5G普及率提升背景下主要手機廠商優勢分析

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網 840 51
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5G普及率提升背景下主要手機廠商優勢分析

一、華為

華為在無障礙領域加大研發投入，實現一個又一個暖心的無障礙功能特性，如AI字幕、圖像識別、更大字體等。一系列無障礙功能獲得了越來越多的行業認可 ：搭載HarmonyOS的HUAWEI P50 Pro獲得中國電信2022年智能手機信息無障礙評分排名第一 ;在中國電信研究院發布的2022年手機OS和UI適老化評級結果中，HarmonyOS 2.0榮獲唯一五星評級。為了讓視障人群更加直觀地接觸世界，HarmonyOS 3升級圖像識別功能。

視力障礙用戶可以通過手機攝像頭識別環境中的物體和文字信息，并通過語音播報了解人或物體的特征以及位置關系，例如描述出“一位穿短袖的男士坐在桌子前，他的前面放著一臺電腦”。除了AI字幕幫助聽障用戶將語音轉文字外，搭載HarmonyOS 3的手機還支持與助聽器、電子耳蝸等助聽設備快速連接。聽障用戶在打電話或看視頻時，聲音通過助聽設備播放，讓用戶聽得更清晰。

長輩關懷功能幫助老年人群體舒適地使用智能手機，通過“簡易模式”、“放大手勢”等功能，滿足年長人群對手機音量、字體、操作靈敏度等方面的特殊訴求。

二、小米

小米恰是中國手機企業當中最熱烈擁抱聯發科的手機企業，它與聯發科進行深度合作推出了天璣820芯片并獲得了優先供應權，如今天璣820芯片由小米獨占，該款芯片用于小米的紅米10X中，上市以來廣受消費者歡迎。

不過小米沒有自己的手機芯片，它的5G手機進度需要依賴高通的5G芯片進度，這種依賴高通的現狀是導致它不得不在價格上做文章的原因，也是它選擇推出國內市場最低價5G手機的原因，希望憑借價格的優勢在5G手機市場突圍而出。

小米在將小米品牌和紅米品牌獨立之后，去年今年推出的小米10獲得了消費者的歡迎，其中小米10更是在618購物節中奪下熱銷手機排行榜第二名，顯示出小米在高端手機市場看到了希望，如果聯發科的高端芯片用于小米高端手機中，將有助于聯發科打開高端手機市場。

三、OPPO

隨著手機與網絡技術的日新月異，移動網絡也從過去的4G，發展出具備大頻寬且高速、低延遲的5G系統。為此OPPO也在近期機型中推出支持此信號的款式，相信無論是追求高效率的商務人士，或是側重娛樂拍照面的使用者，都能盡情享受流暢的上網體驗。

OPPO Find X6 Pro除了搭載高階處理器驍龍 8 Gen2和自研馬里亞納X芯片外，連屏幕的規格也不輸其他大品牌。極廣的色域讓它能顯示將近十億種色彩，畫面刷新率也支持至120Hz;而且分辨率為比QHD+更進階的2K+，看起影片來直叫人大呼過癮。

Find X6 Pro擁有1英寸超大底廣角、超光感潛望長焦等專業鏡頭，鏡頭的數量及品質也為旗艦級，甚至還能輸出Raw格式另外進行后期制作;加上內置有256GB的大儲存空間，不用時時煩惱拍太多照的備份問題。所內置的最新系統則具備許多便利的機能，像是快速啟動及無痕模式提高了本機的泛用性，想體驗最先進功能者可以考慮直接購入。

四、vivo

vivo在5G手機市場上獲得成功的另一大因素，便是其擁有著強大的基礎實力支持。例如在非常重要的產能上，vivo十分強勁。用戶們往往需要進行預訂、搶購才有可能拿到自己心儀的5G手機。因為vivo擁有著自己的工廠，每一款產品從研發到量產皆由vivo自主完成。數據顯示，vivo 5G手機品牌市占率表現優異，成為全年齡段人群心目中的熱門安卓5G手機品牌，尤其受18-24歲年齡段人群的喜愛，占比達26.4%。

智能手機渠道方向

一、運營商渠道方向分析

近年來，在電信運營商處可以購買到便宜的手機(主要是包含補貼的合約機)已經深入人心運營商渠道將從現在的主流渠道，向主導渠道方向發展，

中國移動將正式銷售蘋果iPhone系列手機，并且將為其配備相應的合約計劃，這樣，原來的部分在社會渠道購買蘋果iPhone后再入移動網絡的用戶，將會直接從中國移動處購買iPhone，這無疑將增大電信運營商的終端銷量。

大量虛擬運營商加入這個市場，為了能夠爭搶到用戶，其必然會借鑒目前基礎電信運營商的方法，通過終端營銷吸引用戶，這必然也將增加運營商渠道銷售終端的數量，更何況有一部分的虛擬運營商，原本就是終端銷售商，如京東等。

二、運營商電子渠道銷量增速顯著增長

在普通社會渠道中，電子渠道的智能手機銷量增長速度大于實體渠道的銷量的增長速度已經是一個不爭的事實;但是這并沒有反映到運營商渠道中，運營商在進行合約機銷售的時候，往往需要一系列協議的簽署，而這更加適合線下的銷售模式。

但是，畢竟通過電子渠道銷售的成本更加低廉，也符合目前社會公眾對渠道的期望，因此近年來電信運營商一直著力于發展電子渠道，可以看到在運營商的門戶網站上，充斥了各種類型的終端銷售廣告;運營商在天貓上開設旗艦店，與京東等B2C商城的合作，自行開設獨立的手機銷售平臺等等渠道拓展行動;運營商將電子渠道的部門提到了很高的位置。這些都充分說明了電信運營商對電子渠道銷售工作的重視。而從各大運營商給電子渠道下達的考核指標也能夠看出，電子渠道終端銷售的增長率，需要高于傳統渠道終端銷售的增長率。

三、基于能力開放的在線分銷體系將得到進一步建設

目前的互聯網生態講究開放，為此相當多的互聯網企業搭建了大大小小的開放平臺，對于渠道的分銷體系而言，同樣可以借助于能力開放的方式加以實現。

這樣的體系，主要包括兩種類型，一是主承銷商開放端口，任何一個網站均可以接入，并形成銷售頁面，有任何的銷售行為完成，均由主承銷商負責發貨，這可以說是一種購買流量的行為，而主承銷商可以是做手機零售的電信運營商、B2C企業，也可以是一家手機批發商;二是一些終端零售商開放端口，電信運營商(包括虛擬運營商)可以為零售商所經銷的配備合約，并以合約機的形式推出。

四、自媒體渠道將得到極大發展

所謂自媒體渠道，主要是通過SNS的方式進行銷售，在這其中又分為兩種模式。

一種是明星模式。近年來，明星出手機的越來越多，一般是通過自媒體的方式進行推廣。而在未來，相比較現在的差別是由于支付功能的完善，粉絲們可以在明星的自媒體中，直接進行下單，而不用再通過自媒體當中的鏈接跳轉到銷售頁面。

二是草根模式。即在熟人圈當中進行產品的銷售，目前微信、微博當中均存在著較多相應的活躍用戶，未來，同樣隨著支付手段如微信支付等手段的完善，將可以直接進行支付。

五、其他重點渠道

隨著國家和社會對環境保護越來越重視，綠色、低碳等概念越來越滲透到社會生活的各個方面。《國務院辦公廳關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵具備條件的流通企業回收消費者淘汰的廢舊電子電器產品，折價置換超高清電視、節能冰箱、洗衣機、空調、智能手機等綠色、節能、智能電子電器產品，擴大綠色智能消費。有條件的地方對開展相關產品促銷活動、建設信息平臺和回收體系等給予一定支持。目前各智能手機產商涉及到綠色智能手機的概念比較少，是一個潛在的藍海市場。

欲了解更多行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國智能手機行業發展前景及投資戰略分析報告》。

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