老年保健品行業市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月24日 來源：百度 475 25
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如果你想了解老年保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年老年保健品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。重點分析

2020年4月，國家對老年保健品違規企業和違規模式的打擊整治，使得急功近利、虛假忽悠模式操作的違規市場，開始走向正規化。

可以確定的是2022年的老年保健品市場發展將更加明確。老年保健品企業將不斷實現兼并、聯合、重組、整合現有資源，實現精準健康解決方案和規范化發展。

行業將逐步向規模化、集約化發展，提高核心競爭力。

保健品屬于大健康領域范疇，領域內其他細分賽道由于競爭激烈，也紛紛開始跨界入局保健品，并作為企業業務增長的新突破口，如醫藥企業、奶粉企業等。艾媒咨詢分析師認為，近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識空前提高，膳食補充劑、保健食品等營養保健品的相關需求正不斷擴大，保健品市場空間巨大，這就吸引了不少企業跨界入局，從而推動整個保健品市場的發展。

如果你想了解老年保健品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年老年保健品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。重點分析了我國老年保健品行業將面臨的機遇與挑戰，對老年保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。分析師認為，隨著人們生活質量的提高，大眾的健康養生意識越來越強，老年人身體素質偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產品的功效。過去把保健品當藥賣，當神藥賣，打一槍換一個地方，一年，甚至一個月換一個牌子的“魔式”經營方式，太過急功近利，殺雞取卵。

過去老年保健品行業里的從業者中，很多人都是抱著“賺快錢”的思維。推薦他們把養生指南服務做長久，根本聽不進去。

現在面對國家大刀闊斧動真格了，真打擊，真整治。

那些以所謂“模式”起家的公司，可以說是步履艱辛，越來越沒有市場，甚至還有的被查封查處。

所以，老年保健企業在創業之初就要做好長久的戰略規劃，嚴格執行國家4C甄選產品標準，以客戶受益，解決客戶問題，承擔社會，創造社會價值為初衷。

不少當代年輕人生活節奏快、追求高效率和即時享受，在養生這件事上也是如此。相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補營養品。市面上越來越多的保健養生食品正在涌現，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等，當前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發展。

根據日本健康營養食品協會，日本保健功能食品1997-2007年高速發展，從1315億日元上升至6798億元，十年合增速17.85%，期間老齡人口的增長起到主要驅動作用。日本老齡人口保健用食品攝入量高于平均。老年人對于健康問題更加關注，所以對于保健品的需求和消費一直高于其他年齡群體。根據日本厚生勞動省的調查，70歲以上、60-69歲老齡人口對于特定保健用食品的人均攝入量分別為17.5g、15.2g，是所有年齡段中最高的消費群體，高于平均13.2g水平。

保健產品的同質化和營銷同質化越來越嚴重，在老年保健產業，靠單一產品的成功顯得越來越不可能。

在市場逐漸規范化下，一家老年保健企業開始對產業鏈、品類的重新定位重視起來。產品競爭升級為企業資源整合并為客戶提供精準健康解決方案的比拼。

保健品行業作為老年群體的剛性需求，是整個養老產業的重要一環。老年人保健品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

老年保健品行業市場機遇分析

在營銷為王的新型時代背景下，一個產品有好概念不是萬能的，沒有概念是萬萬不能的。但是隨著產品同質化程度越來越高，概念是越來越新，越搞越玄。

這種單純靠新奇特的，故弄玄虛的概念營銷已經無法獲得信任，甚至會產生負面影響。

打擊整治常態化后，老年保健市場越來越規范，所以，保健企業不要再迷信那些前無古人、開天辟地的新概念或者模式，更重要的是核心競爭力和實際健康解決方案的打造。

近年來,隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年性保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品,中國養生保健品市場的發展進入了快車道。截止到2015年底,中國已經超過日本成為全球第二大保健食品市場。性保健品隨著經濟的進一步發展,更多的新興保健食品市場將占據越來越重要的位置。

中國老年人口已經突破2.6億，并且已經邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場的規模已達千億左右，這是一個毋庸置疑的大市場。但是在需求之下也存在許多問題，產品弱營銷強就是一個非常嚴重的問題，營銷行為和產品價值不對等，我們覺得中老年市場無論存量還是增量都非常大。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發展，越來越多老年人開始重視養生保健等方面，保健品已成為日常需求。

當前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發經濟”的發展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養生保健，保健食品已成為日常消費需求。數據顯示，我國80%的老年人會優先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，未來市場發展空間巨大。

老年保健品行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來老年保健品行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2023-2028年老年保健品行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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