2023年中國口香糖市場深度調查研究報告

• 陳觀秋 2023年11月15日 來源：北京商報 百度 1285 84
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近期，億滋已完成向不凡帝范梅勒出售發達市場的口香糖業務，中國等新興市場的口香糖業務被保留，將以中國市場的炫邁為領導繼續發展口香糖業務。與國外市場的萎縮不同，中國口香糖市場的存量較高是億滋保留并繼續發展中國市場口香糖業務的重要原因。

口香糖行業發展如何？進入21世紀后，大眾的口腔護理意識提高、口腔消費產品市場規模擴大，促使大部分消費者轉向“牙齒經濟”的相關市場，口香糖市場開始逐漸低迷。同時，口香糖清新口氣的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口氣的糖果類商品出現在市面上，消費者的選擇增多，優先考慮對牙齒傷害少、設計新穎獨特的清新口氣產品。

根據全球市場調查機構歐睿國際(Euromonitor International)的數據，2019年，全球口香糖市場規模達到了260億美元，預計到2024年將增長到280億美元。其中，美國是全球最大的口香糖消費國，占據了全球市場份額的23%，其次是中國(11%)、印度(7%)、德國(5%)和巴西(4%)。從品類來看，無糖口香糖是最受歡迎的品類，占據了全球市場份額的86%，其次是泡泡糖(8%)、功能性口香糖(4%)和其他口香糖(2%)。

從品牌來看，里格利公司是全球最大的口香糖生產商，旗下擁有多個知名品牌，如箭牌、黃箭、白箭、雙重薄荷、五味等，占據了全球市場份額的36%，其次是意大利的福特公司(12%)、美國的蒙德利茲國際(10%)、土耳其的科克公司(5%)和日本的樂天公司(4%)。

口香糖按形態可分為板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分為無糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的飲食以外，大部分人還偏愛通過咀嚼食物來消磨時光，借助“嘴的動態”趨勢來緩解壓力，口香糖由此應運而生。問世之后，口香糖不但能幫助消費者消遣、打發時間，還同時具備保持口氣清新、身心愉悅的功能。

中國口香糖市場深度調查研究

中國口香糖企業眾多，產品種類豐富。國內口香糖生產企業涵蓋了從大型跨國公司到中小型本土企業，其中一些企業還是全球知名品牌。這些企業擁有先進的生產設備和技術，能夠滿足市場不斷增長的需求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國口香糖市場深度調查研究報告》分析：

華東地區是口香糖產業的主要集聚區之一。上海、江蘇、浙江等地擁有眾多口香糖生產企業和知名品牌。其中，上海作為經濟中心和國際貿易港口，口香糖企業更加集中。

近期，億滋已完成向不凡帝范梅勒出售發達市場的口香糖業務，中國等新興市場的口香糖業務被保留，將以中國市場的炫邁為領導繼續發展口香糖業務。與國外市場的萎縮不同，中國口香糖市場的存量較高是億滋保留并繼續發展中國市場口香糖業務的重要原因。

從2022年12月億滋簽下這筆價值13.5億美元的交易，到如今正式出售完成，經過了近一年的時間。在這段時間里，以炫邁為代表的中國市場口香糖業務動作不斷，并成為億滋在華增長的助推之一。

近一年來，億滋對中國市場口香糖業務進行了一系列宣傳推廣以及產品創新動作。以炫邁品牌為例，今年以來推出了熱門IP《斗羅大陸》聯名包裝款產品;炫邁小藍盒在中國上市了白桃槐花味、卡曼橘檸檬草味等新品;炫邁還在《令人心動的offer》、《心動的信號》等諸多國內綜藝中頻頻露臉。

此外，億滋所稱的“以中國的炫邁為領導”發展口香糖業務也有跡可循。億滋正逐漸將炫邁的生產線轉移到中國工廠。公開報道顯示，2021年以前，炫邁的盒裝產品接近100%是從東南亞進口;近年來，部分在泰國、東南亞的生產已經轉移到廣州;到目前為止，有1/3的炫邁主力產品已經在廣州生產。

不斷加碼的背后是中國口香糖業務為億滋帶來的增長。億滋今年二季度財報數據顯示，中國業務錄得雙位數增長，其中，口香糖業務在華當季份額上升2.5個百分點。

我們的報告包《2023-2028年中國口香糖市場深度調查研究報告》含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

在業內看來，不排除未來億滋有售賣中國口香糖業務的可能。一方面是從億滋自身的長期發展戰略來看，億滋正越來越把發展資源向餅干、烘焙等業務傾斜;另一方面，在口香糖消費需求整體萎縮的市場背景下，中國口香糖市場規模也在逐年縮水，而益達、綠箭、曼妥思等品牌的強力競爭也讓億滋未來發展充滿挑戰。

我們的報告對我國口香糖市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了口香糖前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對口香糖市場風險進行了預測。

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