文化旅游行業分析報告2023：“媽祖+”，帶動當地旅游、文創、工藝美術產業蓬勃發展

• 陳觀秋 2023年9月11日 來源：工人日報 中國新聞網 245 8
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“媽祖+”，帶動當地旅游、文創、工藝美術產業蓬勃發展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長”文化旅游活動長達月余，一起“瘋”元宵;活化古街區、古村落，打造莆田山水詩畫生態韻城;提振木雕、制香等工藝美術產業等。

平安符、小燈籠、帆布包、胸針……點開“默娘文創”的微信小程序，種類繁多、帶有媽祖文化元素的文創產品映入眼簾。近年來，湄洲媽祖祖廟致力于打造媽祖文化IP，推出了很多媽祖文創產品吸引了不少年輕人的注意。

“有海水的地方就有華人，有華人的地方就有媽祖。”從福建湄洲起源，南至海南海口，北至遼寧錦州，西至貴州鎮遠，媽祖廟的足跡見證著我國的海商史。千百年來，媽祖文化走向世界，目前全世界49個國家和地區有上萬座媽祖廟。

據不完全統計，全世界媽祖宮廟有1萬多座，遍布5大洲近50個國家和地區，世界各地華僑聚集的碼頭埠口，都能看到媽祖文化印記。

據記載，媽祖本名林默，原是湄洲島上林村人，以行善濟人為己任，經常奮不顧身在海上搶救遇難的漁船和商船。宋太宗雍熙四年(公元987年)九月初九，她在湄洲灣口救助海難時不幸遇難，當地人為了紀念她，便在她的遇難處建造了一座名為“通賢圣女廟”的小廟，這便是湄洲媽祖組廟的前身。

媽祖祭典分為春秋兩祭，春祭在農歷三月廿三，是媽祖的誕辰日，秋祭在農歷九月初九。“媽祖信俗的內容很豐富，除了祭典以外，每年鬧元宵的時候，媽祖金身會巡安布福，媽祖駐蹕的地方很熱鬧，大家敲鑼打鼓，唱十音八樂，還有擺棕轎，踩刀轎，放煙花等活動。”從小便生活在湄洲島上的莊麗英介紹。

這些豐富多彩的媽祖信俗活動成了年輕人了解媽祖文化的一個重要窗口。

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。

文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

“媽祖+”，帶動當地旅游、文創、工藝美術產業蓬勃發展

湄洲島作為媽祖文化的發祥地，風景秀麗，每年全球各地有很多游客來這里游玩，當地民宿產業也隨之興起。

1997年以來，湄洲媽祖12次巡安海內外，足跡遍布新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等海上絲綢之路沿線國家和港澳臺、蘇滬、潮汕等地區。

“媽祖+”，還帶動當地旅游、文創、工藝美術產業蓬勃發展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長”文化旅游活動長達月余，一起“瘋”元宵;活化古街區、古村落，打造莆田山水詩畫生態韻城;提振木雕、制香等工藝美術產業等。

文化旅游行業發展現狀

從文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

據中研產業研究院《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現代旅游業體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產業在新時期的發展起到了良好的促進作用。

近年來，文旅行業主動擁抱全球數字化浪潮，文旅消費持續拓展新場景、新空間。“上海天文館數字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經典文博場館插上數字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。

上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實(AR)導覽的觀眾占入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數字孿生博物館”，對場館進行超精細的三維數字化復原，并實現政府業務數據、物聯感知數據、環境天氣數據等多維實時動態數據的對接。

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。

文旅產業未來發展建議

其一，整合產業資源，串珠成鏈，打造數字化服務陣地。例如，與北京市平谷區合作探索農旅文融合發展，創新營銷方法，增強IP效應，量身打造集“吃住行游購娛”于一體的數字化解決方案，助力平谷打造全國區域旅游數字合作示范樣板，給消費者帶來不一樣的驚喜體驗。

其二，倡導“頭雁”先行，積累數字化發展資產。依據平臺和相應頭部企業合作，在數字文旅各個方面積累經驗，為后續參與者提供服務。

其三，企業轉型，創新求變。當今最火的“元宇宙”為例，其時空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機融生等特點給文旅發展帶來全新可能。用前沿數字技術賦能沉浸式體驗，讓數字技術可見可感、觸手可及。

數字化已成為未來文旅產業高質量發展的共識。以數字營銷為基本形態的新銳、前沿營銷陣地漸成。實時虛擬人、虛擬場景及新形態的互動鏈接方式將是未來的關鍵流量入口。

文化旅游行業研究報告主要分析了文化旅游行業的市場規模、文化旅游市場供需求狀況、文化旅游市場競爭狀況和文化旅游主要企業經營情況，同時對文化旅游行業的未來發展做出科學的預測。文化旅游行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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