即時零售市場規模持續高速增長 即時零售未來發展趨勢

• 吳亞楠 2023年10月7日 來源：互聯網 737 44
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市場規模高速增長背后，即時零售還呈現出商品品類日益豐富、服務區域不斷拓展、服務客群持續擴大、消費場景更加多元的發展趨勢。

即時零售作為新型零售業態之一，通過打通線上線下銷售渠道、縮短配送時間，提升了本地零售供給能力，釋放了居民多元消費需求，成為消費市場提質擴容，暢通國內大循環的重要助力。2023年初，中央一號文件首次明確提出“大力發展共同配送、即時零售等新模式”。

即時零售市場規模持續高速增長

商務部的數據顯示，今年上半年，全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。網絡零售市場的穩步增長，為即時零售的發展帶來了良好機遇。

商務部研究院電商所發布《即時零售行業發展報告(2023)》指出：近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規模達到5042.86億元，預計2025年即時零售市場規模將達到2022年的3倍。

美團副總裁、閃購業務部負責人肖昆介紹，美團閃購已和超4600家大型連鎖零售商、37萬本地小商家及超350家品牌商達成合作，業務持續高速增長。過去四個季度，美團閃購規模已達1750億元，預計到2026年將超4000億元。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售行業發展前景研究

業內人士認為，即時零售的高成長性源于場景、商品、人群，增量的場景帶動增量供給和消費，本地商品的標準化有利于線上銷售，即時零售消費習慣的養成也助推了這一行業的發展。作為“零售+科技”的產物，即時零售實現了交易流程線上化、履約配送便利化，可有效提升本地供給能力、拓展消費需求。

對于線下實體零售商店來說，以往，其客群范圍主要受地理位置限制，一般是方圓1公里以內的居民。即時零售的興起，為這些實體門店開辟了一條新的獲客路徑，打通了線上到線下的通道。借助智能配送體系，許多社區小店的經營范圍由原本的1公里拓展到5公里，客群覆蓋面直接擴大。

隨著移動互聯網技術的成熟，即時零售成為了線下商超進行數字化轉型的重要渠道，開始顛覆傳統電商模式。在不斷變化的商業環境下，由于消費渠道和形式不斷更迭，消費者在線上可獲得的商品種類和服務越來越多樣化。

此時，沃爾瑪、家樂福、永輝、大潤發、萬潤萬家等傳統商超巨頭為了加速擺脫眼下的困境，增強商超自身的“造血能力”，紛紛開始加碼依托于線下實體零售的即時零售，希望通過轉型升級進行自救。

商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副所長杜國臣表示，發展即時零售有助于加快傳統零售業數字化轉型，推動縣域經濟發展，促進消費提質擴容，增加就業渠道，加快數實融合。未來，即時零售將呈現全天候消費、全場景滲透、全品類創新、全地域覆蓋、全供應鏈管理以及全流程數字化等特點。

近年來，數字技術持續賦能我國零售業態創新，零售交易活動不斷突破時間和空間限制。近日，商務部研究院電商所發布《即時零售行業發展報告(2023)》。《報告》指出：即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業態。

即時零售未來發展趨勢

即時零售是“零售+科技”的產物，實現交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費需求。即時零售打造“數實融合”的新場景、新模式，為本地零售帶來新增量，是新供給帶動新需求的典型模式。即時零售平臺打破線下零售數據孤島，通過數據驅動實現本地流量分發、零售數字化以及服務運營。

即時零售的發展潛力巨大。即時零售高成長性來自三大要素：場景、商品、人群。即時配送支撐即時零售“萬物皆可外賣”。未來，即時零售發展呈現六大趨勢：全天候消費、全場景滲透、全品類創新、全地域覆蓋、全供應鏈管理以及全流程數字化。

市場規模高速增長背后，即時零售還呈現出商品品類日益豐富、服務區域不斷拓展、服務客群持續擴大、消費場景更加多元的發展趨勢。

以美團平臺為例，地域上看，用戶群從高線城市向低線城鎮擴散，今年以來，四線及以下城市銷售額增速達70%。從2021年到2023年，美團閃購從商品豐富度到商家服務，均有突破。在北京望京，2021年，望京地區共1300個商家，提供18萬種商品;今年，提供服務的商家數量已達3800家，商品數量超40萬種，既包含牛奶、食材等高頻剛需品，也包含手機、高端化妝品等品質百貨，平均30分鐘送達。

在京東到家平臺，目前已入駐超40萬個線下零售門店，可以為全國2000多個縣區市的消費者提供“全品類小時達、最快分鐘達”服務。在消費場景方面，即時零售的主要消費場景正由到家消費為主逐步向其他場景延伸，如辦公樓和酒店等。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。即時零售行業報告對中國即時零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了即時零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多即時零售行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

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