衛浴市場現狀及機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月16日 來源：百度 1378 91
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如果你想了解五金衛浴行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛浴行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國五金衛浴行

衛浴行業市場經過數十年的發展，市場規模在不斷增長，廣東、浙江、福建中國三大衛浴生產基地也在數十年的發展過程中孵化出一批又一批的差異化衛浴品牌企業，在過去數十年快速增長期過后，近些年，衛浴市場開始進入新的發展階段。預計“十四五”時期，中國衛浴市場開始不斷邁向智能化細分化市場。

經過幾個月的重裝調整，紅星美凱龍汶水商場精品衛浴館嶄新亮相，整體面積拓展到10000㎡，成為具有“最新店態”“最新產品”“最智生活”“最全品類”的北上海最大精品衛浴館。場內已聚集43個國內外一線衛浴品牌，合資/進口品牌面積占比47%，最新店態占比達63%，智能產品覆蓋率達92%。

如果你想了解五金衛浴行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國五金衛浴行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國五金衛浴行業將面臨的機遇與挑戰，對五金衛浴行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

值得一提的是，大量衛浴品牌首店、旗艦店聚集于此，摩恩衛浴上海最大單店旗艦店、唯寶最新第三代店態、九牧第八代全國首店、科勒第七代首店等品牌全國最新店態密集呈現。

經過近年來的迅速發展，中國已經成為了世界上最大的衛浴產品生產國和消費國。目前，我國衛生陶瓷的產量集中在華中地區、華南地區、華北地區、華中地區和西南地區，以華中地區產量規模最大，其次是華南地區，西南地區產量最少。

衛浴行業上游行業主要是原材料開采和加工行業，下游主要是裝修。原材料開采和加工包括泥原料、釉原料、聚丙烯、銅材、原紙和木材等，上游產品的質量穩定，直接影響衛浴產品質量。下游變現主要是通過地產商(B端)、家庭用戶零售(C端)，衛浴企業對下游企業的議價能力較弱，衛浴產品銷售受房地產市場影響，但隨著二次更新需求的增加，衛浴行業受房地產波動影響會減弱。

衛浴智能化滲透加速，驅動行業再提速。智能衛浴產品主要包括智能馬桶、恒溫花灑(沐 浴屏)、智能浴鏡、智能浴霸、智能浴缸等產品。近年智能衛浴 B 端和 C 端需求兩旺：1)B 端精裝房配套率持續上升，根據奧維云網，2022 年智能坐便器精裝配套率 28.5%/yoy+3pct， 淋浴屏精裝配套率 76.1%/yoy+6.4pct，浴霸精裝配套率 71.9%/yoy+1.7pct;2)C 端消費增 速快，根據久謙，2022 年天貓銷售額最高的兩大智能衛浴品類為智能坐便器/智能花灑， 2017-2022 年智能坐便器 GMV 復合增速分別為 23%。智能化加速滲透可推動衛浴替換需求量 增，同時智能衛浴產品單價高于普通產品，驅動衛浴行業進入量價雙升新階段。

從衛浴行業市場競爭格局來看，目前國內衛浴高端市場仍被漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持，大眾消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表，低端品牌則由本土大量中小企業和代工企業組成。

衛浴行業的銷售渠道包括門店零售(品牌專賣店、建材賣場店等散客流量)、泛家裝 渠道(家裝公司、設計師等流量導入)、工程渠道(地產商、政府、酒店等項目訂 單)、電商渠道(天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺流量+小紅書、抖音等私域平臺 流量)、其他碎片化渠道(鋪貼工、工長、微信群、微信朋友圈等)。

現階段我國消費市場對智能衛浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等產品，隨著智能水嘴、智能浴室鏡、智能燈控系統等新科技產品的推出，智能衛浴產品功能將不斷完善，為追求高品質生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗。

智能衛浴產品未來將與全屋智能家居深度結合，成為其不可或缺的一部分。

數據顯示，目前中國傳統衛浴產品市場規模約為2000億元。過去，衛浴行業競爭格局較為分散，集中度低，以中小企業為主，不少產能是代工或貼牌生產。隨著產業集中化和環保化趨勢，落后產能將被逐步淘汰，頭部企業的市場份額有望繼續擴大。

衛浴行業 2000 億級市場，坐便器為 400 億核心單品。2021 年中國衛浴市場規模 2046 億元，2017-2021 年年復合增長率為 5%，行業已進入穩定增長階段。按品類分，龍頭五金/ 衛生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市場分別占比 45%/26%/16%/12%。其中，便器(坐便器及蹲 便器)是高價值量的核心單品，市場規模約 400 億，拆量價看，便器價格參照箭牌，零售 出廠均價約 800 元，工程出廠均價約 300 元;我們對量的測算基于假設：1)住宅單戶配套 坐便器數為 1.5 個;2)二手房坐便器重裝率 80%;3)存量住宅每 15 年需重裝一次坐便 器，有 80%用戶選擇翻新，計得 2022 年坐便器住宅需求近 4500 萬套，我們預計非住宅需 求(包括學校、醫院、辦公樓、商場等)約 1 千萬套，總計坐便器需求量約 5500 萬套。需 求結構上，2022 年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比為 30%/7%/45%/18%。

衛浴配件的套系很多，但大抵包括鏡子、牙刷杯、牙杯架、肥皂臺、毛巾桿、浴巾架、衣鉤、紙筒架、掛衣鉤以及馬桶刷盒。衛浴配件由于使用頻繁、產品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術品，容易吸引消費。據了解，從材質上看，目前市場上的衛浴五金以鈦合金、純銅鍍鉻、不銹鋼鍍鉻三種材料為主。鈦合金的五金件最精致耐看，但價格最為昂貴，價格在幾百乃至上千元;純銅鍍鉻的產品可有效地防止氧化，質量有保證，是目前市場的主流，價格約在百元左右;不銹鋼鍍鉻價格最低，多在一百元以內，但使用壽命也最短。從色澤上看，這些新一代的衛浴五金產品大多擺脫原有生硬冰冷的不銹鋼色，銀白色和黃銅色占據了現在的主流。

五金衛浴未來發展趨勢

在市場需求驅動下，中國頭部衛浴企業越來越注重通過數智產品創新來搶占市場占有率，逐步追平甚至超過國際品牌。

鑒于廚衛潔具行業的發展，企業也需要重視產品質量，提升廚衛潔具的科技含量，提高廚衛潔具的使用性能，以滿足消費者的需求。同時，企業也應該努力提升產品的美觀度，提供更加精致的潔具，以滿足消費者的審美要求。

未來，隨著消費者對廚衛潔具的需求不斷增加，中國廚衛潔具行業的發展也會受到更大的推動。同時，技術的進步也會推動廚衛潔具行業的發展，促使企業提升產品的科技含量，以滿足消費者的需求。相信未來中國廚衛潔具行業發展前景廣闊，將會取得更大的成功。

目前，高端衛浴行業正處于產品結構調整的重要時期。行業格局的改變、商業模式的探索與創新影響著高端衛浴行業的未來走向。隨著我國家裝理念的不斷升級，衛浴行業也逐漸走向成熟，市場將更加趨于細分。衛浴毛巾架和溫控閥是高端衛浴行業的重要細分組成，也是衛浴場景的剛需升級產品。此外，國內市場對于衛浴毛巾架和溫控閥產品的認知度和接受程度仍處于前期，未來具有廣闊的升級迭代空間。

總之，隨著消費者對生活品質的不斷提高，中國廚衛潔具行業的規模不斷擴大，而未來發展前景也是非常可觀的。企業應該加強產品的研發，提升產品的科技含量，以滿足消費者的日益增長的需求，把握住未來的發展機遇，發展壯大廚衛潔具行業，實現行業持續發展。

未來，若你欲了解更多關于五金衛浴行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國五金衛浴行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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