電商行業市場深度分析 農村直播電商行業現狀及市場需求前景分析

• 方蔓桃 2023年11月7日 來源：百度 820 50
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如果你想了解農村電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。重點分析了我國農村電商行

農產品電商屬于千億級市場，橫跨農業、電商、城市消費、新零售等多級市場，可謂每一個市場都蘊藏巨大的機會。另外，數據顯示，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場。快手宣布發起村播“繁星計劃”，在未來3年培育100萬村播。

如果你想了解農村電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。重點分析了我國農村電商行業將面臨的機遇與挑戰，對農村電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

農產品電商是指利用互聯網、移動設備等信息技術，實現農產品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進農業生產和市場流通的現代化商業模式。

2022年中央一號文件提出，實施“數商興農”工程，推進電子商務進農村，促進農副產品直播帶貨規范健康發展。農村直播電商，儼然走上了時代風口。

今年以來，當地依托暢通的交通路網，通過“交通+特色產業+電商”的模式積極發展特色農作物種植，助推特色產品成為特色品牌，通過合作社帶動、農戶聯動、訂單拉動等多種舉措，實現農產品產供銷一體化發展，輻射帶動鄉村發展，助力鄉村振興。

數據顯示，10月份，農村電商物流業務量指數為128.6點，農村電商物流業務量增速有所下降，但是農村電商業務量指數仍保持在全年次高水平。

電商賦能產業轉型發展，為村民帶來更多實惠，讓鄉村發展得更加和美。近兩年，我國多地農村電商依托“村村通公交、村村通公路”優勢資源，創新快遞電商協同發展模式，快遞進村加速促進鄉村振興，激活農村產業發展潛力，讓農村土特產搭上快遞物流順風車。

經過三年特殊時期，農村直播電商不僅再次實現了用戶規模的增長，同時也鞏固了用戶的使用習慣，當前直播電商已成為新消費基礎設施和新職業的重要載體，同時也成為推動經濟復蘇、助力鄉村振興的重要手段。

鄉村振興問題一直是重中之重，近期商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

農村電商被賦予了更高的期待。可以說某種意義上，中國互聯網公司對農村電商的投入程度，決定了未來他們在中國經濟坐標上的位置。

眼下，直播電商也正深刻地改變著農村面貌。在一個個直播間里，我們看到了一個更有活力、更有“網感”的農村。從農村電商基礎設施到產業結構，甚至是千百年來未曾改變的農業生產模式，都在經歷一場前所未有的優化重組。

隨著居民可支配收入的增長和消費升級的推動，農村電商進入了品牌化時代。消費者越來越注重商品品質和服務，電商平臺之間的競爭也變得更加激烈。為推動農村電商的高質量發展，建立和提升農產品品牌將至關重要。政府和企業可以積極探索借助互聯網，培育區域公共品牌，提高農產品知名度和品牌影響力，從而實現農產品的品牌化推動標準化和規模化。

農村電商行業市場機遇分析

通過農產品電商，農民可以將產品銷售到更廣泛的市場獲得更高的價格和更多的收益。傳統銷售模式中農民的銷售范圍比較有限且難以獲得市場定價權而通過電商平臺可以將產品銷售給全國甚至全球的消費者且能夠獲得更加合理的價格收益這種模式的出現不僅可以提高農民的收入水平和生活質量也可以為當地帶來更多的商機和經濟增長點總之農產品電商的特點在于直接對接市場擴大銷售渠道提高農產品附加值降低交易成本提高農業信息化水平促進農業產業升級改善農民生活增加就業機會推動農村經濟發展和提高農民收入水平等為農業現代化發展帶來了積極的影響和作用也將在未來的發展中繼續發揮其重要作用為鄉村振興戰略的實施提供強有力的支撐和幫助。

鄉村直播電商的短期效果是促進農業發展、農產品品牌推廣和農產品銷售，而長期效果則是幫助鄉村建立網絡營銷商業模式，進而實現鄉村振興。但在其發展過程中也出現了缺少品牌特色、平臺設施不完善、主播專業技能欠缺、缺少宣傳媒介等問題。

直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產品，還要掌握平臺規則、策劃促銷活動、洞悉消費者心理、劇本臺詞創作、直播場景布置、直播流程規劃等。另外好的直播電商除了對主播的要求之外還需要配套服務人員，如電商架構工程師、視頻剪輯師，軟件工程師、網店設計、市場營銷策劃、市場行情分析、互聯網大數據信息管理等高級綜合性技能型人才。

根據中國農業大學智慧電商研究院發布《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》顯示，未來五年農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

農村電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農村電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農村電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于農村電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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