智能馬桶行業現狀及市場競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年8月31日 來源：互聯網 AVC 592 33
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智能坐便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。智能坐便器起源于美國，用于醫療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。

隨著衛浴功能的不斷開發，人性化的外形和功能設計使得坐便器越來越智能，體現了主人對舒適生活和對健康生活的追求。納米抗菌坐圈、無紙化溫水清洗、自動沖洗自動除臭、恒溫坐圈、多重智能化“保險”屏障等這些都是智能座便器的人性化設計。智能坐便器起源于美國，用于醫療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經韓國，日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

智能坐便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環，完全潔凈感受。避免細菌繁殖。智能坐便器起源于美國，用于醫療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。后經韓國，日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能。市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

沖洗同時還可以根據個人喜好調節水流強度。水流強度可分五檔調節讓你更舒服。水溫可分四檔調節在(32-38)度間依需選擇;使用時噴嘴自動清洗。適合人體工程學設計，座圈備有電熱裝置、溫度可在25-40度間依需選擇，即使在寒冷的天氣 ，也會給您一份溫暖舒適。 抗菌：座圈采用抗菌合成材料，實驗證明抗菌粉對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌和白色念珠菌抗菌率達到98%以上。防止日常使用中頻繁接觸部位病菌交叉感染。

智能馬桶行業市場發展現狀及競爭格局分析

智能座便器屬于更新換代的革命性產品，迎合了未來人性化的衛浴發展趨勢，"智能座便器"是以"微電腦數字處理系統、納米材料、激光或熱合"等成熟的高科技含量為技術手段，達到和實現傳統的"沖水式坐使器、簡易式便槽"根本無法解決的污染與環保相矛盾的問題。從而不僅從技術上和方式上乃至村料上都是新突破與改革。

智能座便器進入中國市場已有10多年的歷史，但一直發展緩慢。智能衛浴在中國的普及率還不足1%。但是隨著衛浴行業的競爭越來越體現 在節能、電子科技的競爭，尤其是隨著越來越多的80、90后成家立業，逐漸成為衛浴市場消費的主力軍，他們接受新鮮事物的能力和意愿較父母一代更強。隨著他們的成長，電子衛浴必將成為衛浴行業的新寵兒。國內企業不斷對智能坐便的技術和工藝進行探索，一些衛浴品牌有了自主的智能坐便產品。

數據顯示，2015年，我國有68家生產智能坐便器的制造商。截止2021年底，我國從事研發、生產智能坐便器產品及相關產品的廠商已增至300家以上。入局企業數量的增多不可避免地帶來了價格競爭的問題，但價格的下探客觀上推動了智能坐便器的市場滲透，無形中加速了產品普及。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年智能馬桶行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

幾年前智能馬桶蓋忽然成為很多出境旅游人士的回國"紀念品"首選，機場傳送帶上的各色智能馬桶蓋成為一道"盛景"。五年后，智能馬桶在國內日漸普及，從基礎款到進階款，從單一功能到眾多新功能，智能馬桶逐漸進入普通家庭，甚至成為家庭衛生間裝修/升級的基礎選擇。總體來看，2018-2020年間越來越多的品牌進入智能馬桶市場，智能馬桶銷量高速增長，件單價逐年降低。奧維云網的數據顯示，2019年和2020年，國內智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。

2021年我國線上渠道智能馬桶一體機價格帶在2500-299元之間的銷量最多，其全年銷量約為30.47萬臺，占比為27%。此外，雖然3000-3499元價格帶所占比例為15.76%，位于第四的位置，但漲幅較大，同比增長3.13%。預計消費者未來青睞價格帶主要位于2500-3499元。

近年來我國智能馬桶行業零售額規模呈現出迅速增長趨勢，2022年我國智能馬桶行業零售額達到62億元，2023年一季度行業零售額約為10億元。衛浴的終端流量可分為線下零售、工程(包含精裝)、線上電商、家裝四種渠道，過往以線下零售渠道為主(集中在賣場和街邊專賣店)，近年電商和家裝新渠道崛起分流，特別是智能家居品類線上銷售占比更高。2022年我國智能馬桶線上銷售量達262.7萬臺，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。

從產品結構上看，品類呈現持續分化特征，一體機占比進一步提升。數據顯示，我國線上智能馬桶一體機占比從2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。起初外資品牌憑借雄厚的資金實力、技術積累等因素在國內智能馬桶市場占據優勢，但內資品牌依靠性價比、產品力、渠道及售后優勢后來居上。據統計，在2022年我國線上智能馬桶市場中，九牧、恒潔等內資品牌實力強勁，市占率分別為13.5%、11%，在外資品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外資品牌市占率較低。

箭牌家居近期在接受調研時表示，基于對市場的判斷，為擴大市場份額，2023上半年公司實施了積極的銷售政策，加大市場促銷力度，促進了主要產品品類的銷售增長，而輕智能產品的快速推廣和占比提升，也帶動了智能馬桶滲透率的加速提升，同時均價也有所下行。

智能馬桶市場未來發展前景預測

隨著這些年智能馬桶蓋行業的持續發展，不斷有大企業加入智能馬桶蓋的競爭中，除了衛浴行業的大企業，還有智能家電企業以及一些跨界企業也加入到智能馬桶蓋的競爭，在這樣的大趨勢下，智能馬桶蓋的供給將會逐步的增大，未來國產馬桶的份額也將不斷增大。

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