眾籌行業困境突顯 2023權益眾籌行業現狀及發展分析報告

• 吳亞楠 2023年10月17日 來源：互聯網 969 61
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隨著權益眾籌平臺數量的不斷增多和平臺服務的不斷完善，權益眾籌將為越來越多的普通投資者所熟悉，而平臺之間的競爭也愈加激烈。無

權益類眾籌是互聯網金融的熱門品種，有著巨大的市場潛力。預計中國權益類眾籌市場未來融資規模將保持較高速度增長。權益眾籌是眾籌的一種模式，指的是獎勵類的眾籌，也就是商品眾籌，是指投資者為公司提供資金，從而獲得產品與服務。和大家認為的產品眾籌是一個意思層面的。

眾籌平臺類型分布

眾籌平臺按其回報模式劃分，可分為互聯網非公開股權融資型(以下稱股權型)、權益型、公益型、物權型和綜合型。

全國處于運營中的439家眾籌平臺中，物權型平臺數量最多，共有135家，占比30.75%;權益型平臺120家，占比27.33%;股權型平臺113家，占比25.74%;綜合型平臺61家，占比13.90%;公益型平臺數量最少，只有10家，僅占比2.28%。在2016年年中之前，股權型和權益型眾籌平臺一直占據較大比重，2016年下半年，汽車眾籌全面爆發，大量平臺上線，使得物權型平臺在各類型平臺中占比最高。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國權益眾籌行業市場競爭格局分析及投融資戰略咨詢報告》顯示：

2023權益眾籌行業現狀及發展分析報告

權益眾籌是眾籌的一種模式，其他還有股權眾籌和債券眾籌，權益眾籌其實也就是商品眾籌。眾籌的興起源于美國網站kickstarter，該網站通過搭建網絡平臺面對公眾籌資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。這種模式的興起打破了傳統的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項創作或活動的資金，使得融資的來源者不再局限于風投等機構，而可以來源于大眾。在歐美逐漸成熟并推廣至亞洲、中南美洲、非洲等開發中地區。

隨著權益眾籌平臺數量的不斷增多和平臺服務的不斷完善，權益眾籌將為越來越多的普通投資者所熟悉，而平臺之間的競爭也愈加激烈。無論是原有平臺還是新興平臺，想要在市場上占據一席之地，平臺專業化發展和服務一體化都將成為未來行業發展的趨勢。

在“全民理財”的時代，權益類眾籌模式自然成了眾人眼中的“香餑餑”。如京東自2014年7月權益類眾籌平臺上線后，其智能硬件、流行文化、生活美學、公益等多個類別都進入到權益類眾籌領域。不僅如此，越來越多的平臺也在互聯網上舉起了權益類眾籌的大旗。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2025年全球眾籌市場眾籌規模預計將達到3000億元左右，發展中國家眾籌規模將達到960億美元，預計中國將達到460億至500億美元。

對各地區眾籌平臺成功項目實際融資額進行統計，整體來看可分為三個梯隊。

第一梯隊是實際融資額在10億元以上的地區，包括北京、山東、廣東、浙江、上海和江蘇，其中北京排名第一，實際融資額約為70.69億元，占全國總融資額的32.51%，北京的眾籌平臺數量較多，且有幾家較大型的平臺，使得其融資總量最大。山東排名第二，實際融資額約為48.92億元，占比22.50%，原因仍是大量的二手車眾籌平臺位于山東。廣東的實際融資額約為30.52億元，占比14.04%，廣東地區除了騰訊樂捐這樣的大平臺外，還有不少股權型眾籌平臺，使其融資總量較高。浙江、上海和江蘇雖然沒有排進前三位，但融資總量依然可觀。第一梯隊的六個地區實際融資額合計約206.33億元，占全國總融資額的94.89%;

第二梯隊是實際融資額在1000萬元至10億元區間內的地區，包括湖北、河北、安徽、天津、湖南、遼寧、四川和海南，其中湖北、河北和安徽三地的融資額在億元以上。第二梯隊實際融資額合計約10.59億元，占全國總融資額的4.87%;

第三梯隊為其余地區，實際融資額在1000萬元以下，合計融資額僅占比0.24%。

眾籌行業困境突顯

自2016年6月以來，權益型眾籌活動的投資者參與人次一瀉千里。根據權益型眾籌的現實情況來看，權益型眾籌問題的表現形式頗多：刷單、回報難兌現、電商巨頭旗下眾籌平臺搶占市場、小平臺滅亡等等。但眾籌家認為背后的根本原因直接指向行業起點錯誤后眾籌模式創新的乏力。

國內第一家權益型眾籌平臺點名時間歷經爆發、轉型硬件預售、轉回產品眾籌、最終被91金融收購，實際上凸顯出權益型眾籌在國內的最大困境，即一開始就沒有清晰的發展路徑來讓眾籌與電商、預售模式隔離，導致了權益型眾籌完全復制了電商模式，也讓電商們躍躍欲試，最終導致權益型眾籌被電商瓜分天下的同時還復制了電商的行業痛點。

從數據上不難得出悲觀結論，作為股權眾籌行業最重要的參與方之一也是行業存在的基礎——股權眾籌投資者群體，僅僅只有不到3000人次的規模，行業離能夠發展壯大中間還隔著漫漫長夜。更可怕的是，股權眾籌行業連現有的投資者都沒有服務好。其中原因既有客觀現實制約，也有主觀因素。

股市、樓市低迷、P2P風險爆發，當前本應該成為股權型眾籌投資發力的好時機。對于大眾投資者來說，互聯網股權投資理應是投資的重要方向。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。權益眾籌行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了權益眾籌市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多權益眾籌行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國權益眾籌行業市場競爭格局分析及投融資戰略咨詢報告》。

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