健身市場發展趨勢分析：國內的健身行業正進入洗牌階段

• 郭夢 2023年8月24日 來源：互聯網 924 57
• 繁體

健身產業是朝陽產業、幸福產業，發展潛力巨大、群眾需求旺盛。近年來，全民健身蔚然成風，健身消費需求不斷升級。進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健2

健身產業是朝陽產業、幸福產業，發展潛力巨大、群眾需求旺盛。近年來，全民健身蔚然成風，健身消費需求不斷升級。進入2023年，全國健身市場終于迎來“回歸”。根據報告2023年Q1最新數據統計顯示，線下健身場館的各項運營數據指標正在快速復蘇。截至4月30日，線下各類健身場館數量大幅增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均已逼近2019年同期水平。

健身市場發展趨勢及現狀分析

隨著人們對健康生活方式的關注度增加，健身已經成為現代社會的潮流。越來越多的人開始重視身體健康，傾向于參與健身活動以增強體質、保持健康。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協調，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協調，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。

從健身產業鏈的上游來看，主要包含健身器械、教練培訓以及課程研發等。從中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，未有全國性大型連鎖健身企業;線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數量，同時打破健身時間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來看，主要是對健身群體提供輔助服務，健身補給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年來，我國高度重視體育產業的發展，相繼出臺《體育強國建設綱要》、《全民健身計劃》等綱領性文件，修正《中華人民共和國體育法》，鼓勵對健身行業投入更多資金，增強全國范圍內健身的基礎設施，擴大體育產品和服務的供給，以提高全民健身活動的參與度，促進全民健身與全民健康深度融合。

根據數據顯示，中國健身市場滲透率逐年提升，2022年中國健身人群滲透率(指健身人群占中國總人口的比例)為26.5%。

女性成為健身消費市場的主力軍

過去，健身房參與者多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。女性成為健身消費市場的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經濟”興起，越來越多的女性把健身當作日常生活習慣。2022年，女性健身消費者占比達61.93%，較2021年增長迅猛，女性與男性在健身消費市場中的占比差距擴大。

從年齡結構來看，最大的體育消費群體是26～35歲的青年人，占比超過四成，其次是36～50歲和19～25歲的群體。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國健身行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

近年來，我國國民正呈現出積極健身的趨勢，養成健身習慣的人數增多，主動健身意識增強。《2022國民健身趨勢報告》顯示，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，比2014年增長18.5%。有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99-120分鐘。

根據不同人的運動健身習慣，市面上涌現出一批以互聯網為依托的運動健身平臺。這背后，健身市場對資本的吸引力可見一斑。在業內人士看來，體育產業是萬億級別的消費藍海，具備長期投資的高確定性，不少企業對此信心滿滿，動作頻頻。

國務院發布《全民健身計劃(2021—2025年)》提出，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區“15分鐘健身圈”全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

近年來，健身消費領域受5G等新技術影響，產生了直播健身新業態。目前，Keep直播課已實現全天候覆蓋，用戶可以根據喜好，隨時隨地選擇適合自己的運動，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人。

隨著公共設施、商業健身房、團操房以及家居健身設備等不同場景和形態服務的快速發展，大眾的健身選擇不斷豐富，全民健身的基礎不斷夯實。

2022年12月，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》指出，促進群眾體育消費。深入實施全民健身戰略，建設國家步道體系，推動體育公園健身;以足球、籃球等職業體育為抓手，提升體育賽事活動質量和消費觀感、體驗度，促進競賽表演產業擴容升級。發展在線健身、線上健身等新業態。而資本也在加速進入這一領域。

從整個行業來看，一邊是以樂刻、Keep等玩家為首的互聯網健身企業蓬勃發展，跑馬圈地，另一邊傳統線下健身房收縮卻成為這幾年的關鍵詞。

行業數據顯示，在主流城市中，2022年健身俱樂部平均增長率為3%，倒閉率卻高達13.30%;健身工作室的平均增長率為3.52%，倒閉率為16.01%。

國內的健身行業正進入洗牌階段

線上線下冰火兩重天的背后，是國內的健身行業正進入洗牌階段的現實，未來不僅是對企業的專業度以及服務水平的考驗，更是對企業耐力的考驗，搶占更多市場份額成為現階段企業追逐目標。與此同時，一些主打差異化的健身房悄然崛起，也在推動健身行業格局演進。

健身行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析健身未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘健身行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于健身行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國健身行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國健身行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  健身研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡