IP行業發展模式 中國IP行業市場發展空間分析

• 周迅 2023年10月13日 來源：互聯網 972 61
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形象型 IP 有較大發展空間，有望成為長期增長點。目前中國形象型 IP 不發達的 現狀是多種原因所致：1)國內 IP 產業起步晚，歷史積淀較短，缺少深受消費者 喜愛的虛擬形象，且改革開放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上搶占 了市場;2)對 IP 形象

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：

IP行業發展模式 中國IP行業市場發展空間分析

IP(Intellectual Property)即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

快速發展期(2021年至今)：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。

傳統的拆分邏輯與IP產業鏈現實運營情況存在出入，現實中IP源頭類型多種多樣，文學、動漫、影視劇、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

按照吸引粉絲的模式，IP 可分為內容型 IP 和形象型 IP。1)內容型 IP：以引人 入勝的故事情節或獨出心裁的世界觀設定來吸引粉絲，典型例子有盜墓筆記、斗羅大陸、哈利波特等。2)形象型 IP：以獨特而富有魅力的形象吸引粉絲，典型 例子有 Hello Kitty、芭比、泡泡瑪特 IP 等。兩種類型相互融會貫通，內容型 IP 可以孵化出形象型 IP，如斗羅大陸由網絡小說改編為動漫，進而衍生出手辦和 盲盒;形象型 IP 在成功的運營下也可以通過世界觀的擴展、融合而形成內容型 IP，如芭比由玩具形象變成童話故事中的角色。

隨著消費者對IP視覺形象、內容質量要求的不斷升級，IP全產業鏈開發中科技貢獻的重要性愈發凸顯。AR、VR的發展或助力虛擬形象的設計與開發;3D打印技術的應用有望帶動IP潮玩衍生品的規模化生產;IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內容IP提供元宇宙人物場景的內蘊根基，元宇宙拓展并加深內容IP的表現形態。預計元宇宙產品的開發與推廣將率先與頭部IP進行結合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。

IP 產業具有高頻出現，跨界聯動、粉絲忠誠度高、生命周期長、頭部效應明顯 的特點。 1)高頻出現，跨界聯動：內容消費時代，注意力是稀缺資源。高頻出現能夠最 大程度抓住消費者的注意力，強化品牌印象，培養消費者認同。跨界聯動包括 IP 與 IP 的互動、IP 與品牌的互動，如閱文和王者榮耀聯手打造的文學共創活動“妙 筆計劃”，一方面增加了 IP 曝光度，一方面吸引不同的粉絲群體，實現“破圈”。

形象型 IP 有較大發展空間，有望成為長期增長點。目前中國形象型 IP 不發達的 現狀是多種原因所致：1)國內 IP 產業起步晚，歷史積淀較短，缺少深受消費者 喜愛的虛擬形象，且改革開放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上搶占 了市場;2)對 IP 形象的營銷及運營手段不成熟，尚處于起步階段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均來自 IP 產業發達的國家(美日英)，均具備成熟的 IP 形象。 當前國內 IP 發展相對緩慢，國際影響力較弱，尤其是形象型 IP 發展及多產業鏈 拓展更為滯后，隨著中國 IP 產業的經驗積累及市場拓展，形象型 IP 有望成為中 國 IP 產業的長期增長點。

目前行業發展趨勢是頭部公司主動打通產業鏈形成業務閉環，提升競爭力和話語權。例如：1)海外的迪士尼，通過自有工作室開發或收購的方式獲取優質內容 資源形成原始 IP，再通過旗下影視制作、游樂園、流媒體訂閱等業務板塊實現 IP 的開發乃至變現，公司業務覆蓋整個產業鏈，形成閉環。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國IP市場進行了分析研究。報告在總結中國IP行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國IP行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內...

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