智能手機行業SWOT分析 5G手機市場前景廣闊 需求將不斷增加

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網 418 20
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智能手機行業SWOT分析

一、智能手機行業優勢分析

5G手機市場前景廣闊，短期內4G手機仍處于長尾期。隨著5G商用的落地，用戶對5G手機的需求將不斷增加，獲批5G的手機型號也將有所增長。在供給側和需求側的雙輪驅動下，5G手機市場將呈現跨越式增長。但是從目前情況看，短期內，4G手機仍占據市場主要地位。

目前“多屏協同”技術已實現跨平臺、跨系統多屏協同，PC端和移動端連接后，便可以在PC端操作手機上的app和文件傳輸。有了這個功能，未處理完的文檔，看了一半的劇，尚未結束的聊天，都不會被打斷，都可以完美接續到筆記本上，繼續瀏覽或處理，整個過程簡單自然。未來，跨屏技術應用終端包括但不限于電腦和手機，但5G手機可能會是未來跨屏轉換的重要中介。

二、智能手機行業劣勢分析

目前國產手機主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動國產手機在激烈的競爭中迅速上位。但長遠來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應，絕不能只依靠低價策略，明星產品的打造也是不可忽視的。相關數據顯示，現在全球的智能手機市場逐漸呈現下滑減弱的趨勢，人們用手機的周期也在慢慢的變長。

三、智能手機行業機會分析

影響當前全球智能手機出貨量以及中國市場的下滑因素，比如芯片短缺，疫情封控，國際關系和全球經濟等都在動態變化中。更重要的是，影響消費者換機意愿的“智能手機創新”也有很大發展空間。

可見創新對于激發市場需求的巨大作用，消費者是愿意為給自己帶來價值的產品買單的。5G手機并不是單純安裝5G芯片那么簡單，而是涉及到在各種復雜環境下的聯合測試，智能手機其實是系統設計和整合的產物，手機的設計并非簡單把各個標準零部件組裝在一起，比如傳輸的數據量大了，速率更快了，會增大智能手機的功耗，那就必須在省電技術上下功夫研發。

智能手機廠家也是要深入到5G技術研發里面的。根據IPLytics的報告，2021年全球5G專利聲明量里面，華為，高通，三星和中興在全球第四位，其他還有諾基亞，愛立信等大廠都在全球前十位，而國內的手機大廠，OPPO，vivo和小米也都在全球前十三位內。

同時5G手機的設計，是需要進行大量的實際場景測試的，而各家手機廠家的能力，也會在這種實際場景的測試中拉開距離。同樣的場景下，有的品牌手機搶紅包就是更快，或者通話和網絡連接質量更好，換言之，5G手機的設計，需要在以下場景優化：

一是隨著5G的布網，把通話接通率、掉話率、上網體驗做了系統性提升，行業標準是98%左右。

二是5G網絡上的小區切換。因為5G的頻率比較高，基站覆蓋范圍比較小，小區和小區切換的情況比較多，再加上SA、NSA、LTE等多種接入技術組網導致小區邊緣的乒乓效應比較多，乒乓效應是一會兒接A小區、一會兒接B小區，導致網間切換導致接通率問題比較嚴重，功耗會消耗較快，上網也會不夠順暢。

三是路網覆蓋，比如高鐵模式、地鐵模式。

四是CBD、高層住宅附近的建筑物比較高、人口密集，經常出現網絡切換掉網、上網斷流現象，其實很多時候都是因為小區覆蓋遮擋、乒乓效應、人多網絡擁堵，也需要做測試優化。

四、智能手機行業威脅分析

世界范圍內的新冠肺炎疫情仍然未徹底結束。2021年4月份以來，印度新冠疫情形勢急劇惡化，給世界疫情形勢增添了巨大變量。世界范圍內的新冠疫情徹底平息可能需要更長的時間。

近年來國產手機廠商以多樣性的產品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶，同質化嚴重。在市場卡位的過程中，國內廠商還應增強自主創新意識，多線發展，避免過分依賴安卓系統，喪失產業鏈主導權。

中國智能手機開放市場呈現四大趨勢

一、電商銷量猛增

以小米為代表的線上直銷模式，帶給華為、中興、聯想、宇龍酷派等傳統行業巨頭不小的沖擊，國內主流智能手機廠商紛紛成立了相關的數字營銷部門或子品牌以應對小米模式所帶來的影響。

小米網絡營銷模式的成功讓各大公司都開始反思自己的渠道太過單一，靠運營商的渠道和政策獲得足夠的利潤已經越來越難，開發傳統線下分銷渠道的余地也越來越小，消費者購買智能手機渠道的變化已迫使各大傳統手機廠商不得不具備“互聯網思維”。雖然諸如百度、阿里巴巴、360等等最初試水智能手機的互聯網公司并沒有獲得預想的成功，但不可否認，互聯網帶給了所有手機企業一種更加開放、更注重協同性的商業思維。

二、品牌影響力與溢價力成競爭核心

通過對機型及價格區間的分析不難發現，大部分國內廠商的出貨量主要來自于低端機，利潤相對微薄。在利潤豐厚的高端市場，很難撼動國際大品牌的地位，而低端市場又過分依賴運營商，這也造成了國內廠商雖然在份額成績上看起來不錯，但利潤卻很難以與國際巨頭相匹敵。線上線下一體分銷商等開放渠道，關鍵在于誰能盡快從拼配置、性價比的運營商市場思維中走出來，致力于怎樣有效地提高品牌影響力和滲透率。

三、向三四線城市和農村傾斜

目前我國中國智能手機基本飽和，對于廠商而言，除了抓住一二線城市的換機市場，勢必要把部分資源投向向有增長潛力的三、四線城市和農村市場。開放渠道在這些地區仍然有比較強的優勢。開放渠道靈活的優惠政策和相對更快的產品更新速度，使得傳統廠商在這一市場更能夠發揮出從做功能手機時代積淀下的渠道優勢，揚長避短，提高品牌影響力，建立用戶粘性，搶占初次購買市場。

四、中端價位手機競爭更激烈

智能手機市場，價格戰還會繼續，不過對國產廠商而言，主要的戰場將會集中在中端價格區間，而不是之前的低端市場。伴隨著品牌認知力和影響力的提升，國產廠商也逐漸脫離了以前主要集中在千元以及千元以下區間的競爭。畢竟只有在中高端市場才有獲得豐厚利潤的空間，而利潤空間才是決定廠商持久競爭力的關鍵。中端價格區間成為國產廠商最容易突破的市場。從魅族開始，小米、華為、金立、OPPO、ViVO等消費者可以選擇的國產手機越來越多，做工越來越精細，對細分市場的考量越來越到位。

欲了解更多行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業發展前景及投資戰略分析報告》。

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