2023線下演出市場的帶動消費需求增長

• 黃江 2023年10月25日 來源：新浪 529 29
• 繁體

在演唱會和音樂節的助推下，線下音樂演出市場持續火爆，覆蓋全國超過40個城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

2023年線下大型演出市場重啟后，明星演唱會密集登場，多數劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費及演藝設備需求增長。部分演出場地周邊住宿預訂量同比暴增超20倍。

剛剛過去的這個周末，周杰倫在中環舉行了“嘉年華世界巡回演唱會2023香港站”，這場演唱會的熱度居高不下。今年以來，已經有多位知名歌手相繼舉辦大型演唱會，包括周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等。在演唱會和音樂節的助推下，線下音樂演出市場持續火爆，覆蓋全國超過40個城市，包括北上廣深等一線大城市以及成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

“五月天北京鳥巢演唱會”也在本周正式開票。僅僅5秒之內，6場近30萬張門票售罄。之后“誰搶到了五月天門票”“五月天周邊部分酒店房型已售罄”等多個相關話題更是直接沖上熱搜。還有網友開玩笑稱，“鳥巢這么大，容不下一個我。”數據顯示，截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。

飛豬數據顯示，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍。另據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據監測，4月29日至5月3日，全國營業性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，相比2019年同期上升49.1%;票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，相比2019年同期增長18.4%;觀眾人數865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，相比2019年同期增長1.52%。

全國各地線下演出供給情況調查

自春節以來，全國各地線下演出市場異常火熱，幾乎呈指數式上漲。據大麥票務平臺數據，今年2、3月份，平臺銷售演出4.7萬場，為2019年同期的3倍;票房規模和購票人次也大幅增加，同比2019年分別上漲127%和87%。需求端火熱的同時，各類演出的供給也在大幅提高。以舞臺劇為例，今年一季度，南京保利大劇院共安排了21部劇目，33場演出;江蘇大劇院副總經理李斯思表示，“今年一季度的演出收入已經超出2019年同期收入的40%”。

伴隨著市場大環境的轉暖，不少演出類上市公司的業績也迎來了大爆發。4月27日晚，宋城演藝發布的2023年一季報顯示，公司演藝主業實現營業收入2.34億元，同比上升174.82%;凈利潤6031萬元，同比上升256.29%。而同一天，曲江文旅發布的一季報顯示，其實現營業收入3.27億元，同比增長65.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤912.35萬元。有趣的是，宋城演藝的財報中難掩激動之情，對外表示實現扭虧為盈并且現金流顯著改善。此外，據其最新消息，“五一”假期全國各大千古情演出合計241場，按可比口徑恢復至2019年同期的160%。

大環境的利好不僅溫暖了上市公司，也讓不少倒票的黃牛嗅到了金錢的味道。“現在的情況是，有票就是爺，隨便怎么喊價都不愁賣。”從事票務交易多年的向炎(化名)告訴記者，開年以來幾乎每天都在朋友圈賣票，最多的一天發了9場演唱會和音樂劇的票務信息。向炎還表示，今年大部分票的溢價都很高，翻幾番都不成問題，每個明星的價格都變成以前周杰倫的標準了，而且還不用擔心砸在手里。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

“二八定律”在當前的演出市場上表現得非常明顯，據記者在票務平臺上搜索，目前熱度最高的是江蘇大劇院原創民族舞劇《紅樓夢》，哪怕是剛上線且檔期在9月的門票也早已被搶購一空。與之相比，不少冷門劇團的演出門票即便打八折也乏人問津。

恰恰這些中小劇團才是市場里的大多數，據企查查數據，江蘇省內演出演藝企業超4萬家，但除江蘇演藝集團等頭部企業外，絕大多數均為小微企業。“有演出的時候我過來表演，沒有演出的時候我需要去送外賣、跑滴滴才能生活，這也是團里大多數人的情況。”泰州某劇團演員周映波告訴記者，目前多數地方劇團生存狀況較為艱難，盡管近期演出有所增加，但也擋不住日漸沉寂的大趨勢。

即便是頭部劇團也難保長盛不衰，曾經紅極一時的德云社小劇場現在也變得泯然眾人。向炎前幾年的業務重心便是南京德云社小劇場的門票銷售，據他所說，曾經將80元一張的票賣到過660元。而現在，向炎已經不做這一塊了：“哪里還用搶，你自己上大麥隨時都能買到，早就不火了。”有業內人士指出，過去受網絡熱潮影響，德云社各地的線下小劇場異常火爆，但隨著熱潮退去加之觀眾審美疲勞，德云社的線下演出正在回歸其應有的情況。

潮起潮落，劇團彷佛海上的一葉扁舟，在市場的大勢中被推著“前進”抑或“后退”。不過值得一提的是，網絡社交平臺對線下演出的冷熱或許存在著極大的影響。

當不少人還在為線下演出行業強勢復蘇歡欣鼓舞之時，部分業內人士已經在思考更深層次的問題，那就是如何把握這次市場機遇，提升演出行業的產品供給質量和受眾層面。

提高原創水平成了不少頭部演出團體的發力方向，江蘇演藝集團近年來便上線了《蝴蝶夢》《世說新語之謝公故事》《瞿秋白》等一批原創新劇，重新考量歷史題材，融入現代性思考，并以昆曲纏綿細膩的唱法，為觀眾提供了全新的視覺體驗。《蝴蝶夢》導演徐春蘭表示，這一題材非常經典，要想出新出彩十分不容易。為此，在遵從昆曲藝術程式的基礎上，融入了現代美學的精神，對表演方式、舞美設計，包括音樂設計等進行了一些符合劇目定位的創新。

與此同時，也有不少劇團積極拓展發展空間，嘗試突破固有的運營模式，把劇目從劇院搬到街頭巷尾、搬到觀眾身邊，打造出一部部沉浸式爆款產品。如西安大唐不夜城景區推出的“演藝+互動”節目《盛唐密盒》，便成了時下最火爆的IP，甚至帶動節目所有者曲江文旅股價大漲。

周映波所在的劇團則試圖向線上轉型，將線下演出、演員日常等視頻發送到抖音、快手等短視頻平臺上，吸引更多人的關注。“雖然粉絲量跟別的賬號不能比，但對我們來說也是一種進步。”周映波表示，即便不能挽救劇團衰亡的命運，但起碼在互聯網上留下了痕跡，證明他們曾經存在過。

《2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國演藝行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  未來30年的經濟社會發展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡