2023積木行業現狀分析及未來發展空間

• 吳澳燕 2023年10月16日 來源：互聯網 1465 97
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積木品類玩具占領著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現的大集合體，隨著國潮文化的興起，積木產業新的黃金發展期已然到來。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。

積木按照用戶年齡層級來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現為快速增長態勢，且多數情況下不同年齡層級產品差異較小，通常可共通使用。按材質來看，我國積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優勢，仍是主要結構組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場主流產品多以套裝為主，按照產品通常大中小積木都有。

積木品類玩具占領著潮流玩具市場的半壁江山，是跨年齡層表現的大集合體，隨著國潮文化的興起，積木產業新的黃金發展期已然到來。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

積木作為玩具模型行業中復購屬性最高的品類，可滿足自1.5歲至90歲年齡段人群的訴求。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

目前，樂高仍占據國內潮流積木市場大半份額。樂高雖占據絕對優勢，但國產積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長期排名國產積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設計深受用戶喜愛。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者等優勢，國產積木品牌在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。下沉市場和國潮化將是國產積木品牌的發力方向。

正在崛起的國產積木品牌，在玩具行業的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。塑料積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一。塑料積木玩具受眾群體逐步向全年齡段發展，當下塑料積木產品除了針對兒童的品類外，青年群體和女性群體也成為了重要的目標客戶。

2023積木行業現狀分析及未來發展空間

積木玩具產品種類繁多，受品牌、積木類型、精密度、拼接難度、益智性、材質等因素的影響，積木產品售價差距較大，從每套幾元到幾百上千元的都有，生產企業之間利潤水平差距較大，就消費群體而言，兒童是積木玩具市場最主要的消費群體，該類群體具有消費頻率高等特征，帶動我國積木玩具市場規模持續向好。

受年輕市場推崇，積木產業爆發，國產品牌紛紛發力。與此同時，隨著不少國貨品牌品控的提升、產品線的豐富，以及對國潮的理解度，國貨積木受到不少消費者的青睞。和成熟的海外積木品牌品牌溢價和增強用戶的方式相似，不少國產積木企業深度融合IP文化，有效拉動玩具產業的商品零售。

2022年授權商品零售額實現增長的企業占比為44.3%，消費者在2023年購買授權產品的支出意愿更加樂觀。過去國產積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術和人才積累，國產積木廠商開始從代工轉向自主品牌并奮起直追，在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。

對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產積木相較海外品牌更具優勢，并以此成為行業快速崛起的密碼。以森寶為例，已經獲得山東艦、航天文創、故宮文化等熱門獨家資源;巧合則基于中國傳統榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯名產品;Keeppley也陸續推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優秀IP產品。

隨著居民可支配收入的提高、兒童益智教育受到重視和成人積木市場的興起，積木玩具行業進入快速發展階段，積木玩具市場規模穩步增長。 在國產積木邁入高端化和原創時代的背景下，資本大量注入為國產積木發展提供資金支撐。

未來，面向全年齡段的積木玩具發展空間巨大，國產積木將繼續深挖國潮元素，開發多樣化產品，滿足市場需求。

對于未來的發展方向，將從三點發力，打通國產積木從設計、制造到銷售的全鏈路閉環：在創意設計上，將不遺余力吸納海內外頂尖設計人才，同時會在設計上更加注重創意性，在產品方面形成自己的核心競爭力;在生產制造方面，繼續優化供應鏈，在拼卸感、光滑度、契合度方面，給消費者更好的體驗;在品牌建設方面，將與消費者互動常態化，征求消費者的一些創意和想法，希望與消費者共同打造一批高品質且更貼合國內消費者文化審美趣味的產品。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及積木專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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