教輔書極具增長潛力 2024教輔書行業市場現狀分析及供需規模

• 吳亞楠 2023年11月7日 來源：互聯網 889 55
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教輔書極具增長潛力，市場空間達百億，吸引了眾多市場參與者。多家教育巨頭迅速占領一席之地。

教輔資料是指與教科書配套，供學生使用的各種學習輔導、考試輔導等出版物。多年來，為促進行業發展，國家制定了《關于加強中小學教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業的穩定健康發展營造了良好環境。

教輔圖書市場容量大、需求剛性較強的特點是教輔行業得以生存和發展的重要基礎。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》顯示：

教輔書行業市場現狀分析及供需規模

我國普通高中、初中和普通小學學生數量龐大，且保持相對穩定的規模。教輔資料包括教科書同步練習類出版物，寒暑假作業類出版物，中小學習題、試卷類出版物,省級以上新聞出版行政主管部門認定的其他供中小學生使用的學習、考試輔導類出版物。

教輔一直是出版業的“頂梁柱”。據北京師范大學《中小學生購書行為研究報告》，2021年教輔類圖書在中小學生圖書市場占比過半，達55.59%。現行出版體系下，教輔分直銷和零售兩種不同類別。

直銷又稱為“渠道征訂”，即學校根據各省市推薦目錄采購進入課堂的評議類教輔。零售市場則分為線上線下，主要面向學生家長所需。

“雙減”后，由于供應端大規模縮減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長解決教育“剛需”的新出口。

據北京開卷發布的“2022年圖書零售市場年度報告”，2022年全國圖書碼洋達871億元，其中教輔圖書銷售額不降反升，占到全年的16.63%，市場總碼洋達140億。

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊為世紀天鴻、小熊圖書等規模較大的民營出版商，第三梯隊為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

教輔書極具增長潛力，市場空間達百億，吸引了眾多市場參與者。多家教育巨頭迅速占領一席之地。

做書僅一年，猿輔導旗下新書賣了300多萬冊，預估碼洋近2億，接近部分傳統教輔圖書上市企業全年營收;好未來去年推出的“智能教輔”《學而思秘籍》，不到半年銷量亦達數十萬冊。

出版社、老牌教輔圖書企業同樣打開新局面。人民文學出版社運營微信公號，通過掛載“商品櫥窗”售出新書1.4萬冊。

世紀天鴻、曲一線等老牌教輔民企也開辟短視頻平臺陣地，新媒體平臺粉絲數已近百萬。

教輔書行業市場需求

教育部等十八部門聯合印發的《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》提出，加強中小學科學及相關學科課程標準及教材修訂完善工作，同時將教輔書納入監管體系。將科學類教輔書納入監管體系，很有必要。2022年秋季以來，“新課標”在全國中小學落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學習的基礎學習力。

但市場上的教輔產品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統教輔書沒有及時跟上變革，存在材料老舊跟不上時代、以鞏固知識點和做題為主而無法系統培養閱讀寫作方法等一系列問題。

在我國，教育出版規模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的教輔書行業報告對中國教輔書行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了教輔書市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多教輔書行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略規劃研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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