老年旅游市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月10日 來源：百度 609 34
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隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統的儲蓄理財觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當生命周期進入老年階段，子女在經濟上已經獨立，家

近年來，老年游客的身影出現在越來越多的旅游場景中。隨著我國老齡化進程的發展，老年游客群體不斷壯大，已成為推動我國旅游業發展的重要力量。如何滿足老年游客需求、推動老年旅游健康發展，不僅關乎旅游業高質量發展，也關乎能否有效應對我國人口老齡化。

中國“黃金一代”進入老齡化，讓老年產業進入“超級窗口期”，迎來了巨大的發展機遇。

中老年旅游市場也在經歷復蘇和變革。

一方面中老年旅游市場快速增長，目前中老年旅游旅居市場規模已達1.2萬億，未來10年每年新增中老年人數超過2500萬，有超過八成的中老年受訪者表示有旅游意愿。

另一方面，疫情重塑了旅游產業的供給格局，中國首批核心旅游人群進入中老年，他們的旅游需求從商旅變為度假休閑。

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，老年人的可自由支配收入也在不斷增加。一方面，社會保障體系的完善使得老年人有了固定的退休金，中國傳統的儲蓄理財觀念又使大部分的老年人都擁有一定的積蓄;另一方面，當生命周期進入老年階段，子女在經濟上已經獨立，家庭負擔大為減輕，子女也會在自身經濟條件許可的情況下，在經濟上給予老年人一定的支持。這些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相應的旅游支付能力也就越強。

如果你想了解老年旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國老年旅游行業將面臨的機遇與挑戰，對老年旅游業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

首先，要區分存量的老年人群和代際遷移的新老年人群。

目前，市場上缺乏真正從中老年旅游人群特點上做產品、服務的創新，如行程設計、游覽時長、服務內容、物資配備等，適應新老年人群需求的旅游產品服務普遍空缺，即便有不錯的中老年旅游產品，也是滿足和適應存量老年人群。而產品、服務的缺失，就是中老年旅游市場的供給紅利。

未來老年旅游市場的需求越來越大，旅游行業應該注重老年游客的利益和需求，精心開發適合老年人的旅游項目，提高服務質量和安全性，滿足老年游客的需求，創造更好的旅游體驗。

老年旅游市場是一個龐大且不斷擴大的市場。隨著老年人口數量的增加以及社會中對老年人旅游需求的增長，這個市場的潛力也在不斷釋放。旅游行業是老年旅游服務的主要提供者，應該重視老年游客的利益和需求。為此，旅游行業應該優化旅游項目，針對老年游客的興趣愛好和身體狀況進行開發，提高服務質量和安全性。通過充分滿足老年游客的旅游需求，為他們創造更好的旅游體驗。

發展老年旅游是促進社會和諧的重要方式。老年人“老有所樂”是生活幸福的重要標志，是構建健康和諧老齡化社會的關鍵。發展老年旅游，不僅能夠提高老年人對物質生活和精神生活的滿意度，還可以實現旅游與養老的深度結合，激發老年群體的旅游消費潛力，減弱老齡化對市場經濟發展的影響，帶動經濟增長。

隨著社會的日益穩定和現代醫學的不斷進步，越來越多的老年人可以享受到一個長壽、健康、充實的生活。同時，隨著人們對生活質量的追求和健康意識的增強，老年人發現旅游可以提升身心健康，緩解退休后可能產生的負面情緒，老年人的需求更加多樣化，他們更多地關注文化、安全和便利等問題。因此，老年人對旅游的需求愈加強烈，尋求更好的旅游體驗和更多的旅游選擇。這些因素都促使了老年旅游市場的不斷擴大，需要更多的旅游服務。

過去，旅游從業者多通過線下旅行門店、廣場舞、小區等場景獲客;如今，線上的視頻號、美篇、小年糕、抖音、小紅書等平臺，已經成為新的尚待挖掘的流量渠道。新老年人群的集中上網，就是當前一段時間內的流量紅利。偶爸認為，很少有行業同時具備產品和流量、供給端與需求端同時變化的雙重紅利，而中老年旅游市場同時具備，潛力巨大，應當抓住這個機會。

《擴大內需戰略規劃綱要(2022—2035年)》明確提出，發展銀發經濟，推動公共設施適老化改造，開發適老化技術和產品。適老化也應當成為衡量老年旅游發展水平的重要指標。

中國旅游研究院近日發布《中國老年旅居康養發展報告》，報告認為，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養旅游人數已達6750萬人次，老年旅游從福利事業向旅游產業轉變，從小眾市場向主流市場轉型。老年旅居康養潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

報告認為，據聯合國預測，2020—2050年間我國15歲以下、15—24歲、25—64歲年齡組人口將分別減少22.2%、18.3%和16.9%。65歲以上老年人將增加112.3%。

而老年群體的旅游產品，接近六成是由子女代為預定，這更能說明目前老年旅游市場的需求龐大。偶爸平臺也在迭代推出一些更高端優質的產品，比如新疆、北京、西藏高端定制游等，人均超6000元，這類產品的上升空間比較大。

目前來看，我國老年旅游市場還沒有出現聚焦垂直賽道的頭部玩家，且常年被低價團占據、形成惡性競爭，需要從其他商業模式、增值服務找尋突破口。基于此，偶爸正在布局老年國際旅游市場，推出偶爸老玩童俱樂部，逐漸把老年認證權益打造成偶爸的特色服務，打造私域矩陣，通過活動和實踐不斷迭代。

老年旅游行業市場機遇分析

隨著人口結構的老齡化、亞健康現象的日益普遍以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對養生的需求已經成為繼溫飽需求之后的又一主流市場趨勢和時代熱點。目前，中國老齡化發展迅速，預計2050年老年人口將達到4.5億。可以預見，未來在養老產業帶動下，養老旅游市場前景廣闊。

目前，跟團游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，過去那種“上了大巴就睡覺，下了大巴就拍照，最后買點土特產”的跟團游早已不能滿足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低齡老年游客，樂于接受新事物，體驗新玩法，更加追求旅游品質。他們期盼通過旅游看青山綠水、感受發展成就、獲得康養新體驗等。因而，旅游業界應當轉變對老年游客的刻板印象，為老年游客量身打造一批旅游線路、旅游項目。

傳統的市場端收入模式，通常是年費支付的會員權益、單次支付的旅居產品、躉交支付的權益產品。而立足規模化的企業端收入模式，是整體業務的有力支撐。

欲了解更多關于老年旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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