羽絨服消費需求調研 去年中國羽絨服市場規模達1692億元左右

• 陳觀秋 2023年11月7日 來源：經濟網 百度 740 44
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中國服裝協會數據顯示，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄。據業內人士介紹，今年最流行的“美拉德”色系跟大地

隨著天氣轉冷，御寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服。據央視財經，在浙江義烏，有商戶表示，雖然今年天氣相較往年冷得有些晚，但是大部分新款都在10月初就已經上市。隨著天氣逐漸變冷，近期的批發量每天都在增長，預計很快將迎來一輪銷售高峰。

據了解，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色、材質和款式上都有了較大變化，時尚款更為流行，品質更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。浙江義烏篁園市場商戶陳旭民表示：現在普遍工價各方面材料價格都漲了點，進價大概上漲了3%到5%，拿貨價每件大概漲了20多元，高一點的30多元。

在安徽省六安市的一條羽絨服生產線，負責人表示，今年羽絨服的訂單量大幅增加，在往年，像普通款式的尾訂單一般只有首單的30%到40%，但這里一款羽絨服的尾訂單卻是首單的兩倍。

羽絨服生產行業的首單，是指商家從6月份就開始生產的第一批訂單，上市后會根據市場銷量情況，在10月份前后進行翻單。通常首單占據全年訂單的大頭，10月之后進入淡季。但負責人表示，今年的行情非常不錯，翻單數明顯提升。

在浙江紹興一家羽絨服生產企業，負責人說，目前為了準時完成客戶的翻單，產線已經滿負荷生產。今年的羽絨服訂單量較去年同期增長了30%，預計全年產量約30萬件。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，而羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業發展個性制定、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業，同時，在國家提倡環保的背景下，由于服裝行業制造過程容易造成環境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業向綠色化發展。隨著經濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

2022年羽絨服市場規模達1692億元左右

中國服裝協會數據顯示，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%，2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。國內羽絨服市場市占率前三的本土品牌為波司登、雪中飛、鴨鴨。萬元以上的高端市場，則被國際品牌Moncler、加拿大鵝占領。從價格帶看，始祖鳥處在5000元以上。波司登布局中高端市場，價位在1000至5000元之間。雪中飛等定位于中端、大眾消費市場，平均價位在1000千元左右，中低端市場雜牌競爭激烈。

伴隨著消費者對羽絨服產品提出了更高的要求，例如兼具功能性與時尚性。面對頭部品牌把持的萬元價格帶，腰部品牌也有充足的提價空間，仍舊存在很大的藍海空間。

羽絨服產業鏈剖析

羽絨服產業鏈上游環節主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產原材料，主要包括鵝絨、鴨絨。

羽絨服制造的上游供應商主要包括原材料供應商與加工設備供應商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設備主要包括充絨機、縫紉機、剪裁機、針刺機等。

中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據羽絨服的相應功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業羽絨服裝等。隨著我國羽絨服專業品牌的不斷精尖化，羽絨服的功能性逐漸強化，中游市場份額競爭日趨激烈。

下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。目前絕大多數羽絨服裝制造商將企業布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實現自產自銷，故中下游環節逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業熱榜的回收舊羽絨服市場也是我們不可忽視的下游重要環節。

據中研產業研究院《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

從我國羽絨服裝產業鏈企業區域分布來看，主要分布在東南沿海地區，以浙江、江蘇、廣東三省份地區為主;河南、山東、安徽、河北次之，其余地方如四川、遼寧等省份也有企業分布，但是數量較少。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產羽絨服相關原材料的企業，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環節一般由企業自己進行加工、制造成品，再運輸到下游環節進行售賣，最終觸及到消費者，而在環境保護政策趨嚴的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規企業逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導致羽絨服價格上漲。

羽絨服消費需求調研

在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄。據業內人士介紹，今年最流行的“美拉德”色系跟大地色。里面原來是做白鴨絨，現在全是鵝絨，上身輕、保暖性好，不臃(腫)。

隨著中國經濟和社會的高質量發展，中國消費者文化自覺和文化自信快速增強，消費市場對具有中國文化主張時尚的認同和追求快速增強，給企業文化創意以及品牌話語權提升帶來了發展機遇。消費升級的不斷提升，給羽絨服行業的發展注入市場擴容和變革的新動力，個性化、時尚化、更高審美、體驗和價值化需求快速提升，必將為羽絨服行業企業在產品開發、設計創意、模式創新等方面全方位系統創新拓展了空前的新空間。

政策的加持與引導深刻改變著羽絨服裝行業的產業布局，促進行業的優勝劣汰與轉型升級，催生羽絨服裝行業新業態的誕生與價值延伸，從而不斷提升羽絨服裝產業的運營能力與資源配置高效化。未來，數字化轉型步伐的加快將進一步助推羽絨服產業在互聯網浪潮下的價值創造模式變革。

羽絨服行業報告對國內外羽絨服行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對羽絨服下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多羽絨服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年羽絨服市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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