電視劇市場發展機會及趨勢分析

• 劉明月 2023年10月7日 來源：燈塔專業版 433 22
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燈塔專業版發布的2023年上半年劇集報告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續增加，主流類型占比變化不大。

燈塔專業版發布的2023年上半年劇集報告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續增加，主流類型占比變化不大。

2022年上半年播放量達10億的作品，能進入榜單前12名，但到了2023年，播放量破10億的只能位列第16名。上半年新劇中，愛情類型劇集數量占比53.1%，雖然與去年同比減少0.2%，但依然是供應最充足且穩定的劇集類型;古裝、懸疑類型數量分別占比19.8%、16.0%，分別較去年增加1.2%、0.5%。

電視劇數據顯示，上半年熱播劇集短視頻傳播流量分布中，熱播網絡劇官方賬號的短視頻播放量、點贊量均明顯高于熱播TV劇(臺網聯合首播劇)，其中優酷熱播古裝劇《長月燼明》官方賬號短視頻播放量累計達5.2億次，點贊量累計超1億次，斷崖式領先其他劇集。

中研研究院出版的《2023-2028年中國電視劇行業發展前景及投資戰略規劃報告》顯示

電視劇市場發展機會及趨勢分析

目前國內影視作品在價格領域占據優勢，數據顯示，平均海外銷售價格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽的后裔》售賣到中國單集價格為23萬美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國的版權單集價格分別為160/90萬美金，國產劇出海售價具備較大的提升空間。

中國視聽大數據(CVB)數據顯示：過去三年，每日戶均觀看電視劇的時長從2020年62.4分鐘，上漲至2022年71.5分鐘，電視劇觀眾到達率88.7%，“追劇人口”始終穩步增長;收視熱潮中，主旋律叫好又叫座，僅2022年，《大考》《縣委大院》《超越》三部主題創作分別拿下首播輪全劇到達率第二、集均收視率第三和回看觀眾規模第三的亮眼成績;精品年代劇《人世間》更以2.850%的集均收視率成為當年劇王。

今年一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事，覆蓋了職場女性遇到的諸多問題，人設豐富;

二季度，《溫暖的甜蜜的》以兩個都市女性的情感作為切入點，探討家庭與愛情的深層內涵;

《歡樂頌4》延續第三季的故事，通過五位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時的選擇，描繪都市女性群像;《燦爛的轉身》以雙女主的成長為主線，塑造堅韌不妥協、堅持做自己的新時代女性形象。

2023上半年，國產劇口碑和熱度齊飛。熱度方面，《狂飆》創造了近十年來國劇未有的現象級播出盛況，此外，《長風渡》《長月燼明》《歸路》《他是誰》等劇，均有不俗的播放量;口碑方面，《漫長的季節》《狂飆》《三體》《塵封十三載》《去有風的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等劇豆瓣評分均在 8 分 +;《狂飆》等少數劇，更是做到了流量和口碑的 " 雙高 "。

電視劇市場調研情況表示：在電視劇用戶畫像方面，年齡在15至29歲的Z世代是收視主力：觀看TV劇的人數占比為54.1%，觀看網劇的人數占比為62.6%，觀看微短劇的人數占比為64.8%。

在電視劇用戶性別結構方面，女性是收視主力：TV劇方面，女性用戶占比為67.59%，男性用戶占比為32.41%;網絡劇方面，女性用戶占比為71.60%，男性用戶占比為28.40%;微短劇方面，女性用戶占比為73.04%，男性用戶占比為26.96%。

國家廣播電視總局發布《關于2023年第二季度全國國產電視劇發行許可情況的通告》。

2023年4-6月，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇37部1198集，題材比例情況如下：

現實題材劇目共計31部994集，分別占總部、集數的83.78%、82.97%。其中，當代題材共計30部954集，分別占總部、集數的81.08%、79.63%;現代題材共計1部40集，分別占總部、集數的2.70%、3.34%。

歷史題材劇目共計5部168集，分別占總部、集數的13.52%、14.02%。其中，近代題材共計2部68集，分別占總部、集數的5.41%、5.67%;古代題材共計3部100集，分別占總部、集數的8.11%、8.35%。重大題材共計1部36集，分別占總部、集數的2.70%、3.01%。

此外，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優秀電視劇，面向全球觀眾播出。

未來國內電視劇方面，完美影視從傳統現實主義題材已經開始邁向多元，涵蓋了年代戲、都市青春、古裝玄幻、熱血軍旅等多種類型劇目，劇集向年輕化加力布局。

《中國電視劇行業市場全景調研研究報告》由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了電視劇行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

電視劇行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對電視劇行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解電視劇行業市場狀況必不可少的助手。

該行業發展潛力極大，未來更多電視劇產業分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國電視劇行業發展前景及投資戰略規劃報告》。

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