文化博物館行業市場深度分析及供需格局分析2023

• 黃文玉 2023年9月7日 來源：互聯網 876 54
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博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。

博物館在適應社會發展的漫長歷程中，形成多職能的文化復合體。隨著社會的發展，博物館的職能仍在不斷盧浮宮地發展變化之中。博物館的新職能、新形態、新方法、新的收藏對象也不斷地出現。因此，國際公認的博物館定義也在不斷修改之。博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，并對那些有科學性、歷史性或者藝術價值的物品進行分類，為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育的機構、建筑物、地點或者社會公共機構。

博物館的基本功能和特性是收藏、展示和研究，就是通常說的“博物館三性”或者三大功能。具體地說，首先要征集與博物館主題、范圍相關的文物、史料及藝術品，并妥善保管、科學管理、細致維護，因年久破損的要予以修復;其次博物館還必須具備展示功能，向社會展示其次收藏的文物和文獻，傳播相關歷史文化史和遺存;第三，博物館必須具有開展研究的功能。研究包括兩個方面：專業研究和博物館學研究。專業研究是指與該博物館內心相關的學術研究領域。博物館學研究也是每個博物館應該注重的學術研究。

向線上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢，用新媒體新技術將數據資源轉化為云端文化新供給，是多年來技術發展下的水到渠成，只不過疫情的到來使轉變來得更為緊迫，也更為引人關注。數字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發揮“線上”這一形式的優勢和特點，對主題、內容重新進行策劃，在互聯網上進行二次創造。

中國文化博物館行業發展狀況及供需分析

目前我國鼓勵社會資本進入文化產業領域，鼓勵民營博物館的發展，但是整體而言，我國博物館體系中，國有博物館依然占據主導地位。根據國家文物局數據顯示，截至到2020年，我國包括文物和其他部門在內的國有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

近年來，我國博物館體系布局不斷優化，“十三五”以來我國平均每2天新增1家博物館，截至2020年底，全國備案博物館5788家，其中國家一二三級博物館達1224家，類型豐富、主體多元的現代博物館體系基本形成。我國形成了以一二三級博物館和重點行業博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。自2008年以來，國家文物局、中國博物館協會先后組織開展了四輪博物館定級評估工作，2020年12月，中國博物館協會發布公告，公布了第四批國家一、二、三級博物館名單。通過本次評估，國家一、二、三級博物館總數達到1224家，占全國博物館總數的比例達到22.1%。其中一級博物館204家、二級博物館455家、三級博物館565家，較之上一輪評估增長43.9%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年文化博物館行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

據國家統計局統計數據顯示，2013年以來，我國博物館收入整體呈現震蕩上行趨勢，2017年，全國博物館實現收入325億元，創近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國博物館推出陳列展覽2.9萬余個、教育活動22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網絡觀眾數以億計。

目前全國博物館場館建筑總面積超過2600萬平方米、館均約5500平方米;展廳總面積超過1200萬平方米，館均超過2500平方米。全國博物館藏品數量共計4223.98萬件(套)，珍貴文物數量為460.56萬件(套)，占藏品總數的10.9%。按博物館性質分類統計，擁有藏品與珍貴文物數量最多的均為文物行業博物館，分別為2781.9萬件(套)與451.52萬件(套)，同時珍貴文物數量占比也最高，為16.23%。擁有藏品與珍貴文物數量最少的為非國有博物館，分別為403.76萬件(套)與1.92萬件(套)。從博物館舉辦主體來看，截止到目前，文物部門所屬國有博物館3987家，國有博物館占全國博物館總數的68.89%。;非國有博物館1801家，非國有博物館占全國博物館總數的31.11%。

從宏觀層面上看，凝聚國家認同、增強文化自信、推動文化交往迫切需要發揮博物館的作用。對內，凝聚國家和民族認同。中國博物館作為中華文明的保存者和記錄者，可以通過豐富的考古人類學出土文物和民族志資料展現和詮釋中華民族構成的多樣性和文化來源的多元性，以及我國自古以來就是統一的多民族國家的理念，從而促進民族團結，增強國民的心理認同和文化認同。對外，構建和展示國家形象。博物館通過對外文化交流，展示國家文化形象，提高文化軟實力，使我們能夠用世界眼光看待中華文明在人類發展歷史長河中的地位，深刻認識和發揮在全球文化格局中應有的作用。

2023年5月18日，國家文物局發布的最新數據顯示，2022年，中國新增備案博物館382家，全國博物館總數達6565家，排名全球前列。中國90%以上博物館實現免費開放。

我國文化博物館行業發展熱點

互聯網思維深入博物館，線上線下雙軌聯動。在移動互聯網環境下，大數據、云計算等網絡技術的普及徹底改變了市場接受信息的習慣，相比傳統權威信息發布機構的單向內容傳播，市場在互聯網語境下可實現前所未有的反饋效能。未來互聯思維在博物館領域的應用將不斷加深，博物館將以更加簡潔、創新的內容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產業鏈的拓展。互聯網思維在博物館旅游行業的深度應用體現在輻射范圍、信息時效、場景選擇及用戶數據資源積累等方面。未來將有更多博物館選擇在線上獨立運營虛擬平臺，宣傳教育性文博內容，展示創新文博衍生產品。文博內容可作為線上信息“中心勢”，聯結各類文化圈群，實現虛擬流量的積累，并依托虛擬環境打通電子商務渠道，拓展博物館衍生品市場。

博物館品牌個性強化，全方位打造自有IP。在全球化的時代，不同區域博物館同質化發展問題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會讓游客質疑甚至批評博物館的服務和運營水平。因此博物館為爭取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產品設計制作中。如文博內容與文具產品設計相結合，與家庭裝飾品、日常生活用品設計相結合。博物文化形象還可與食物外觀設計相結合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設計模仿博物館景致的食物擺盤、顏色調配等。這些將藏品標志性內容嵌入產品形象的方式將持續增強私立博物館內容的趣味性和實用性。在競爭愈加激烈的時代，提高品牌個性，打造自由IP，是提升博物館競爭力的重要方式。

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