家電市場后市預測：家電市場需求“雙十一”集中釋放

• 吳亞楠 2023年10月8日 來源：互聯網 912 57
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由于旅游消費旺盛，更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結構性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的需求。

家電市場需求“雙十一”集中釋放

2023年中秋和國慶的家電市場規模不一定能實現同比增長，假日集中化背景下更利好出游型消費，本地型消費將受影響。但是由于旅游消費旺盛，更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”集中釋放，市場中仍然存在著大量結構性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的需求。

節前，江蘇省商務廳會同13部門聯合出臺了《關于促進家居消費的實施方案》，同時會同江蘇省財政廳啟動“蘇新消費·綠色節能家電促消費”專項活動，對在線下購買綠色節能家電的消費者給予“真金白銀”10%的財政資金補貼。

其中，蘇寧易購針對消費者，到店購買家電累計滿額至高返15%禮金券;京東五星套購滿額最高返10000元禮金券，以舊換新最高補貼3000元。最新公布數據顯示，節日8天，參與專項活動6家企業累計銷售綠色節能家電15萬件，銷售金額達6.8億元，發放補貼資金6700萬元。

以空調為例，進入2023下半年以來，空調零售市場表現急轉直下，呈現斷崖式下滑，根據奧維云網(AVC)推總數據，8月份零售量和零售額分別下滑24.8%和23.3%，但結合7-8月渠道庫存走高，市場在經過8月大回調之后，基于主動去庫存邏輯，9月市場規模會略有恢復，國慶期間預計會呈現復蘇跡象。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

家電行業深度發展研究

消費復蘇、地產邊際改善，有望拉動白電需求迎來改善，疊加目前渠道庫存低位，經銷商提貨積極性提升，看好白電今年內銷出貨表現，預計空調內銷出貨將實現兩位數增長，冰洗實現0-5%增長。出口層面，2020-2021年出口高基數已經過去年逐步消化、海外需求逐步恢復，今年白電出口有望恢復良性增長，預計全年出口增長0-5%。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉。

目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

家電市場發展趨勢

在“技術要以人為本”的核心思路下，智能技術越來越隱于用戶需求之后，讓智能化的產品變得更加多能、便捷、交互性強，開始真正融入生活，為消費者帶來更加便捷的、不一樣的用戶體驗。

冰箱的本質是怎樣讓儲存其中的食物長久保持新鮮;洗衣機的本質是在不損傷衣物的情況下把衣物洗得更干凈……讓產品回歸本質，在AWE2023上已然成為一種發展趨勢。經過多年的發展之后，企業和研發人員從解決用戶真正的需求出發，開始思考如何利用現代技術進行創新，在做好核心功能的同時讓產品回歸本質。

家電市場后市預測

十一長假期間，不少商家都推出了多重活動，部分產品線下活動力度更是超過線上。京東賣8999元的美的雙開門冰箱，在京東家電的線下門店只要7999元。對于家電行業后市的投資機會，多家機構表示相對樂觀。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。家電行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多家電行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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