動漫產業深度調研：今年中國動漫產業總產值將突破3000億元

• 吳亞楠 2023年11月9日 來源：互聯網 472 24
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中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業。目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國動漫產業發展的趨勢。

深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達95%。有業內人士表示，這批年輕人群在國內視頻、游戲、漫畫等領域表現活躍，且該群體逐步步入職場、消費能力提升，將能夠有效帶動動漫內容及衍生市場的進一步發展。

中國二次元用戶規模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業快速發展，根據數據顯示，中國二次元用戶規模呈現逐年上漲態勢。動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示：

動漫產業深度調研

漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。

中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游，實現業務多元化發展的巨頭型企業。目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國動漫產業發展的趨勢。

此外，成人的消費能力顯然大于低齡群體，隨著下游衍生品領域的不斷開發，我國動漫產業向全年齡向發展也成為必然趨勢。

動漫作為創意產業，需要不斷的創新和創造力。如果動漫創作的水平不足，將影響到衍生品的質量和吸引力，從而制約整個衍生品市場的發展。近年來國產動漫衍生品總是圍繞著水杯、公仔、手機殼等物件展開，手辦也大多處于低水平模仿階段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制濫造居多，難以滿足居民對創意文化的消費需求。

動漫產業鏈發展分析

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

整體來看動漫產業鏈條并不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現為產業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了產業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫產業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。

中國動漫產業上游為內容生產，主要從漫畫作者的創作，在經過漫畫工作室的運營，最后轉到動畫制作公司制作成動漫;中游產業為電影院線、電視臺在線短視頻平臺的播放;下游產業為動漫周邊產業：手辦、海報、玩具等。中國動漫內容有60%是原創，占比最重，動漫改編為19%，文學改編為9%，傳統神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現階段最主要有傳統神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內容大多為漫畫改編。

動漫產業總產值

作為面向大眾提供直接文化產品的泛娛樂形式和面向國民經濟發展的支柱性文化產業，動畫是一片投資藍海，是一座亟待發掘的經濟寶藏，是世界文化娛樂市場增長速度最快、發展動力最強、投資潛力最大的行業。動漫產業經濟規模遠超汽車、房地產、鋼鐵等傳統重點行業，是日本的第二大支柱產業。數據顯示，中國動漫產業產值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。泛動畫產業鏈接動漫、游戲、文創乃至非遺、文旅等多領域資源，也需要資本支持。根據預測，今年中國動漫產業總產值將突破3000億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的動漫行業報告對中國動漫行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了動漫市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多動漫行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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