鄉(xiāng)村文旅行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 激發(fā)鄉(xiāng)村文旅內(nèi)生動(dòng)力

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 313 13
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如果你想了解文旅行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)文旅行業(yè)將面臨的機(jī)

如今，依托文化和生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，成為不少經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱鄉(xiāng)村的選擇。“村超”“村BA”的熱情點(diǎn)燃了整個(gè)夏天，提供了一種全民參與的內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式;鄉(xiāng)村民宿、親子研學(xué)、特種兵旅游等一批新業(yè)態(tài)落地，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，帶來新氣象。所謂內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅模式，就是充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，可持續(xù)性培育地方文旅內(nèi)生動(dòng)力，讓游客感受最原汁原味的本地特色。

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于人才振興。發(fā)展內(nèi)源型鄉(xiāng)村文旅，要立足于人才優(yōu)勢(shì)，通過培育、引進(jìn)、挖掘一批優(yōu)秀人才，全面統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮多元人才力量，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，形成可持續(xù)健康發(fā)展。

如果你想了解文旅行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)文旅行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)文旅行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2023年前三季度，居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長(zhǎng)114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)3.17萬億元，同比增長(zhǎng)122.7%;農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.52萬億元，同比增長(zhǎng)75.8%。

伴隨旅游行業(yè)火熱復(fù)蘇，相關(guān)上市公司三季報(bào)業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)亮眼。

截至目前，已有10余家文旅上市公司前三季度凈利潤(rùn)大增或扭虧為盈。九華旅游、麗江股份、祥源文旅等企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)大增，長(zhǎng)白山、嶺南控股、西藏旅游、峨眉山A、桂林旅游、黃山旅游、三特索道等企業(yè)前三季度扭虧為盈。

九華旅游前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.62億元，同比增長(zhǎng)118.44%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)15250%。其中，7月至9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4044.44萬元，同比增長(zhǎng)19.26%。值得注意的是，今年前三季度九華旅游營(yíng)收和凈利雙雙超越2019年全年數(shù)據(jù)。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.37億元，凈利潤(rùn)為1.17億元。

麗江股份前三季度營(yíng)收約為6.42億元，凈利潤(rùn)約為2.12億元，同比增長(zhǎng)695%。長(zhǎng)白山前三季度凈利潤(rùn)為1.52億元，同比增長(zhǎng)693.26%。峨眉山A前三季度營(yíng)收約為8.22億元，同比增長(zhǎng)130.68%;凈利潤(rùn)約為2.61億元，同比增長(zhǎng)427.17%。黃山旅游前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.35億元，同比上升138.93%;凈利潤(rùn)為4.08億元，同比大幅扭虧。祥源文旅前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.74億元，同比增長(zhǎng)54.79%;凈利潤(rùn)為1.32億元，同比增長(zhǎng)237.72%。

城鄉(xiāng)+資源”延鏈條。堅(jiān)持城鄉(xiāng)一體推進(jìn)，既突出城市“煙火氣”，高標(biāo)準(zhǔn)建成“美食+文化+消費(fèi)”特色美食街，開工建設(shè)岷江沿線生態(tài)修復(fù)及步道提升工程;又彰顯鄉(xiāng)村“休閑風(fēng)”，新晉兩河口、大堡子、將臺(tái)等6村“融圈入群”發(fā)展旅游。堅(jiān)持多元發(fā)展，推動(dòng)山灣夢(mèng)谷、牛頭寺景區(qū)晉級(jí)，科學(xué)編制《宕昌縣大草原旅游規(guī)劃》，分批修建草原聯(lián)網(wǎng)路157.54公里、盤活草場(chǎng)200萬畝，投資6000萬元，實(shí)施草原帳篷營(yíng)地項(xiàng)目，開辟文旅發(fā)展新高地。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，不少文旅企業(yè)表示，2023年以來，旅游市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，公司游客接待數(shù)量顯著提升，經(jīng)營(yíng)情況得到極大改善，實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入“雙增長(zhǎng)”。

搶抓夜間經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，依托時(shí)代廣場(chǎng)、宕羌影院及周邊餐飲食宿等設(shè)施，全力激活民生路夜市經(jīng)濟(jì)一條街，吸引入駐商家29戶，探索構(gòu)建“吃住游購(gòu)?qiáng)省鄙虡I(yè)圈。借助鄉(xiāng)村振興東風(fēng)，在新城子、賈河、何家堡等城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造集觀光休閑、田園采摘、鄉(xiāng)村體驗(yàn)于一體的農(nóng)旅融合點(diǎn)35處，帶動(dòng)3.2萬人吃上旅游飯。商旅聯(lián)動(dòng)刺激消費(fèi)。聚焦文化旅游、餐飲住宿、大宗商品等重點(diǎn)領(lǐng)域，先后舉辦 3 起引流量、增留量特色促銷活動(dòng)，累計(jì)投放消費(fèi)券200萬元、拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)2700萬元，以小搏大撬動(dòng)文旅市場(chǎng)加速回暖。

在國(guó)際旅游市場(chǎng)重啟以及中國(guó)文旅消費(fèi)水平升級(jí)的雙重利好下，文旅產(chǎn)業(yè)也正在迎來新的機(jī)遇。

文旅行業(yè)市場(chǎng)未來展望

從攜程大數(shù)據(jù)來看，當(dāng)下文旅市場(chǎng)整體恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好，大眾消費(fèi)習(xí)慣有所改變，旅游出行消費(fèi)選擇更傾向于深度體驗(yàn)、休閑度假、主題旅游、社交性旅游以及一些跨界綜合性旅游。在今年五一、國(guó)慶等假期期間，全國(guó)多個(gè)中長(zhǎng)途深度游目的地表現(xiàn)突出，以東南亞、日韓等地為主的出境旅游也深受市場(chǎng)青睞。攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋判斷，預(yù)計(jì)明年3月份以后，隨著歐美旅游市場(chǎng)的全面恢復(fù)，“入出境”旅游將占據(jù)文旅市場(chǎng)流量風(fēng)口。

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯。

要強(qiáng)化鄉(xiāng)村基層領(lǐng)導(dǎo)，提供組織保障。基層黨組織是群眾致富的領(lǐng)路人，鄉(xiāng)村要振興，就要把基層黨組織建好、建強(qiáng)。要從日常管理、民主監(jiān)督、工作考核、激勵(lì)保障等方面制定具體措施，構(gòu)建科學(xué)規(guī)范、管理民主、充滿活力的鄉(xiāng)村干部管理機(jī)制，用制度激勵(lì)鄉(xiāng)村干部、以關(guān)懷凝聚人心。加強(qiáng)鄉(xiāng)村基層干部的教育培訓(xùn)，提高他們的管理素質(zhì)和能力，增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)能力，提升鄉(xiāng)村治理水平。針對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，可邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者，給鄉(xiāng)村基層干部培訓(xùn)文旅專業(yè)知識(shí)，幫助分析本地文旅資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，系統(tǒng)謀劃鄉(xiāng)村新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

要引進(jìn)新文旅商業(yè)人才，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)力量。鄉(xiāng)村文旅屬于一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，更側(cè)重于商業(yè)服務(wù)，需要大量懂文化旅游、了解鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、有商業(yè)經(jīng)營(yíng)頭腦的人才。各地可結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，制定人才培育計(jì)劃，提供培訓(xùn)課程、實(shí)踐機(jī)會(huì)和資金支持等，通過與高校、研究機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)專業(yè)人士授課或提供實(shí)踐指導(dǎo)，幫助新文旅人才快速成長(zhǎng)。以項(xiàng)目化經(jīng)營(yíng)模式打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，通過招聘、人才引進(jìn)等方式，吸引優(yōu)秀的文旅商業(yè)人才加入運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。出臺(tái)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展招商引資優(yōu)惠政策，吸引商業(yè)人才關(guān)注鄉(xiāng)村市場(chǎng)，投資鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)驗(yàn)和資本帶入鄉(xiāng)村，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅提質(zhì)升級(jí)。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

受當(dāng)前文旅市場(chǎng)環(huán)境影響，跨界融合發(fā)展對(duì)于促進(jìn)文旅消費(fèi)而言意義重大。

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  2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)保...

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