紅酒已經進入品牌化時代 行業將進入全新市場趨勢

• 李波 2023年9月26日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1016 64
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紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。

紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。

目前，60%的消費者更傾向于購買進口紅酒，但事實上，國產紅酒的性價比和質量遠遠超出了公眾的認知。相信隨著消費者教育的深入，國內低端紅酒市場會向品牌化方向演變。

目前中國高端紅酒市場已經進入了一個“復合型發展”的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。

消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產品，在變革期內國內市場將進一步擴大。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍莓等水果經過傳統及科學方法相結合進行發酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。

葡萄酒產區化符和自身農產品特性，國際上也有很多成功經驗可以借鑒。但每個產區找到個性化、特色化的道路，并對當地葡萄酒產業產生正向推動作用需要時間，是一個需要產區內各方積極參與的、動態的、長期的過程。

紅酒市場現狀調查分析

2022年，在全國葡萄酒行業整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產業發展逆勢上揚，全年新增釀酒葡萄種植和開發面積5.76萬畝，改造提升低質低效園4萬畝，全區總種植面積達到58.3萬畝，占全國35%左右;生產葡萄酒1.38億瓶，占國產酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長率穩定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒有葡萄酒產品，而上榜產品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。

京東超市11.11終極戰報顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國產葡萄酒品牌成交額情況。

近期，國內外葡萄酒上市企業陸續發布半年報、年報或季度財報。由于多因素影響，全球葡萄酒市場呈現較大差異。在國內葡萄酒市場較為低迷的大環境下，海外酒企在亞洲市場幾乎均實現了強勁增長。

據目前國內企業披露的半年報數據來看，共計4家上市企業(張裕公司、王朝酒業、中葡股份、怡園酒業)盈利。

其中，中葡股份與怡園酒業的利潤與同期相比出現大幅增長，主要原因為高檔葡萄酒的銷售大幅上升。

2023年上半年，公司實現營收1.22億元，較上年同期增長27.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤621.40萬元，同比大增2066.20%。

據披露，2023年上半年，公司高檔酒銷售收入增幅大幅高于中低檔酒。公司高檔酒實現銷售收入6872.97萬元，同比增長44.32%;中低檔酒實現銷售收入4927.17萬元，同比增長17.60%。

據中研產業研究院《2023-2028年國內高端紅酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

同時，由于威士忌、白蘭地在中國市場的表現非常亮眼，葡萄酒企紛紛布局或加大在烈酒市場的布局。

由于海外企業的上市板塊不同，且財年劃分方式各異，近期部分企業發布了年報、半年報和季度報。

據富邑集團2023財年報告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023財年集團總營收為24.88億澳元，同比下降1.7%，息稅前利潤為5.84億澳元，同比上升11.4%。

財報顯示，奔富系列的強勁增長，主要來自于亞洲、澳大利亞和EMEA地區(歐洲、中東、非洲)。同時，奔富一號的推出，以及多產地的組合，為亞洲地區帶來了銷量的持續增長。

具體來看，亞洲市場為奔富系列的營收貢獻4.674億澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球營收的一半。

總體來看，富邑集團除外，所有綜合酒企的葡萄酒部門在全球的總銷量均出現不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面復蘇，亞洲市場的銷量均出現不同程度的增幅。

消費升級伴隨著新中產的崛起，大驅動力來自于消費主流人群對品質生活的追求，消費者相比價格更看重品質，愿意為個人品位買單。

消費者對高端化、品質化、專業化追求愈加凸顯，這種趨勢給葡萄酒產業帶來新的發展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

高端紅酒行業發展分析

高端紅酒是指：品質優異、質量穩定、風格具備代表性的紅酒。它不僅體現在昂貴的價格上，更多的是它能給紅酒消費者帶來物質與精神上的滿足和享受，具有很好的陳年潛力。例如：法國波爾多列級名莊、智利十八羅漢、意大利超級托斯卡納、膜拜酒等。

在眾多紅酒品牌中，有幾個頂級品牌一直占據著市場主導地位。這些頂級紅酒品牌不僅擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊，更是以其獨特的口感和優質的產品贏得了廣大消費者的青

法國波爾多產區出產的拉菲莊園(ChateaulafIte RothSchild)。作為世界上最著名、最具影響力之一 的紅酒莊園之一，拉菲莊園以其濃郁而復雜 的風味聞名于世。

每年推出 的新年份葡萄酒都備受關注，并被視為投資收藏者追逐的對象。其價格一直居高不下，是眾多紅酒品牌中最昂貴的之一。

意大利托斯卡納產區的奧恰雅莊園(Tenuta dell'Ornellaia)。奧恰雅莊園以其濃郁而醇厚 的風味和優質 的葡萄酒而聞名于世。它在國際市場上享有很高 的聲譽，并被譽為“意大利波爾多”。雖然價格相對拉菲莊園較低，但仍然屬于高檔紅酒品牌。

西班牙里奧哈產區的維嘉華莊園(Vi?a Tondonia)也是頂級紅酒品牌之一。維嘉華莊園以其傳統工藝和獨特口感而受到廣泛贊譽。盡管價格相對較低，但它在市場上依然具有很高 的地位。

隨著國際市場的持續低迷，中國市場已經成為各主要紅酒產國的主戰場，各紅酒主要生產國都在加快在中國的布局。

紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。

我們對高端紅酒行業進行了長期追蹤，結合我們對高端紅酒相關企業的調查研究，對我國高端紅酒行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了高端紅酒行業的前景與風險。

想要了解更多高端紅酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內高端紅酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內高端紅酒行業發展趨勢及發展策略研究報告

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