牙膏行業市場發展如何 牙膏行業市場深度分析

• 曾燕 2023年10月12日 來源：互聯網 559 31
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隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位。我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場。

隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位。我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。

牙膏行業市場發展如何 牙膏行業市場深度分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年牙膏行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

隨著我國居民人均收入水平的不斷提高以 及口腔保健意識逐漸提升，特色化、個性化、精細化等多元化產品需求愈發 成為消費者購物趨勢，我國當前牙膏功效已由單一的清潔功效發展為中草藥、 美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效;其中，中草藥和美白功效市場需求最高，二者需求合計達51%。

我國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據市場監管總局最新發布 的《牙膏監督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產品備案、生產許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業準入門檻，維 護消費者健康權益;除此之外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等牙膏產品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法 宣稱情況的發生，同時明確了牙膏標簽應當標注和禁止標注的內容，禁止標注的內容包括“明示或暗示具有醫療作用的內容”等，打擊了虛 假宣傳，維護了消費者權益。行業規范化趨勢有利于推動市場的良性發展。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

根據中國口腔清潔護理用品工業協會數據顯示， 2022年我國牙膏產量有望達78.56萬噸，對應2012-2022年均復合增長率為4.8%。 需求端：根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為 36.1%，與歐美發達國家超過50%水平相比，我國居民兩次刷牙率較低。

中國口腔問題人數已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

當前國內牙膏用量約400g/人/年，而國外牙膏用量約為700- 800g/人/年。若未來居民兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量有望從3.8標準支提高到5.5標準支，國 內牙膏需求端未來可增長空間較大。

目前消費市場格局加速變遷，電商平臺直播平臺在日用品和口腔護理市場推廣方面占據主流地位，催生產業鏈技術進步，相關產品線極大豐富，從牙膏拓展到漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、便攜式洗牙器等全品類，更有專業口腔護理全套一站式服務機構。

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩定性比較高。我國有牙膏類相關企業7900余家，產業鏈已相當完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發展空間，細分領域市場存在盈利機會。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸。

據麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產業規模預計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內口腔護理市場的轉型升級。消費升級的時代下，產品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業來說是一次重大的產業升級契機。

隨著牙膏行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的牙膏企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對牙膏行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對牙膏行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個牙膏行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年牙膏行業市場深度分析及發展策略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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