KTV產業發展趨勢 KTV產業市場消費變化分析

• 周迅 2023年10月13日 來源：互聯網 510 27
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數據顯示，2021上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的

根據90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經濟的發展，我國人民的生活水平有所提高，人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會唱的就一直低頭玩手機，最后體驗感好的，只有那些“麥霸”們。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

KTV產業發展趨勢 KTV產業市場消費變化分析

KTV今后的發展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規模化。連鎖經營可造成規模經濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

當 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。相對于傳統 KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟 K 歌模式，且費用較低，還不用擔心唱的不好聽被嘲笑。而傳統 KTV 提供的服務單一這，KTV 行業內同質化嚴重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現后導致其受到重創。

如今社會在進步，時代在發展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進一步瓜分了 KTV 原來的消費主體。以劇本殺為例，游戲設定就是需要所有人參與以及投入進去，比起 KTV 一個大包廂只有兩三個麥克風，僅有少數人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強。

數據顯示，2021上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費份額主力人群。

數據顯示，2016-2019年由于國內經濟的發展，加上大力發展娛樂產業，使得我國KTV相關企業新增注冊量呈現上升趨勢，到2019年中國KTV相關企業新增注冊量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國KTV相關企業新增注冊量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國KTV相關企業新增注冊量仍然維持下降趨勢。

事實上，傳統KTV的轉型升級嘗試已經開始。目前市面上已出現把水療、影吧、自助餐、健身房、網游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進一步融合。有專家表示，KTV將有可能發展為綜合娛樂平臺，隨著互聯網視聽技術進一步發展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產業也有望進一步發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對KTV相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外KTV行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要KTV品牌的發展狀況，以及未來中國KTV行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了KTV市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是KTV生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前KTV行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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