數字出版行業市場分析：2022年我國數字出版產業總收入超1.35萬億元

• 吳澳燕 2023年9月26日 來源：互聯網 543 30
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在頂層設計更加完善、國家“十四五”規劃明確提出要“大力推進文化數字化戰略”等背景之下，數字出版產業的業態越來越多元、產值越來越高。一方面，優質內容的打造、品牌IP的積累與深度開發為行業規模化發展奠定了基礎;另一方面，用戶對高質量內容的需求和支付能力的提

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

在頂層設計更加完善、國家“十四五”規劃明確提出要“大力推進文化數字化戰略”等背景之下，數字出版產業的業態越來越多元、產值越來越高。一方面，優質內容的打造、品牌IP的積累與深度開發為行業規模化發展奠定了基礎;另一方面，用戶對高質量內容的需求和支付能力的提升，為產業發展提供了動力與保障。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年，我國數字出版產業克服各種不利因素，展現出較強的發展勢頭，總收入達到1.3586萬億元，比上年增加6.46%。其中，互聯網期刊收入為29.51億元，博客類應用為132.08億元，網絡動漫為330.94億元，移動出版(僅包括移動閱讀)為463.52億元，網絡游戲為2658.84億元，在線教育為2620億元，互聯網廣告為6639.2億元，數字音樂為637.5億元。

新興板塊發展勢頭依然向好，網絡動漫以及網絡文學表現亮眼，如網絡動漫2022年收入為330.94億元，持續以高品質內容、IP影響力與資源的深度開發為依托，為實現產業化、規模化發展創造有利條件。

網絡文學持續高質量發展，精品化、產業化、生態化程度日益加深，市場規模進一步增長，作品、作者數量穩步提升。

與此同時，網絡文學版權運營機制進一步成熟，版權開發周期系統性加強，開發周期明顯縮短。以有聲改編為例，相當一部分網絡文學作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權3萬余部，同比增長47%。微短劇成為網絡文學IP改編的新方向，2022年新增IP授權超過300部，同比增長55%。

數字出版行業趨勢分析

雙減”政策落實，迫使一些教育機構向成人素質教育、繼續教育和職業教育等領域轉型，并將促進互聯網教育企業、民營教育培訓機構與傳統教育出版單位在新型教育基礎設施建設、數字教育平臺建設和智慧校園解決方案等方面加強合作。

在數字內容風控需求日益提升下，傳統媒體、出版單位、互聯網企業等行業各方將圍繞數字內容風控審核平臺建設、數字內容風控審核標準研制、數字內容風控人才培養等方面展開合作，共同構建數字內容良好生態環境。

數字內容產業多個領域迎來發展拐點。未來短視頻、直播、游戲等領域將面臨發展關鍵節點。平臺間基于頭部主播和粉絲經濟等方面競爭的日趨白熱化，或將催生新的整合營銷方式和商業范式。游戲行業在進一步推進供給側結構性改革的同時，出海機遇與挑戰并存。

AI加持將帶來數字出版行業生產力變革

傳統的數字出版內容創作和編輯過程中，需要投入大量的時間和精力進行素材收集、整理和編輯。隨著AI技術的發展，這一過程得到了極大簡化，AI寫作助手可以幫助作者快速生成文章框架、提煉關鍵信息，甚至進行部分內容的撰寫，會大大提高創作者的工作效率。以AI為代表的新興技術，在文字、圖像、視頻等領域持續落地，創造出更多全新的數字出版生產方式。

數字出版新技術已滲入出版產業鏈的多個環節，顛覆著傳統內容生產發行方式、閱讀方式，這也使得出版單位更加重視前沿技術的融合應用。當前國內出版單位對前沿技術的需求和應用排在前三位的分別是大數據、人工智能、云計算;在融合出版產品方面的技術服務需求排在前三位的分別是知識服務、數據庫、電子圖書。

人工智能、5G、區塊鏈等新技術的日漸成熟，要求行業依托前沿技術，促進出版經營提質增效。應實現3個加強：加強數據驅動，內部管理高效規范;加強技術應用，出版供給側結構性改革取得實效;提升響應速度，用戶體驗持續向好。

隨著出版業融合發展邁向深入，數據中臺將得到更大力度的推行。加快數據資源累積，將數據資源轉化為數據資產，以數據驅動業務增長，將會全方位、多角度重塑出版行業的生產鏈、業務鏈和價值鏈。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字出版行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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