旅游演藝行業市場分析：小型沉浸式演出或將成為旅游演藝發展的突破口

• 吳澳燕 2023年10月31日 來源：互聯網 391 19
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旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出及文化娛樂市場的發展，與旅游和景區文化建設緊密相連。

旅游演藝作為演出市場的一個細分領域，背后依托整個演出及文化娛樂市場的發展，與旅游和景區文化建設緊密相連。

中國演出行業協會監測顯示，9月29日至10月6日，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)4.42萬場，同比上年十一假期增長227.68%;票房收入20.05億元，增長322.14%;觀眾人數1180.35萬人次，增長261.83%。

業內人士表示，演出行業持續火熱，一方面是因消費者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗更新升級密不可分。未來，需各方共同努力，豐富產品供給，優化消費環境，推進演出市場有序健康發展。

演出市場亮點多，也促進了“文”與“旅”的互相助力。文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。今年中秋國慶假期營業性演出成績單上，旅游演藝演出表現格外亮眼：場次2.14萬場，票房收入10.31億元，觀演人次851.32萬，演出票房占比達假期演出市場總量的51%。“跟著演出去旅行”成為現象級存在，“音樂節經濟”“演唱會經濟”持續發力，帶動機票、火車票、門票、餐飲、住宿等消費場景迎來客流高峰，正是得益于演出和旅游的互相促進。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國旅游演藝行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2022年我國演出市場總體經濟規模243.60億元。營業性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，其中，專業劇場演出2.56萬場，票房收入34.26億元;小劇場、新型演出空間演出6.80萬場，票房收入6.76億元;演唱會、音樂節〔含小型音樂現場(Livehouse)演出〕0.51萬場;票房收入16.63億元;旅游演藝7.46萬場，票房收入32.23億元。

除票房之外，演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經營主體物業及配套服務收入、藝術教育服務收入、娛樂演出收入、線上演出收入、政府補貼和購買服務收入等演出經營主體其他收入總計153.72億元。

近年來，我國旅游演藝進入快速發展階段，不少項目已成為很多旅游目的地的標配，例如千古情系列、印象系列、又見系列、只有系列等品牌。新老品牌相繼接力，逐步形成了地域分布廣、演藝形態多、制作技術精、產業鏈日趨完善的現代旅游演藝產業格局。

經過多年激烈的市場競爭，中國旅游演藝行業的競爭格局逐漸呈現明顯的梯隊差異，具體分為兩個梯隊。第一梯隊為宋城演藝、山水盛典和三湘印象;第二梯隊以華夏文旅集團、華僑城集團、長隆集團還有迪士尼為代表。第三梯隊是以國旅聯合、曲江文旅、麗江玉龍旅游股份、尚峰傳媒等為代表。

行業相關政策支持

為進一步促進旅游演藝產業健康發展，2019年3月，文化和旅游部出臺了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，著重從提升創作生產水平、推進業態模式創新、壯大演藝經營主體、加大市場監管力度等八方面，明確了重點任務及政策措施。不少省份也積極響應，紛紛出臺行動計劃，充分釋放文旅演藝的市場活力。

今年4月，湖南省文化和旅游廳發布了《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》，明確通過“+旅游”引導創建一批體育旅游、低空旅行、工業旅游、旅游演藝等文旅新業態示范基地。

去年，河南省政府印發了《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》，提出打造演藝娛樂新高地。引進國內外優秀創作團隊，圍繞中華文化重大IP創作一批經典實景演藝作品。依托鄭州方特歡樂世界、銀基冰雪世界、建業電影小鎮等主題公園，創作一批特色鮮明、門類豐富的主題公園演藝精品。

旅游演藝行業市場分析

旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體，從劇院演出到實景演出，再到沉浸式互動演出，豐富創新的表現形式為廣大游客呈現出歷史文化、紅色文化和時尚文化等多元文化體驗。旅游演藝已成為文旅高質量發展的新動能。

近年來，形式多樣的旅游演藝項目，日益受到游客的歡迎和市場的青睞。“白天看景、晚上觀劇”，成為文旅消費新風尚。旅游演藝也不再是景區的附屬物和隨贈品，一場高水準的旅游演藝甚至可以成為景區的爆款IP，帶來頗高的經濟效益和市場價值，甚至成為一地的文化名片。

根據文化和旅游部制定的《全國旅游演藝精品名錄申報說明》，本次旅游演藝精品項目遴選標準十分嚴苛，特別是四項具體要求，即藝術質量優秀、社會效益良好、經濟效益突出和運營管理有效，都說明全國旅游演藝精品名錄不僅是行業重點培育的品牌項目，更是一張對外宣傳推廣的國家級名片。

有業內專家表示，小型沉浸式演出或將成為旅游演藝發展的突破口。在注重打造大型旅游演藝產品的基礎上，旅游演藝公司可同時開發小型旅游演藝產品，利用當下熱門的沉浸式演出形式，在景區內開展沉浸式旅游體驗，既能將景區演藝化，又反過來推動演藝景區化。

新時代，旅游演藝發展將有著巨大空間和廣闊前景。全國各地的旅游演藝要秉承“演藝+”的思維，將內容與運營相結合，打造旅游演藝“新模式”。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國旅游演藝行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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