產業趨勢分析 2023年中國牙膏市場機遇深度研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 333 14
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如果你想了解牙膏行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》。重點分析了我國牙膏行業將面臨的機遇與挑戰，對牙

研報數據顯示，2023年上半年，國內線下牙膏市場整體銷售規模為111.8億元，較上年同期下滑6.5%;牙刷市場2023年上半年銷售規模為38.5億元，較上年同期止跌回升，銷售額同比增長1.1%。

根據國家統計局數據顯示，2023年1-6月社會消費品零售總額227,588億元，同比增長8.2%;其中化妝品類銷售總額為2071億元(限額以上單位消費品零售額)，同比增長8.6%。

如果你想了解牙膏行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》。重點分析了我國牙膏行業將面臨的機遇與挑戰，對牙膏行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

牙膏通過摩擦的方式，用在人體牙齒表面，并以清潔為主要目的的膏狀產品，都是呈現凝膠狀，是抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，來讓口腔凈化清爽。因為要讓牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是比較關鍵的，所以牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法有很多，根據酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

在2023年上半年，登康口腔實現了KA渠道、分銷渠道、連鎖藥房渠道、新零售等各個渠道的全面增長，在KA渠道方面，公司進行資源結構調整，優化投入，智做KA，抓住線下“去中心化”的發展趨勢，大力發展連鎖小超&便利終端渠道，取得了積極的效果;在分銷渠道方面，登康口腔堅持點線面結合的策略，依托客戶團隊持續加強縣域深度開發和精細化運作，通過項目門店的標準打造以及動銷模式的執行，形成了品牌在縣域市場的堅固壁壘;在不斷發展的新興渠道，登康口腔積極探索，搶抓新增量、搭建新生態，在O2O、社區團購、團購等渠道形成了公司新的增長曲線。

根據研究數據顯示，登康口腔旗下的冷酸靈牙膏線下零售額市場份額提升至7.83%，穩居行業第四，是前十品牌中唯一實現銷售額與銷量“雙增長”的品牌;冷酸靈牙刷線下零售額市場份額逆勢增長至5.35%，排名提升至行業前三，為前十品牌增速最快的品牌。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，成功帶動產品功能由基礎的清潔、協助解決口腔健康問題等，逐漸向專業美白等方向擴展。

2023年中國牙膏市場深度調研分析

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

功能細分化：隨著消費者需求的多樣化，牙膏品牌開始在產品功能上做出細分，以滿足不同人群的需求。例如，針對兒童市場的兒童牙膏、針對老年人市場的抗敏感牙膏等。

創新科技化：隨著科技的不斷發展，越來越多的創新技術被應用到牙膏生產中，如生物科技、納米技術等。這些技術的應用，使得牙膏在保護牙齒、預防口腔疾病方面更具功效。

綠色環保化：隨著消費者環保意識的提高，綠色環保成為了社會關注的熱點。因此，牙膏市場也在逐步向綠色環保方向轉型，如采用可再生原料、無氟配方等。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產品質量和用戶體驗成為牙膏企業獲得更多市場份額的關鍵。

當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57.8%;二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

總之，牙膏市場的未來發展將更加注重產品的功能細分、創新科技和綠色環保。相關企業和個人應關注市場趨勢，抓住發展機遇，不斷進行產品創新和市場拓展，以實現更大的商業價值和社會價值。

想要了解更多牙膏行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國牙膏市場深度調查研究報告》。報告對國內外牙膏行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙膏品牌的發展狀況，以及未來中國牙膏行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前牙膏行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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