著政府政策的改善和消費升級，中國玩具行業將進一步拓寬市場，把握有利機遇，把握行業發展機遇，實現行業持續發展。

隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》分析顯示：

玩具，泛指可用來玩的物品，玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。玩具具有娛樂性、教育性、安全性3個基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具;按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業相比，研發設計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內目前的玩具生產商企業規模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業重點企業玩具業務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業的利潤空間有所縮減，玩具企業面臨諸多挑戰。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

2023年中國玩具制造行業市場調研

中國是世界最大的玩具生產國，同時也是世界第一大玩具出口國。截至目前，中國制造的動漫衍生品占全球85%。其中，東莞生產了全球動漫衍生品的四分之一。近年來，東莞依托玩具制造優勢，搶抓潮玩新風口，推動潮玩產業迅猛發展，賦能文化產業升級。目前，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計57家，年產值過億元的企業28家，工業總產值達到128.3億元，同比增長35.8%，增長幅度遠高于玩具行業整體增速。

隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。近年來我國電商行業迎來高速發展，基于線上購物能夠節約購物時間、免除購物疲勞 、節省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優選購”等諸多優勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。

加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

隨著我國國民經濟增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內涵、創意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產品聚集，玩具行業市場競爭愈發激烈，部分中小型傳統玩具企業將面臨淘汰出局，而實力相對較強的重點企業亟需調整玩具產品結構，以市場需求為導向，將科技創新元素融入玩具產品之中，優化升級自主品牌，提高玩具產品附加值，從而增強我國玩具制造業的競爭力，拓寬玩具的高端產品市場，逐漸走向全球玩具行業前沿。

玩具制造行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析玩具制造未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘玩具制造行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告

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